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          網易游戲Q3營收103億,那個靠產品“收割”的網易又回來了!

          網易游戲Q3營收103億,那個靠產品“收割”的網易又回來了!

           

          (11月15日),網易發布了2018年Q3財報。財報顯示,網易Q3凈收入168.55億,同比增長35.1%。其中在線游戲收入103.48億,同比增長27.6%。丁磊在財報后的電話會議中表示:“得益于日益豐富的產品線的支撐,從上季度起,網易游戲收入已連續兩季度超百億量級?!?/p>

          再結合近期多款爆款手游的出現,網易游戲的Q3,可謂是打出了一記漂亮的“暴擊”。

          一、網易游戲Q3營收103億,同比增長27.6%

          根據財報顯示,網易Q3的凈收入為168.55億,同比增長35.1%;毛利潤為75.47億,同比增長26.9%,由此看來,兩項數據都交出了超預期的結果。

          其中游戲方面,網易在線游戲Q3凈收入為103.48億,同比增長27.6%,這是網易游戲連續兩個季度保持在百億級的收入水平。上一季度和去年同期分別為100.61億元和81.12億元。除此之外,本季度來自于手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的68.0%,上一季度和去年同期該占比分別為74.7%和68.3%。

          國內市場的突破,和海外市場的沖刺都給網易這個季度的豐收帶來了新的貢獻。在線游戲服務毛利同比增長主要是得益于自研手游的收入貢獻,如《楚留香》、《荒野行動》《第五人格》等,以及端游的收入貢獻,如《逆水寒》、《夢幻西游》電腦版、《大話西游2》以及發布全新資料片的《魔獸世界》等。

          在線游戲服務毛利環比增長主要是得益于端游的收入貢獻,如《逆水寒》,并被自研手游收入貢獻的下滑所部分抵消。業務毛利率為65.1%,上一季度和去年同期分別為64.3%和62.5%。

          二、平均兩月一款,網易的“爆款速度”在不斷創下新紀錄

          說到網易游戲,產品是無法繞過的重要標簽。以往市場上更多的游戲產品講流水、看數據,但當整個游戲市場大環境并不友好時,這樣的聲音慢慢減弱了。反倒是網易打出了一記“暴擊”,旗下多款游戲在Q3穩住了走勢。

          網易游戲憑什么在Q3連續上漲?在手游那點事看來,今年的網易游戲具備足夠的侵略性。除了海外市場的強勢發力,更值得注意的是,新游爆款率也被大幅拉高,算下來平均每兩個月就能推出一款。

          諸如,1月份的《楚留香》、4月份的《第五人格》、6月份的端游《逆水寒》、9月份的《神都夜行錄》、11月份推出的《明日之后》在市場都取得了極大的反響,展示了較高的國民度。

          得益于新品的發力,在iOS游戲暢銷榜TOP10中網易游戲一度占據半數以上,榜單前列不止于《夢幻西游》、《大話西游》等王牌產品。丁磊也表示,“在保持旗艦產品表現持續穩定的同時,我們仍在不斷創新。網易現已成為業內少有的擁有持續研發能力并不斷推出新IP和精品端、手游的公司?!?/p>

          穩中求變大概可以形容這兩年網易游戲的摸索狀態,Q3不過是剛好呈現了情理之中的突破性成績。在突破了譬如MMO、卡牌等固有優勢領域的同時,網易游戲進一步擴充了打造多品類的創新能力,以上包括競技類、硬核動作、末日生存等類型產品在Q3均有不錯的表現。

          網易游戲Q3營收103億,那個靠產品“收割”的網易又回來了!

          比如,《流星蝴蝶劍》作為一款偏向于硬核的動作手游,獲得App Store主打游戲、今日游戲、8月最佳游戲三大推薦,首發當日便獲得iOS游戲免費榜TOP1,次日登頂免費榜?!读餍呛麆Α冯m然偏向于小眾,但切中玩家對于強競技的需求點,也獲得了超出預期的成績。

          除了IP改編產品之外,網易在打造原創IP上也逐漸駕輕就熟。比如,以妖靈題材為主要賣點的《神都夜行錄》將卡牌與RPG融合,同時加入即時戰斗,獲得了良好的用戶口碑。上線三天便登頂iOS游戲免費榜,并拿下暢銷榜第二位。另外,據App Annie發布的9月份手游指數報告,《神都夜行錄》上線十天便在iOS中國下載排行中拿下TOP3,自來水流量非??捎^。

          《明日之后》更是創下了末世生存類手游新紀錄,上線前游戲預約人數超過1500萬。開服前夕登頂App Store免費總榜,暢銷榜成績也一路走高,目前拿下TOP3。無論是《流星蝴蝶劍》還是《明日之后》,網易很擅長將小眾品類達到更廣泛的用戶傳播效果。

          另外,網易Q3最值得提及的要數《逆水寒》,財報中提到,“它連續創造了網易3DMMO的最高同時在線記錄,并在直播熱度和網吧上座率等方面持續保持在MMO品類首位?!倍擞螤I收部分的上漲為Q3的網易游戲穩定了軍心。

          一方面是爆款新游帶來的絕對市場壓制,另一方面網易多款經典游戲在Q3都迎來了新增長,長線運營能力在當下顯得尤為重要。

          比如,旗艦IP品牌如《夢幻西游》、《大話西游》系列人氣不減,其中《夢幻西游》手游還數次回歸暢銷榜榜首;《陰陽師》到現在已經從單款游戲成長為網易游戲IP群中的一部分,每一次版本更新都會帶來較大幅度增長,在iOS暢銷榜單上一度登頂;上線三年的《率土之濱》已經連續11個季度創造了營收與活躍人數新高,作為一款SLG手游生命力依舊強勢;《荒野行動》進一步挖掘全球市場潛力,Sensor Tower數據顯示,《荒野行動》Q3全球總營收達到1.35億美元(約9.37億人民幣)……

          憑借核心的產品研發核心能力以及長線運營優勢,Q3的網易游戲并未捉襟見肘,反而看起來游刃有余。在挑戰面前,產品仍然是網易制勝的法寶。

          三、出海大勢——網易游戲的“另一條腿”

          與此同時,網易近兩年在海外市場的摸索,在今年Q3集中爆發。財報顯示,海外收入貢獻首次超過游戲凈收入的10%

          “我們的游戲業務還正在不斷地擴充版圖,涉足全球市場?!睙o疑,出海已經成為網易游戲一個新的增長點。據App Annie數據統計,在8月中國App發行商出海收入榜單中,網易躍升至第一位,超過一眾出海老牌廠商。

          通過精品+本地化營銷驅動,目前《荒野行動》、《終結者2:審判日》、《第五人格》等成熟產品在海外市場都取得了不錯的成績。

          據Sensor Tower統計,截止10月,《荒野行動》已經連續數月成為中國出海收入最高的手游。尤其在日本市場,還連續數月蟬聯日本YouTube游戲觀看數第一,數次獲得日本iOS游戲暢銷榜第一。

          《第五人格》上線首日便在iOS & Google Play雙平臺登頂港澳臺、日本、泰國等市場游戲免費榜,同時連續18天占據日本市場免費榜TOP1。

          今年以來,網易全面在出海上發力,包括《率土之濱》、《獵魂覺醒》、《大航海之路》、《倩女幽魂》等均在海外市場斬獲頗豐。

          App Annie發布的上半年出海報告顯示,在日本市場的收入榜單中,《荒野行動》拿下TOP1,《率土之濱》位列第九;在韓國市場,網易研發、藍港發行的《大航海時代》在下載榜排在第15名,在收入榜中《大航海時代》拿下第11名;在東南亞市場,《終結者2:審判日》拿下收入榜第4,《陰陽師》排名第14……

          可以發現,從港澳臺、東南亞再到日韓等地,網易在出海上已經取得了比較成熟的方法論,出海之路全面開花。

          網易游戲Q3營收103億,那個靠產品“收割”的網易又回來了!

          四、網易Q3爆發的背后,“自研驅動力”得到驗證

          縱觀網易游戲Q3的整體表現,行業的壓力似乎沒有帶來太多的不利影響,Q3依然實現同比27.6%的營收增長。行業的洗牌期,也成了網易的持續發力期,財報數據比很多人預期的更漂亮。

          然而深究這背后的原因,我們不難發現,網易的增長與其“產品基因”不無關系?;乜催@段時間網易在產品上的表現,《楚留香》、《第五人格》、《逆水寒》、《神都夜行錄》、《明日之后》,接連引起熱議, 并且以緊湊的節奏真正展現出矩陣出擊的威力,征服了大量用戶。

          過去十多年堅持圍繞產品下功夫,其實才是網易游戲能夠實現持續上漲的核心原因,特別是自研的游戲,表現出極大的優勢和延展力。在當下產品荒、產品難爆、精品稀缺的情況下,好游戲更容易被看見,在行業中也更有話語權。甚至Q3網易游戲海外占比首破游戲凈收入10%,其本質也來源于“產品基因”,來源于對自研的把控力。

          網易Q3的爆發再次驗證了“產品”的力量,從爆款突圍到精品供應再到出海支撐,產品起著舉足輕重的作用。而靠“精品”來收割,靠有趣的玩法進行收割,才是游戲企業獲得用戶量、用戶口碑最優雅、也是最正確的姿勢。同時我們也相信,在近期多款新品的加持下,網易Q4還將延續這樣的驚喜。

           

          作者:手游那點事,授權青瓜傳媒發布。

          來源:手游那點事

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