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          10月中國手游出海榜單分析!

          0月中國手游出海榜單分析!"

           

          (11月13日),數據分析公司SensorTower發布了2018年10月中國游戲出海報告,報告揭示了2018年9月中國手游在海外的下載量TOP30。

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          在上周,SensorTower發布了 10月出海手游收入TOP30榜單,我們也做了相關的簡要解讀。如今,出海不僅是游戲企業增收的手段,更是很多公司自救的方式。10月的出海手游榜單中也出現了一些新變化,因此我們將收入榜和下載榜結合起來并做了相關解讀。而透過榜單的變化,我們還看到了一些出海的新趨勢。

          一、出海下載TOP30:休閑小游戲集中爆發,前十門檻月下載量600萬

          不同于收入榜的嚴重固化,出海手游下載榜TOP30榜單可以說是“一月一大變”。和9月榜單相比,10月的下載榜單中出現了《Hello Cats》、《Words Story》 、《寶寶時尚設計師》、《瘋狂烹飪》、《Street Racing 3D》、《學畫畫》、《Dream Piano Tiles 2018》、《Block Puzzle Jewel》、《Ludo Master》等9款“新秀”。

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          繼《Hello Stars》之后,Fastone在9月底推出的新游《Hello Cats》一舉拿下了10月出海手游下載榜TOP1。這款游戲玩法與前作《Hello Cats》相似,同屬于益智類劃線關卡挑戰游戲,只是題材從“星星”換成了“貓”。據SensorTower數據顯示,《Hello Cats》10月全球下載量高達2473萬,其中79%來自Google Play。

          專注文字拼寫游戲的Worzzle在10月初推出的新游《Words Story》,僅用了25天的時間就拿下了下載榜TOP5的位置。這款游戲在典英語填詞玩法的基礎上,加入了火柴人解謎越獄劇情以增添新鮮感。SensorTower數據顯示,這款游戲的10月份下載量26%來自印度市場,22%來自美國市場。

          此外,深耕兒童手游市場的寶寶巴士的新游表現也非常不錯,創智優品的《瘋狂烹飪》也進入了TOP20。

          值得注意的是,9個新上榜產品的所屬廠商中,除了這四家“熟面孔”之外,其余均為新晉廠商。并且除了創智優品之外,其他休閑游戲大廠都在擅長的領域以“微創新”的形式持續推出新作,并且取得了不錯的成績。

          自從休閑小游戲風靡全球之后,國內廠商也瞄準了這一塊蛋糕,并且也出現了比如SuperTapx、Fastone、創智優品這些優秀的廠商。然而休閑小游戲成功并非易事,據SensorTower透露,如果想要進入出海手游下載量TOP30,月下載量要達到200萬以上,而前十門檻更是高達600萬。

          二、出海收入TOP30:前4門檻月流水1.5億元起步

          在10月份的手游出海收入榜單中,TOP4產品仍然未發生變化,依舊是由兩款“吃雞”游戲和兩款SLG組成,暫時未被撼動。但與此同時,本月有不少新晉產品向頭部榜單發起沖擊。不過,小編也發現,雖然出榜與進榜產品數量有所提升,但其所指向的游戲類型軌跡并沒有較大偏移。

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          對比9月份手游出海收入榜TOP30來看,《黑道風云》、《文明覺醒》、《Game of Sultans》、《新三國志》四款新入榜產品均為SLG,《夢幻模擬戰》屬于二次元產品,此外《天使紀元》、《叫我官老爺》兩款出?!靶滦恪?,均為此前海外表現突出的類型。

          新品的沖擊使得部分老游戲被擠出TOP30收入榜單,隨著國內廠商對海外市場挖掘得更加透徹,頭部位置的競爭更加激烈。反應到月流水層面,準入門檻加高了不少。

          Sensor Tower數據顯示,10月拿下出海收入榜TOP1的《荒野行動》在Q3的全球總營收達到1.35億美元,平均到每個月的營收約為3.1億,如果除去中國市場23%的營收占比,《荒野行動》每月在海外市場的營收大致在2.4億元左右。

          另外,IGG財報表明,今年上半年《王國紀元》月均流水為0.56億美元(約3.9億人民幣)。按照此前Sensor Tower發布的報告,《王國紀元》中國市場營收占比為20%,也就是說其海外營收每月達到3.12億。

          考慮到兩款游戲的流水計算時間以及海外市場占比的誤差,出海TOP2產品的營收應該在3億左右。

          如果要撼動目前收入榜TOP4產品的位置,最低月流水也要達到1.5億的標準。還是Sensor Tower的數據,目前排名第四的《PUBG Mobile》10月流水達到2200萬美元(約1.5億人民幣)。無論是對于老牌出海廠商,還是對于出海新秀而言,出海標準都被進一步拔高。

          三、出海局勢:吃雞+SLG組成先頭部隊,二次元、官斗側翼突破

          從10月出海收入榜單整體來看,“吃雞”、SLG兩大品類仍然是目前出海營收的主力。此外,二次元、ARPG、官斗類等品類也在海外持續擴大市場份額。

          “吃雞”是出海絕對的一號種子。目前,《荒野行動》以及《PUBG Mobile》兩款“吃雞”游戲穩定在收入榜TOP4,同時《PUBG Mobile》還拿下了10月下載榜第三名。無論是做用戶,還是做營收,對于“吃雞”這一市場門檻較高的品類,鮮有國內廠商能夠在海外市場與騰訊、網易競爭。

          相較之下,SLG成為更多廠商發力的方向。在10月出海收入榜TOP30中,僅SLG一類產品便多達15款,足足占據了一半位置。其中TOP8中,除了兩款“吃雞”游戲之外,均屬于SLG品類。

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          隨著老牌SLG產品比如《列王的紛爭》、《戰火與秩序》、《喪失之戰》等營收下滑,榜單上涌現了不少新晉SLG產品,且在題材上更加多元化。除了以往國內廠商熱衷的三國、魔幻、喪尸、中東等,海戰、黑幫題材等產品也開始涌現。從細分題材著手,在SLG成熟玩法的基礎上進行微創新,這樣的“套路”也讓其在海外市場屢試不爽。

          另外,我們也注意到,二次元漸漸成為出海受歡迎的主流品類之一,收入榜單頭部中便出現了《少女前線》、《碧藍航線》、《夢幻模擬戰》、《崩壞3》四款二次元游戲。除此之外,10月還有兩款官斗游戲集中上榜,以及ARPG等成熟出海品類較為突出。

          四、新面孔越來越多,“出?!币呀洺蔀榱吮貍浼寄?/h2>

          縱觀近期的出海榜單,無論是收入榜還是下載榜都出現了越來越多的“新面孔”。在主流的中重度品類上,我們看到了友塔網絡、Special Gamez、夢加網絡等公司的SLG產品頻繁上榜,友塔網絡的《黑道風云》甚至拿下了10月中國手游海外收入TOP5。

          在風頭正勁的休閑小游戲領域,全球市場也出現了越來越多的中國廠商身影,包括Fastone、Worzzle、創智優品、寶寶巴士,還有前陣子吸引目光無數的AppLovin(SuperTapx),不少國產休閑小游戲在海外拿下了多個市場的下載榜前排位置。

          在國內形勢尚不明朗的情況下,有越來越多的游戲廠商選擇出海發展。整體來看,出海目前仍是中小廠商的利好。和國內市場產品收入、公司收入等榜單逐漸趨于固化不同,從SensorTower以及App Annie每月公布的中國游戲出海榜單來看,每個月的變動情況都比較大。換句話說,目前海外市場尚存的機會空間值得各大游戲廠商去沖一沖。

           

          作者:手游那點事,授權青瓜傳媒發布。

          來源:手游那點事

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