1. <dd id="mssxb"></dd>
    <em id="mssxb"></em>

        1. <tbody id="mssxb"><noscript id="mssxb"></noscript></tbody>
          <button id="mssxb"><object id="mssxb"><menuitem id="mssxb"></menuitem></object></button>
          <em id="mssxb"><object id="mssxb"><input id="mssxb"></input></object></em>

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

           

          11月最大的營銷熱點就是雙11,可以說是全民參與、全行業營銷。在層出不窮的花式營銷中,如何脫穎而出,顯得難之又難。然而,最近京東雙11做了一波霸屏營銷,可謂是炸裂而新穎,業內人士評價稱價值超1000W。

          雙11決戰在即,各大電商巨頭紛紛使出渾身解數,將促銷戰役延伸到了廣告、傳播、活動,乃至線下的實體終端,意圖在這場沒有硝煙的流量戰中攫取最大收益。

          毋庸置疑,11月最大的營銷熱點就是雙11,可以說是全民參與、全行業營銷。在層出不窮的花式營銷中,如何脫穎而出,顯得難之又難。

          然而,最近京東雙11做了一波霸屏營銷,可謂是炸裂而新穎,業內人士評價稱價值超1000W。

          看客們隨我去成都走走~

          震撼:巨型地貼廣告亮相春熙路

          11月2日,成都地標紅星路廣場和春熙路步行街被一片紅色覆蓋,約8000余平方米的巨型地貼震撼出街,吸引了全城的目光,如重磅炸彈投入成都這座時尚之都,瞬間刷屏成都人的朋友圈,成為當日人們熱議的話題,也引發了各路KOL、大號、網紅的打卡與傳播。

          據了解,這波巨型“紅地毯”幕后的操盤者正是京東。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          沸騰:京東地貼成刷屏熱點

          京東巨型地貼在春熙路商圈震撼出街,瞬間引爆了民眾注意力的G點,微信朋友圈、微博、抖音等各大社交平臺紛紛刷屏這條一夜變“紅”的步行街,如疾風驟雨瞬間走進成都人的生活圈和社交圈。

          當天,成都人的朋友圈是這樣~

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          當天,眾多的微博大號,尤其是四川主流都微博大號幾乎被“包斷”,包括@最IN成都、@成都生活播報、@Gomall購成都、@成都熱門大事件、@成都熱門搜羅、@巴適成都等近二十多個主流大號紛紛為春熙路“紅地毯”打call。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          此外,還有大量自來水的傳播、抖音網紅的自發打卡,甚至還有本地舞團現場辣舞~

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          解密:整合六大元素打造刷屏事件

          京東雙11的“一夜暴紅”僅僅是贏在視覺上的“超大”沖擊嗎?

          事實不僅如此,為了打造這波熱點,京東整合了六大元素,做了一次“地毯式”營銷,將視覺、場景與體驗都發揮到了極致,進而打造了這起刷屏的熱點。接下來,容我解讀這六大刷屏元素,或許對于營銷中苦尋熱點的你有所啟發。

          刷屏元素一:地標

          春熙路是成都毋庸置疑的地標,被譽為中西部第一商業街、中西部第一商家高地、成都金街?!氨娙宋跷?,如登春臺”,每天坐擁百萬人流,人多到讓4G變2G,可謂是傳播高地里的“珠穆朗瑪峰”。

          從營銷價值而言,任何一顆石子從峰頂拋下,產生的都將不是漣漪,而是浪潮??梢哉f,營銷活動選擇當地城市地標,就間接擁有了產生影響力的高起點,這也是當前一、二線城市核心商圈營銷活動檔期爆滿的魅力所在。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          刷屏元素二:大大大

          8000平是什么概念?相當于20個標準籃球場。

          同樣在地標,如果做一個200平方米的活動可能無人問津,但是如果是8000余平方米的巨型地貼,對于行人而言,想避開都不可能。高強制性的關注度和零干擾,對于引爆眼球至關重要。事實上,無論在微博上還是微信,網友使用京東“包下”、“霸氣”、“大手筆”這樣的字眼屢見不鮮,足見巨型視覺沖擊力對于“刷屏”的高價值貢獻。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          刷屏元素三:快閃店

          快閃店作為今年營銷的標桿方向,眾多品牌在各大城市紛紛開張了自己的快閃店,希望通過“線上到線下“的融合體驗助力品牌推廣。

          在這波事件營銷中,京東率先以JOY SPACE無界零售快閃店打頭陣,提前兩天布局春熙路,既為成都人的日常生活增添了一抹亮色,利用場景化體驗為“玩趣”帶去了新定義,更是為巨型地貼的出街卯足力氣,打好前站的關注潮。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          在目前的快閃店營銷戰役中,“巨型地貼+快閃店”的營銷模式堪稱孤例,對于快閃店快而短如何快速破局、形成影響力,京東使用巨型地貼作為引爆點打造或可為營銷人提供有價值的借鑒。

          刷屏元素四:IP大聯歡

          近年來,品牌萌系IP形象的生產力不斷被挖掘,但是單個品牌IP站臺往往存在聲量不足的窘況。本次京東紅地毯,京東除了自家的JOY走秀,還聯動了西南8家知名品牌IP,組成了#JOY FRIENDS#聯盟在巨型地貼上一起賣萌,包括途牛的牛牛、BOSS直聘的直直、華為的華為娃娃、自由點的點點、珍愛的珍寶、成都歡樂谷的歡歡、小龍坎的小龍俠以及熊貓郵局的YOYO。

          此外,IP所屬的品牌還動用自己的官微進行傳播,產生了“1+8>9”大效果。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          刷屏元素五:KOL

          地標、快閃店、紅地毯、IP,四大元素已經組成足以支撐事件傳播的熱點因素。這還不夠,京東還邀請了本土新生代美食、時尚KOL(miniko、奧莉小姐、年桑、小丑、柴老師、曾楊等)到活動現場站臺,與粉絲親密互動,與各大品牌玩兒在一起,收割了一大批年輕粉絲到場,讓春熙路“紅地毯”成為潮人“打卡地標”。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          刷屏元素六:無界聯盟

          在這起熱點營銷中,京東還聯合了太平洋影城、貓眼電影、碼頭故事、成都歡樂谷、華為、摩拜單車、凱叔講故事、熊貓郵局、小龍坎、珍愛、自由點、必勝客等12家異業品牌,組建了一個事件傳播的無界聯盟,并打造一個價值萬元的專屬“錦鯉禮包”,創造新型“娃娃機抓錦鯉”互動形式,替代了各大社交平臺刷屏的“轉發式”錦鯉,讓春熙路涌動的人潮多了停下來的理由,體驗新的消費“趣味”。

          雙11,京東如何造一場價值超1000W的事件營銷

          在短短幾天時間內,京東集合了以上六大刷屏元素密集出街,打破了地域邊界、企業邊界和營銷邊界,以超強的整合力、創意力踏踏實實的“火”了一把,也收割了消費者、品牌商乃至業內掌聲。

          對于還在苦尋熱點、挖空心思借勢的你是不是有所啟發?

           

          作者:Horace?,授權青瓜傳媒發布。

          來源:Horace

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/105636.html

          《免責聲明》如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請聯系我們 。 青瓜商務通 找客戶 找服務
          企業微信
          青瓜商務通小程序
          運營大叔公眾號