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          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

           

          雖然都是寫文案,但類型大有不同,于是用并不算豐厚的經驗,歸納了6大文案類型,分別是:標題黨文案、深入型文案、產品型文案、總結式文案、TVC文案、情感型文案。看看你是擅長哪方面吧~

          PART 1

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          “一句話”是文案逃不掉的必修課,要求“切中要害”。

          常以標題黨、推薦語的形式出現,10-20字,短小精悍,不在乎邏輯,但重視吸睛。關于怎么做標題黨,網上有不少介紹了:引起圍觀、帶動情緒、有戲劇反轉、滿足伸手黨福利、發布驚天大消息等等都是奪眼球的方式……

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          同時一句話文案也喜歡往“走心”的方向玩:段子手的開心、喪文化的扎心、友情親情愛情的暖心……是商業品牌主們愛玩的套路,可以結合歌詞場景等文學作品。

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          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          關于一句話文案,我平時會把一個主題拆成多個角度來看和思考。然后去全網搜相關的流行詞,一通記下來,最后排列組合。同時也建立了熱門詞匯的清單,如果這次用不著,留著下次可以用。

          PART 2

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          深入型文案常見于新聞媒體,如:南都周刊、鳳凰網、36氪等,要求陳述客觀事實、提供全面的資料信息、能概括總結。

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          這類文案也是企業發新聞通稿、寫品牌公關的必備,要求專業嚴謹,在合適的場合說合適的話。(看起來是別人寫的,但其實都是自己寫的拿去發~)

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          常見于人物/事件專訪,要有一定洞察力,把別人看不到不知道的地方挖掘出來,打磨提煉使之有意義。(比如GAI的這篇,如果寫不好,就容易把GAI變成小混混。)

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          這類文案通常上千字,需要成熟的文字撰寫能力,如果作文滿分是100分,起碼要得80分吧。得通順、有條理、有邏輯、還要有故事性,讓人愿意讀下去。(其實還蠻挑戰人的,但我很喜歡XD)

          前期要大量的調研和資料搜集,把一個人或品牌的生平履歷背景資料甚至第三方評價全部找到。找不到有疑問的,更要去問到答案。做完這些,差不多都能寫完一篇稿件,下筆有神了。

          如果有機會親自采訪,除了擬好采訪提綱,更要預想追問話術,往哪些方面延伸提問,才會符合稿件主題。結束后要整理復盤,割舍一些無用的信息。

          危機公關、重大聲明基本都會由老板、老大親自盯著寫。但文案要多去了解關注一下寫作手法,以防萬一。(普遍畫風都很嚴肅,以及最好蓋個章)這類事件事發突然,如果你提前準備過,在半小時內就寫好交稿,你的領導一定對你好感指數UPUP~~

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          吐個槽~范冰冰的致歉就很稚嫩,如果是她本人或經紀人不應該是這種水平,所以也成了笑話案例。

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          PATR3

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          這類文案一般以長圖文的形式,出現在電商等讓你掏錢的領域,我覺得能發揮的空間很少,但又很考驗人。

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          首先,產品不是由文案研發的,文案需要從一大堆Word、PPT、Excel、會議報告等別的工作資料中,找亮點。有的不可謂算亮點,文案要把它吹得天花亂墜很有用。

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          然后,這類文案的字不能特別多。不能像軟文那樣,前面自由發揮一大段狗血的經歷來引入產品。只能提煉總結,用精簡洋氣或者接地氣的詞語句子,來介紹產品的特色。

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          并且還不能挖坑,得要有證據。你想有逼格,寫什么“來自于澳大利亞的谷飼安格斯牛肉?!钡@貨是從隔壁菜市場買的,就只能換個寫法。

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          所以文案需要對行業熟悉。假如你是做餐飲的,你要對食材產地、營養學等有研究;假如你是做科技的,不要寫了半天OLED或驍龍處理器,結果連這項技術是什么都不知道…

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          同時文案還要會寫促銷的66種不同語言,會計算9*9=81種不同的購買優惠活動,還要想到售后客服……只要你在大腦詞典存儲上了上千條行業詞匯之后,就能夠信手拈來了。

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          一般在網上有大量同質化模板,最簡單的方式是多搜集模仿,依葫蘆畫瓢。如果對人物、產品、行業有自己的洞察和理解,能夠游刃有余就是大神級人物啦。

          產品文案是必需品,但是是必要非充分條件~貨物賣好不好,不能全怪罪于產品文案寫得好不好。單靠產品文案(長圖文)這類短小概括的內容,很難有那么強的帶貨能力——往往還需要伴隨發布會、UGC/PGC內容生產、名人推薦、軟文、營銷推廣資源等多種形式,才能把貨賣起來。

          PS:在電商上的“商品名稱”基本沒有文案潤色包裝,覆蓋到相關搜索詞匯才是重點,這類工作也通常由運營來做。

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          PART 4

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          這類文案一般出現在:周年慶、年會、節日活動、頒獎典禮、工作總結、收官戰報、主持人發言稿、領導發言稿等重大有儀式感的場合中。要求高大上,或者接地氣親民。

          關于項目總結,可以多看看熱播劇、熱播電影的收官戰報,看他們是從哪些維度來衡量該階段的工作的。

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          關于節日活動慶典,可以從央視、芒果臺等衛視的大型晚會節目中看看主持稿開場白~

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          如果是企業周年慶、年會的話,可以看看類似于阿里巴巴等比較知名高調的企業,他們的領導發言是怎樣的思路結構(多虧有直播

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          關于評優頒獎,可以看看電影、慈善、時尚、感動中國等頒獎典禮,是怎樣寫關于這個主題和人物褒獎詞的~

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          反正要寫什么可以現找,不過平時也要注意下積累惹~

          PART 5

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          主要是指視頻廣告文案,15秒-5分鐘不等~

          一種是極度洗腦,重要的事情說三遍,像腦白金、恒源祥這樣,可以按照“一句話文案”的套路來。世界杯期間,有3個品牌的廣告就因為洗腦大“火”:

          旅游之前,先上馬蜂窩

          旅游之前,為什么要先上馬蜂窩

          旅游之前,先上馬蜂窩

          ——馬蜂窩

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          你知道嗎?

          你真的知道嗎?

          你確定你知道嗎?

          你真的確定你知道嗎?

          ……

          ——知乎

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          找工作

          直接跟

          老板談……

          ——BOSS直聘

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          還有一種偏向于講故事:需要有腳本、情節、人物臺詞,腦洞大開!支付寶花唄的就很有魔性~)

          還有一種像是人物自白,自帶情懷,也需要你有節奏感、故事感、畫面感了。(KEEP的這款算是經典了,句句都是精華?。?/p>

          TVC文案,基本上每一句都是爆點,每一句都是金句。會排比會押韻,會講故事或者會講哲理,一個人就是一支軍隊~然后畫龍點睛,最后一句是關鍵。

          PART 6

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          任何人都會有關于愛情、親情、友情的表達,情感是最沒有門檻,人人都能聊起來的話題。

          很多公眾號的定位就是寫情感;每個媒體平臺幾乎都有情感的話題專欄;情感也是眾多作詞人、作家、編劇發揮的地方。

          可以試著從個人日記寫起,但要寫好很難。雖然是寫情感,但寫的是:替別人說話和發聲。不能自嗨自說自話,要能引發多數人感同身受。哪怕是一篇800多字的文章,每一段都要能說到人心里去,需要很強大的洞察思考、邏輯思維能力,以及夸大潤色的本領。

          一個強大的情感類作者,要以上帝視角來講故事~做得好了,真的就可以靠出書寫劇本來賺錢了~

          1. 文案是無孔不入的

          小到線下能看到的商品包裝、戶外廣告;大到上網的APP網頁內容;以及專業到文化產業的圖書、音樂、影視劇等~

          淘寶女裝品牌的快遞包裝:

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          資訊、視頻、音頻門戶網站都會有文案運營:

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          靠以寫字謀生的作家、編劇等:

          (我稀飯他們的才華 如果不愛請不要DISS~)

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          1. 并且文案是有影響力的

          一個品牌,可能因為文案大火或者被唾罵;一個產品,會因為文案而受歡迎;一個人,也可以因為文案創造難以估量的價值。

          杜蕾斯的文案和被罵的京東美妝文案:

          最全的文案6大類型,你擅長哪方面?

          1. 文案的入門門檻很低,但要做好很難

          需要讀很多書,肚子里有墨水,文學類的,商業洞察的,營銷傳播的…需要對行業/人性深耕;需要看很多案例;需要自己練手,寫到鍵盤都壞掉……

          1. 文案的出路也很廣闊

          做得專業就縱向發展,投身于文化產業,當個獨一無二的作家、編劇、新聞記者媒體人;或者橫向發展,致力于成為一個公司的CMO、CCO、COO~

          文案想要輸出,必須要有更多輸入。Stay hungry,Stay foolish,我覺得自己還有很長的路要走~一個強大的文案應該在每一方面都無所畏懼。

           

          作者:Tammy ,授權青瓜傳媒發布。

          來源:Tammy

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