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          小程序開放商品搜索,說說我的6大猜想!

          小程序開放商品搜索,說說我的6大猜想!

           

          筆者曾押寶以下6個走向,現在再拿出來回顧一下,至少從第一條小程序開放搜索,已經在逐步印證!

          上周,微信小程序再爆出一個大動作。

          據億邦動力報道:微信-發現-小程序的搜索欄已支持商品搜索并直達小程序購買。

          這是繼“搜一搜”之后,微信對商品搜索功能的第二次開放,也是相當徹底的一次開放。

          自此,微信中已經形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的購買流程。

          自2017年1月9日“C位出道”以來,小程序靠著微信的全力推動,席卷各行各業。不管外界是否看好,微信已經Carry全場,拉開了一場生態狂歡。未來半年,微信小程序還有什么大招,生態體系還將乘著怎樣的風向而去?

          筆者曾押寶以下6個走向,現在再拿出來回顧一下,至少第一條已經在逐步印證!

          小程序開放商品搜索,說說我的6大猜想!

          一、微信全面開放小程序商品搜索

          過去半年內,盡管網絡購物、生活服務、工具類小程序數量在飛速攀升,但用戶訪問量最大的還是游戲類小程序。但隨著電商平臺、商家、傳統零售商的紛紛進場,加上各種賣力營銷、社交裂變,電商類小程序的重頭戲還在后頭。

          之所以說電商類小程序一定會爆發,不得不提的背景是:微信開放商品搜索已經箭在弦上。今年6月13日晚,微信“商品搜索”正式出爐,“搜一搜”可以實現大部分品類商品的直接搜索與展示,但所有商品搜索結果均來自京東小程序。

          毋庸置疑,微信下一步必定會向其他電商小程序開放商品搜索(從這次新開放的搜索入口可看出,有贊、小店等支持的小程序均已能被搜索直達),成為社交電商的一大抓手——別忘了,騰訊對電商的執念,跟阿里對社交的執念是沒差的。

          吃瓜群眾可以好奇的是:微信商品搜索的呈現形式會是怎樣?未來又會演化出怎樣的商業模式和生態規則?微信在商業化和用戶體驗之間的平衡又當如何把握?

          基于搜索做付費排行、發展成微信的“直通車”?

          微信的想象力恐怕不至于如此貧瘠。但可以肯定的是,對零售企業來說,小程序的最大一波紅利正在趕來,且窗口期短暫。

          二、微信借小程序瘋狂收割實體零售數據

          微信和支付寶在爭奪實體零售商方面,一直是雷聲大雨點小,“智慧零售”了好幾年也不見得有多智慧。小程序的出現有望讓這場爭奪戰出現拐點。

          實體零售商從來對阿里巴巴戒心十足,多年來難以破冰,卻在微信小程序業務上表現出前所未有的熱情:萬達集團旗下300多個公眾號齊刷刷為一個小程序導流,何其壯觀。

          超市連鎖們喊了很多年的“掃碼購”,終于通過小程序找到了爆發點,沃爾瑪、家樂福、步步高、永輝超市們前赴后繼,將商品數據、交易數據拱手奉上。對微信與支付寶的零售戰爭來說,小程序的價值,不亞于當初那場春晚搖紅包。

          三、“附近的小程序”面臨大整頓

          雖然“附近的小程序”一推出就被寄予厚望,更有人認為將對美團點評造成威脅。但上線4個月以來,“附近的小程序”并沒有爆發出外界所期待的能量,甚至堪稱雞肋。

          雖然被放在了“發現小程序”大入口下,但附近小程序均被折疊,曝光率和使用率都遠不及“最近使用小程序”。

          從第三方統計平臺的數據來看:“附近的小程序”為小程序貢獻的整體流量也微乎其微。

          之所以被折疊,估計是微信也很清楚:目前“附近的小程序”發育還相當“猥瑣”;基于地理位置呈現,小程序的質量是很難保證的——很多實體商家其實只有一個簡單粗暴的“微頁面”,呈現一些基礎信息,價值并不大,即便開發了小程序,質量高的也寥寥無幾。

          越是不夠完善,越是充滿變數。有兩種極端:要么被徹底廢棄,要么被重點優化,如何讓“附近小程序”真正爆發出商業價值?

          這或許是微信小程序接下來要面臨的問題。

          四、“我的小程序”將獲得更高階入口

          當小程序數量越來越多、使用越來越頻繁的時候,“我的小程序”地位必定會提高,這里面有哪些文章可做,也是值得想象的。

          發現-小程序-我的小程序,這樣長的操作鏈條,很快就會讓用戶抓狂。

          五、小程序廣告“花”得比“賺”得多

          廣告一向是騰訊商業帝國的重要武器,也必將是未來小程序生態中的重要一環。2018年第二季度,騰訊社交及其他廣告收入增長55%至人民幣93.80億元,這當中微信廣告功不可沒。

          從微信此前的舉措來看,廣告業務對小程序的傾斜已經不能更明顯。

          一方面,全量開放小程序廣告組件,讓開發者可以“接廣告”。并且還高調宣布提高小程序流量主的廣告分成比例——這劑雞血打得相當及時??梢灶A見:小程序未來必將搶走一定比例的廣告主預算,且廣告形式會更加多樣。

          另一方面,微信還開放了朋友圈的小程序廣告投放,讓開發者可以“投廣告”。如果說開放64個場景入口是微信為小程序提供的免費流量,那么開放朋友圈廣告投放則是為小程序提供了一個付費流量入口。

          但有一點比較確定的是,未來半年小程序做為流量主能賺的,肯定比不上作為廣告主所投入的。賺得少花得多,是必然。

          六、部分小程序開發服務商活不過明年

          微信每一個重要業務的發布都伴隨著一個生態鏈的構建,小程序也一樣。

          目前,圍繞小程序,已經有技術服務商、運營商、功能插件、廣告服務、第三方統計分析、第三方小程序商店、垂直媒體等多種角色的出現。

          紅利過后,行業的整合也必將拉開帷幕。以小程序開發服務為例,自小程序一誕生,小程序開發服務就如同當年的百度建站、App開發一樣風風火火、怪力亂神。

          騰訊財報數據顯示:從今年1月到7月,小程序開發者數量從100萬增加到150萬,這當中肯定少不了第三方開發服務商的推波助瀾。

          小程序開放商品搜索,說說我的6大猜想!

          小程序開發不是什么高門檻的事兒,但如果就靠著開發小程序想長久走下去,是比較天真的——當年死掉的那一大批App開發服務商們尸骨還未寒呢。

          小程序的開發,只是“面子”工程,是冰山露于水面那1/8,而冰山下面的,才見真功夫。

          冰山之下,應該是幫助商家做好后端管理,包括訂單管理、會員管理、資產管理等等。做好這水面以下功課的服務商,有指望活得長遠些。其他蹭熱度賺快錢的,且等著現原形。

           

          作者:吳延清,授權青瓜傳媒發布。

          來源:吳延清

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