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          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

           

          雙11第十年,更多電商加入“搶流量大戰”,雙11營銷趨勢也發生變化。如何采用新的廣告投放策略應對這些變化,讓用戶get到你的廣告?

          來,小編總結了一些關于“騰訊系的渠道”介紹,希望可根據自身產品特性進行推廣。

          多維觸達用戶

          “不同品類的用戶都分散在不同平臺,如何一一觸達”?這是電商行業商家在廣告投放時的普遍難題。

           

          建議各位廣告主在投放廣告時,選擇不同流量平臺和廣告規格的組合,多方位多角度觸達用戶。

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          騰訊新聞曝光庫存達8億,月活躍用戶超過2.5億,其中高學歷、高收入用戶居多,iOS用戶占比為三流量最高。素材選品上建議以大家電、廚房家電、電腦配件、3C數碼優先。此外,騰訊新聞的多元廣告形式,可幫助電商廣告主通過豐富的視覺元素闡述創意。(數據來源:iResearch)

          ▼??騰訊新聞不同規格廣告示意

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          騰訊視頻在18—30歲泛娛樂人群中影響深遠,月活躍用戶數近5億,曝光庫存達9億。手機、服裝、美妝護膚等電商品類在此投放,收效更佳。由于娛樂場景在節假日流量比平日增長20%以上,而今年雙11也恰逢周末,廣告主可以考慮將騰訊視頻作為重點引流入口,通過圖文并茂、形式多元的廣告樣式吸引點擊。(數據來源:iResearch)

          ▼??騰訊視頻不同規格廣告示意

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          天天快報是一款在二三線地區深具影響力的興趣閱讀產品,曝光庫存1億,素材選品建議側重服裝、運動、大家電等品類。在廣告規則選擇上,建議可先選用通欄大圖(1080×606)、三小圖(354×222)規格起量,再將優秀投放經驗復制至其他規格。

          ▼??天天快報不同規格廣告示意

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          雙11廣告投放攻略

          如今的雙11早已不再是“11.11”一天之事。商家要想在這一天引爆銷售,就需要通過前期蓄水和預熱,積累好用戶流量。

          1. 預熱期:大量素材測試,尋找爆款商品

          預熱期,是大促前最好的爆品測試期。商家可通過大量素材測試找出爆品,并積累不同品類的人群包,為后期轉化打好基礎。在此期間也可以通過優惠利益吸引新客,提升App下載率。

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          2. 活動期:提高出價,測試市場競價環境

          活動期,大促啟動。商家可以持續測試不同品類素材,找到多款爆品,同時針對爆品提高出價,測試市場競價環境,以便根據行情及時調整出價,確保觸達目標人群,引導轉化。

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          3.?高潮期:大幅提升出價,集中爭搶流量

          高潮期,是流量競爭和用戶下單的爆發點。此時商家可以充分利用此前積累的爆品素材和人群包精準觸達用戶,并將出價提升至少30%+,最終實現搶量。

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          素材投放指引Tips

          在廣告素材方面,我們總結了下列3大建議,幫你鎖定用戶注意力。

          1. 價格優惠幫你打開用戶錢包

          “降價”是消費者在雙11“剁手”的最大動力,因此,商家可以在素材上多強調滿減、折扣、優惠券、直降立減、分期等優惠信息,打動用戶的心。

          2. 限時秒殺幫你抓住最佳時機

          “限時”“秒殺”可以提升用戶下單的緊迫感,幫助商家抓住大促最佳時間點,實現大賣。

          3. 明星代言幫你提升產品曝光

          在雙11廣告中使用明星素材,不僅是天然的信用背書,還能借助明星效應提升品牌曝光,帶動銷售轉化。

          ▼??素材投放指引Tips

          如何利用騰訊信息流廣告贏得雙11搶量大戰?

          總結

          1. 多規格+流量組合強勢引流

          利用多渠道的流量優勢,高效觸達目標用戶;通過不同規格的廣告投放,充分展現創意,促成引流。

          2. 把握各階段投放時機

          在不同階段采取不同投放策略,一步一步積累爆品素材和不同品類的人群包,通過精準投放,實現擴量。

          3. 利用多重投放能力精準觸達

          借助騰訊平臺的社交數據和智能算法等能力,向對的人推薦對的商品,提升廣告投放精準性。

          4. 優質素材吸引用戶下單

          在大促期間選擇正確的廣告素材,可以讓用戶快速get到廣告信息,最終完成下單。

           

          信息流廣告投放http://www.iqingua.com/fuwu/

           

          作者:厚昌學院 ,授權青瓜傳媒發布。

          來源:厚昌學院

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/105121.html

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