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          10月手游買量:買量公司減少79家,《夢幻模擬戰》仍穩居第一

          手游買量

           

          買量市場回歸理性,但已經有部分買量團隊出局了。

          今年下半年以來,整個手游買量市場越趨透明化和成熟化,而這背后也意味著這個領域沒有太多的“空子”可以鉆,能從中賺到錢的都是實打實精細化投放擠出來。

          進入10月之后,手游買量出現了一定的下滑,包括投放的游戲數量、參與買量的公司、做的素材數等都呈現收緊的狀態。在手游那點事聯合DataEye的ADXray平臺推出的每月《手游買量風云錄》欄目中,本次將為大家解讀10月份的買量實況。

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          從10月整體大盤來看,每天的投放素材數基本處于2.5萬組以上,單日最高投放超過3.2萬。與上個月相比,平均投放素材有所上漲,不過就單月情況來看,整個10月呈下滑趨勢;在投放的游戲數方面,單日最高達到1305款,平均每天參與買量的游戲數保持在1100款以上;參與買量的公司在月初達到高點達到379家,至月末僅有300家公司為游戲產品進行買量投放。

          以下是小編帶來的10月買量市場解讀:

          一、10月整體出現下滑,投放游戲數下降17%

          雖然買量市場逐步回歸理性,不過10月份的買量環境并未活絡起來,達到理想狀態。

          相比9月份,本月TOP50參與買量公司的整體素材投放量上漲了不少,投放素材數在1000組以上的公司從19家增至26家。從投放素材數來看,本月騰訊、佰集信息、紫御科技、弘貫網絡、旭梅網絡、游族、晉展網絡、清風得意、奇速網絡、大藍網絡拿下游戲公司投放力度TOP10。這些公司主體基本都是老面孔,可見頭部買量公司已經趨于穩定。

          0月手游買量:買量公司減少79家,《夢幻模擬戰》仍穩居第一"10月投放素材數TOP50游戲公司

          雖然近期買量市場并不算平靜,不過騰訊在素材投放上仍然保持著穩定的節奏,10月投放素材數達到18243組。

          在買量市場能夠大肆投放的基本上都是以傳奇、仙俠、三國、西游等題材為主的產品,頭部買量公司基本呈現這一趨勢。不過近幾個月中,紫御科技可以說打破了這一游戲類型圍城,本月以投放二次元產品《夢幻模擬戰》、《風之大陸》、《封印之都》為主,紫御科技以3527組素材數拿下投放力度第三名。

          從10月份的買量數據變化來看,雖然頭部買量公司變化不大,不過可以發現已經有部分買量公司出局。直觀體現在,自9月末達到高點之后,10月份參與買量的公司數出現較大滑坡,與此同時,10月投放游戲數也下降了17%。頭部買量公司占有市場份額越來越大,同時投入更多的買量素材加劇了這一競爭。

          二、產品:《熱血永恒》躍居TOP2,《夢幻模擬戰》依舊穩居第一

          從投放的游戲排名來看,10月的榜單相較之前還是有一些驚喜的。TOP10分別由《夢幻模擬戰》、《熱血永恒》、《封神單機版》、《英魂三國》、《西游單機版》、《航海王:燃燒意志》、《風之大陸》、《銀河戰艦》、《魔域來了》、《開心消消樂》這十款游戲拿下。

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          其中,不得不說《夢幻模擬戰》,紫龍的這款游戲從今年年初就開始投放廣告,8月份進入公測之后不斷加碼買量,目前已經連續三個月拿下游戲榜的第一名,非常堅挺。盡管買量不如此前火熱,但《夢幻模擬戰》的投放依然保持著自己的節奏,單是10月素材數就達到2874組。

          在10月份的投放中,《熱血永恒》也非常兇猛,幾乎逼近《夢幻模擬戰》,投放素材數達2869組,躍居第二,占據了TOP10的13%?!稛嵫篮恪窂慕衲?月份開始買量,一個月時間就沖進了TOP10,在10月份更是拿下了TOP2。但與此同時,縱觀這款游戲的投放情況,我們卻發現它在10月20日之后投放驟降,從每天高峰投放571組素材,直接跌落到個位數,幾乎砍掉所有投放。

          除此之外,和上個月相比,新入圍TOP10產品包括《英魂三國》、《航海王:燃燒意志》、《銀河戰艦》、以及《開心消消樂》。位于第四的《英魂三國》從10月中旬才開始投放,但廣告非常大手筆,今日頭條等資訊客戶端、騰訊視頻等視頻平臺都有它的不少廣告,成為了這個月TOP10中唯一的三國題材游戲。

          從類型上來看,傳奇、仙俠、三國、西游、魔幻等一直是買量的主要題材類型,今年以來,買量市場涌入的產品更加多樣化。包括卡牌、二次元、放置、塔防等均有不錯的表現,休閑游戲《開心消消樂》也是今年首次進入投放素材TOP10,其10月份的投放素材數上漲了不少。同時像《風之大陸》這種偏日系風格的在買量市場也逐漸吃香。由此可見,其他類型游戲的買量打法也逐漸被捉摸透。

          三、渠道:頭條系成大贏家,今日頭條拿下四榜TOP1,短視頻成香餑餑

          在投放渠道方面,今日頭條、百度、UC等一直是游戲公司買量的主要渠道。本月,今日頭條一舉拿下投放素材數、投放公司數、投放游戲數排名TOP1,同時在投放新游數上霸占第一的位置。若以單日最高買量公司數來算,超過72%的公司都在今日頭條上參與投放。

          近兩年,今日頭條在游戲行業買量中可謂刷足了存在感,而近期隨著視頻廣告成為買量優選,頭條系產品包括火山小視頻、抖音也成為游戲公司買量的主陣地之一,本月兩者均進入投放渠道TOP5。

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          除了頭條系短視頻之外,百度的短視頻平臺好看視頻較之上月排名也有所上漲,在投放游戲數排名以及投放新游數中均拿下TOP4,短視頻在買量上仍然有著較大空間。

          不過,從投放的游戲類型上來看,短視頻與其他買量平臺并無太大差別,傳奇、仙俠等類型仍然屬于頭部買量行列。

          在抖音渠道上,買量公司TOP5主推產品包括《熱血之刃》、《屠龍烈焰》、《逍遙仙路》、《風之大陸》、《封神單機版》,除了二次元產品《風之大陸》外,均屬于傳奇、仙俠類別。在火山小視頻渠道中,《熱血之刃》、《逍遙仙路》、《夢幻模擬戰》、《山海經異獸錄》以及《開心消消樂》拿下TOP5。同屬頭條系流量,二者在游戲公司以及產品投放上有著較高相似度。

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          而在好看視頻渠道中,投放素材TOP5游戲公司包括躍客網絡、奇速網絡、艾瑞福信息、尤達科技、聚市網絡,旗下產品以玄幻、仙俠為主,傳奇所占份額并不多。

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          從10月整體買量數據來看,買量市場并沒有達到低點,較之上月整體情況甚至可以說略微持平。不過,本月期間尾部買量團隊出局、游戲投放數減少、投放素材下降也說明了當下買量市場仍然處于一定的起伏當中。

          一方面是頭部廠商在買量市場穩中有升,另一方面是小團隊仍然跟不上買量市場的變化。從最初一味的“價格戰”到如今更加精細化的用戶獲取,買量市場能夠活得滋潤的從來都是少部分。

           

          作者:欣欣、火龍果 ,授權青瓜傳媒發布。

          來源:手游那點事

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/105308.html

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