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          6個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

           

          今天,青瓜君給大家分享的是車展類和法律咨詢類案例拆解,以及一些行業投放數據參考。

          案例一:車展類

          行業:車展類

          平臺:百度信息流

          【1】定向:

          人群:男性,25-44歲人群為主

          意圖詞:車類品牌詞+問題描述(例如 卡羅拉怎么樣?)

          【2】創意:

          品牌/商品動態創意 調取品牌、問題描述的通配符,與網民搜索問題對應。

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          如圖:大眾成都車展,低價狂甩便宜到哭!

          注:這條文案仍舊有點問題,建議文案 凸顯免費領取門票這一行為,好與落地頁表單邏輯對應。

          【3】落地頁:

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          1) 承接創意,減少跳出;

          2) 主題明確,結構要簡單,表單邏輯要通順; 可參考上周我們分享的車展案例

          【4】數據:

          點擊率:1.74%

          客資成本:100幣

          案例二:法律咨詢

          品類:法律咨詢(環境專業)

          平臺:百度信息流

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          數據:平均表單成本 20

          人群:

          1) 對環境類的法律法規比較關注。

          2) 目前正面臨法律糾紛的人群,行業詞如法律服務,競品詞如XX律師事務所等,興趣為法律咨詢等。

          3) 如果事務所本身比較知名,可適當使用品牌詞,如XX律師事務所,XX律師等。

          4) 除了以上和法律相關的人群,我們還要了解到環境專業的法律咨詢,他們的詳細受眾群體,例如一些工廠、建筑業等,這類人群是我們最為直接的受眾,在創意上可以加強一下。

          創意:

          整個投放主打的是環境相關的法律服務,外層主要用來抓取用戶。這里的創意仍舊有優化空間,與產品本身和落地頁的表單引導相結合,同時設計一些場景。例如:

          工廠污水被環保局處罰怎么辦?不服的話能提起訴訟嗎?

          專業律師免費咨詢 工廠污水被查,要面臨巨額罰款,怎樣能最大限度降低罰金?

          專業律師在線解答 搞建筑的老板太難了,三天兩頭被環保局查,幸虧認識了XX律師(XX律所) ,幫我處理這些糟心事。

          落地頁:

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          1) 首屏和表單相結合,做出一個24小時免費咨詢的通道。引導用戶提出問題,提交電話。這個點我們做咨詢類的可以參考。

          2) 二屏解釋了本律所的服務領域包含哪些,各行業對號入座;

          3) 三屏展示了一些成功案例(顧客證言),增加說服力;

          4) 最后引入專業的律師團隊,增加信任感。

          行業投放數據參考

          1、品類:學歷提升

          投放平臺:百度信息流

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

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          平均點擊率:1.11%

          ACP:0.78

          平均表單成本:72

          行業表單均值:100-150

          2、租房app

          投放平臺:微博粉絲通

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          廣告創意:從房東視角出發,做故事性文案,提升廣告信任度

          投放數據:互動率0.4%左右,激活成本從40+降至30,轉化量級從十幾個漲到上百個,消耗量級提升。

          3、小吃招商加盟

          投放平臺:百度信息流

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

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          ROI:1.93%

          線索成本:51.85

          eCPM:14.08

          點擊率:2.2%

          點擊成本:0.64

          4、品類:家具翻新/維修

          平臺:百度信息流

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          數據:

          三圖樣式,CTR2.54%,ACP1.21,表單成本38

          櫥窗樣式,CTR2.33%,ACP0.95,表單成本29

          個信息流行業案例及投放數據,表單成本曝光!"

          落地頁面設計如圖, 供參考。

          好了,以上就是本期的分享內容。

           

          信息流廣告投放http://www.iqingua.com/fuwu/

           

          作者:艾奇菌,授權青瓜傳媒發布。

          來源:艾奇SEM

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/105001.html

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