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          信息流廣告降低成本?轉化翻倍?5大維度統統幫你解決!

          信息流廣告

           

          如果讓你將競價劃分,你會劃分出幾個模塊?

          你可以先在腦中大致劃分一下??梢园迅們r想象成一棵樹,它是根基,從這個根出發會延伸出來幾個樹杈?每個樹杈又需要延伸出來多少根樹枝?

          根據多年競價的從業經驗,我們將其分為四個模塊:賬戶搭建、賬戶優化、數據分析、效果提升。

          如果你想提升自身能力,你恰好可以從這幾大模塊出發,分析出自己薄弱之處,針對性學習、提升。

          今天跟大家分享下我對第一個模塊的見解。

          賬戶結構可以說是所有優化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們:

          1. 更有效地控制消費

          不同產品或地區的轉化情況是不同的,一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區的消費。

          2. 更簡單地分析數據

          一個清晰的賬戶結構,后期所下載的數據也是清晰,使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。

          3. 更高效地優化賬戶

          賬戶結構清晰明了,那么優化時我們的思路也會更加清晰,有助于我們迅速找到優化方向,使優化工作高效。

          雖然合理的賬戶結構很重要,但在實際操作中,它卻被羅列為最復雜的工作之一。首先它需要你了解人群、了解關鍵詞,然后在根據自己賬戶結構對關鍵詞進行分類,并根據不同關鍵詞撰寫不同的創意……

          但所謂至繁歸于至簡。競價最終不過是一個控制流量的過程。即:流量要或不要,多或少的過程。

          想要搭建出一個清晰、合理的賬戶,那么第一件事就是劃分賬戶維度。

          賬戶搭建維度

          01、訪客需求維度

          競價不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求,那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構,并根據不同詞性區分出價等。

          02、產品維度

          通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同,對于多產品來說,我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構,以此來控制每個產品的消費和成本。

          03、地區維度

          地區是在推廣中很重要的一個維度。有時,不同地區的轉化效果也會相差很大。

          那我們便可通過重點和非重點來劃分地區,以此來更好地控制流量。

          04、設備維度

          簡單來說,便是PC和移動端。由于產品的不同,在設備轉化上也會相差甚遠。

          比如傳統企業可能PC端轉化較好,移動端很低,那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。

          05、時段維度

          此劃分和地區是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。

          每個維度對應著不同的流量。

          比如產品維度,不同產品對于的人群自然不同;再比如訪客需求維度,更是對應著不同的流量。

          清晰的維度出來了,也就代表人群出來了,在后期的關鍵詞分類和創意撰寫還會很麻煩嗎?

          也許會有小伙伴提出疑問:我是多產品、多地區,我應該根據哪個維度進行劃分?

          問的很好,而這也是整篇文章的重點:我應該如何根據維度進行搭建賬戶?

          通常賬戶可根據預算的不同,分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那兔子便以這三類為例,來說一下賬戶搭建維度。

          1. 大賬戶

          • 單產品、單地區可根據“地區+設備”、“地區+購買階段”進行組合搭建賬戶
          • 單產品、多地區可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶
          • 多產品、多地區可根據“產品+地區+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

          2. 中賬戶

          • 單產品、單地區可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶
          • 多產品、單地區可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶
          • 多產品、多地區可根據“購買階段+地區”進行組合搭建賬戶

          3. 小賬戶

          • 單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶
          • 多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

          賬戶搭建案例

          產品:婦科

          預算:10000元

          地區:多地區

          實際情況:移動70%、PC30%

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          至繁歸于至簡。不知道如何對關鍵詞分類?不知道如何撰寫創意?那么不妨先嘗試這對賬戶劃分維度。

          所以,親愛的看官,你知道要如何搭建賬戶了嗎?

           

          作者:小兔子,授權青瓜傳媒發布。

          來源:厚昌學院(semlianmeng

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/107557.html

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