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          游戲行業閃屏廣告素材設計指南!

          游戲行業閃屏廣告素材設計指南!

           

          閃屏廣告打開APP那幾秒出來的預期就是廣告本身,那么在時間壓力下,該如何吸引用戶眼球、如何讓用戶快速理解?

          閃屏廣告與之前分析的信息流廣告不同,信息流廣告越原生、越看不出是個廣告的效果普遍不錯。但是閃屏廣告用戶對打開APP那幾秒出來的預期就是廣告本身,而在時間壓力下,如何吸引用戶眼球、如何讓用戶快速理、如何快速調動用戶的感受,才是閃屏廣告的文案和設計精髓。

          關于文案

          01?直接、簡潔突出游戲賣點

          通過簡單的語言突出游戲賣點和特色是閃屏文案撰寫時尤其需要的,讓用戶第一眼就知道這個游戲的賣點特色,如果信息累贅,用詞晦澀,重點不突出,用戶的點擊和行動意愿普遍不高。如以下負面案例:

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          文案信息較多且重點文案沒有突出玩法和特色,賣點不亮,效果不佳。

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          文案只有游戲名沒有傳達游戲賣點,對于不了解這個游戲的用戶而言,傳達給用戶的信息太少,互動感太弱,效果不佳。

          02用戶仍愿為“情懷路線” 的文案買單

          通過對比分析案例后,堂主還發現通過喚起用戶的回憶情結的方式能夠提升素材效果。比如過通過經典文案臺詞或者強調“經典”、“曾經”等喚起用戶曾經的聯系。

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          文案通過“經典再續”喚起用戶的回憶,增強了與用戶的關聯。

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          文案通過“8090后專屬回憶”等喚起用戶的回過往情結,增強了與用戶的關聯。

          03與圖片要襯托氛圍更接近的文案更合適

          文案,尤其是重點文案需要跟整個圖片和游戲更匹配,這種更具有場景感文案效果普遍較好。

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          上圖,圖片以火為元素,細節展現游戲中的魔王人物,而文案內容配合圖片,突出游戲新角色,圖文搭配更有場景感。

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          圖片人物仙味十足,但是文案素材凸顯的卻是“中國區上線”這種平淡、沒有場景感的內容,氛圍不,吸引力小。

          關于視覺設計

          關于視覺相關的設計前幾次的文章中已經有一些基礎的介紹了。這里結合游戲的案例跟大家介紹。跟信息流標題文案重要性高不同,閃屏圖片的選擇能更好的傳達情緒信息,尤其重要。

          01選擇能突出產品賣點的圖

          在時間壓力下,圖片選擇非常重要。如果通過圖片能夠對游戲特色和賣點一目了然,那這個游戲圖片的選擇就是成功的。

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          上圖圖案視覺焦點集中在報紙上的打斗場面,吸引力強

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          同一款游戲的宣傳,右圖畫面主體太小,沒有視覺沖擊力,吸引力較弱

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          上圖直接通過卡牌形式來展現本身游戲的特色賣點

          02畫面突出重點,避免視覺元素多且雜亂

          時間壓力下,用戶的注意力是有限的。如果視覺元素分布多而雜亂的,很有可能就是用戶都沒有看明白帶著一頭霧水就過去了,還有一種可能性就是用戶直覺就放棄了。

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          圖片中關于文案和圖片中元素較多,且元素過于雜亂,雖然是強IP,但是效果并不理想。

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          上圖中圖片焦點集中,烘托出整個“極速”的氛圍。

          03需要與背景有反差的交互引導按鈕

          這點就不贅言了,與背景有一定的顏色反差的,容易識別的,且使用有“緊迫感”和“即時性”文字的引導按鈕非常重要哦。

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          以上就是小編為大家整理介紹的閃屏素材優化分析方法,希望對大家日常的工作有幫助~~希望能夠通過嚴謹的分析給大家帶來更多的科學的有價值的結論。

           

          作者:堂主,授權青瓜傳媒發布。

          來源:創優堂營銷創意(ID:idea-qq)

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