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          10月全球iOS搜索手游買量TOP20:國產游戲占20%!

          手游買量

           

          數據分析公司Sensor Tower發布了10月美國蘋果商店Search Ads手游買量Top20排行榜及熱門關鍵詞的競爭態勢。

          據報告顯示,10月份國內廠商在美國蘋果商店Search Ads的買量表現搶眼,Top20里共有5款產品上榜,占比達到25%。然而,榜單的頭部位置仍然被國外游戲廠商包攬。

          但從勢頭看來,在美國蘋果商店Search Ads這個戰場上,國內廠商正奮起直追。

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          以下是手游那點事帶來的相關解讀:

          一、《我的世界》廣告占有率高于第2、3名的總和,5家國內發行商上榜

          據榜單顯示,如果以發行商區分,來自法國的Voodoo和來自德國的Playgendary則都有兩款產品上榜,成為全球擁有最多產品上榜的發行商。

          如果以發行商所屬地區分,中國是全球擁有最多發行商上榜的地區,在Top20里占有5席;而美國則緊隨其后,占有3席。

          從排名看來,《我的世界》在10月拿下了美國地區蘋果商店Search Ads手游買量榜首。據Sensor Tower數據顯示,其SOV(廣告占有率)高于排名第二的《黑洞大作戰》以及排名第三《憤怒的小鳥2》的買量總和。

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          《我的世界》10月美國iOS游戲付費榜排名

          壓倒性的SOV,換來的是《我的世界》在付費榜上的穩定表現。

          App Annie數據顯示,游戲在該月僅有5天未能保持付費榜Top1位置。而下跌的原因,主要是受到人氣新作《星露谷物語》上線的沖擊,但隨后很快便收復失地。作為一款定價$6.99的老游戲,《我的世界》的表現相當亮眼。

          縱觀Top20的游戲品類,其中休閑游戲多達10款、中重度游戲為5款,其余則是沙盒、AR類型的產品。中國發行商在休閑、中重度游戲方面均有涉獵?!讹w機大亨》和《Hello Stars》是休閑品類的代表,分別排在榜單的第16、20名。

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          實際上,除了在美國iOS之外,兩款產品在全球的表現同樣勢頭強勁。據SensorTower數據顯示,在10月中國手游出海榜單中,《飛機大亨》保持在下載量的第二名,而《Hello Stars》則從9月的第一名下滑至第四名,取締它的是同一發行商Fastone Games的另一款游戲《Hello Cats》。

          在中重度游戲方面,《僵尸前線3》、《無盡對決》和《文明覺醒》是國內的代表作,分別位于買量榜單的第13、17和19名。這三款產品同樣能在手游出海榜單中找到它們的身影,但與休閑品類不同,它們的下載量排名更為靠后,可見中重度品類的買量轉化率明顯低于休閑品類。

          值得一提的是,除了莉莉絲的《文明覺醒》在海外表現頗為“黑馬”之外,來自中國香港的Fastone Games則更像是休閑品類的爆款發動機。這家在今年4月開始涉足海外發行的廠商,已成功推出《Hello Stars》和《Hello Cats》兩個全球爆款,且目前僅發行了8款游戲,成功率可見一斑。

          整體而言,雖然進入美國iOS Search Ads買量排行榜的地區發行商較多且雜,而中國發行商目前排名均又在Top10以外。但可以預見的是,憑著國內廠商豐富的買量經驗,在諸如熱門關鍵詞等相關規則被摸透后,該榜單的排名將會有很大變化。

          二、對熱門關鍵詞的爭奪,國內外廠商打起了攻防戰

          雖然休閑游戲和中重度游戲都是買量大戶,但在關鍵詞的策略上卻各不相同。據SensorTower數據顯示,以熱門關鍵詞“Battle”和“Minecraft”為例,在11月10-16日的廣告主Top10排名上,不難感受到國內廠商對熱門關鍵詞的爭奪力度。

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          其中,經受過眾多買量大戶檢驗的熱門關鍵詞“Battle”,其廣告主Top10排名以中重度游戲為主。究其原因,是擅長中重度游戲的國內廠商,集體向該關鍵詞發起了“進攻”。

          據榜單顯示,Top10里有6款來自國內廠商的產品,而《文明覺醒》、《無盡對決》、《放置奇兵》、《克隆戰爭》和《王國紀元》更是包攬了前五名。

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          值得一提的是,這包括《火槍紀元》在內的6款產品,都出現在10月中國手游出海榜單中,且均為該榜單的?????梢?,國內廠商對熱門關鍵詞的競爭非常激烈,買量時需結合產品ROI謹慎出價。

          而關鍵詞“Minecraft”的流量則主要由休閑游戲占據,截流買量是這類游戲的核心策略。正是由于《我的世界》$6.99美元的定價,使得一眾F2P產品有了可乘之機,同時廣告受眾也更樂意選項門檻低的體驗。

          因此,面對眾多廠商的“搶灘登陸”,《我的世界》不得不使用“防御”策略,購買“Minecraft”關鍵詞保護自家的流量。需要注意的是,在該關鍵詞排名Top10中沒有國內廠商的身影??梢?,現階段在美國iOS Search Ads上,中重度游戲仍是國內廠商的首選。

          三.蘋果商店Search Ads買量地位凸顯,將成為各廠商的必爭之地

          蘋果Search Ads的官方數據指出:App Store 65%用戶來源于搜索入口,Search Ads廣告平均安裝率高達50%,相比其他移動廣告平臺成本低40%,ARPU值相比其他移動廣告平臺高30%。因此,隨著iOS用戶量的逐年增長,Search Ads在買量市場的地位也日益凸顯。

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          正逢當下國內廠商出海意愿增強,Search Ads具備的用戶體量大、用戶意圖清晰、競價廣告轉化率高等優勢在海外市場則更為明顯。據數據顯示,對比Google Adwords的平均CTR1.3-3%,蘋果競價廣告平均CR轉化率高達40%-60%。

          根據流量為王的原則,可以預見的是,作為買量的臨門一腳,蘋果商店Search Ads接下來將成為各大廠商出海的必爭之地。

           

          作者:Ben,授權青瓜傳媒發布。

          來源:手游那點事

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/107217.html

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