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          今日頭條和微信:兩個平行的互聯網世界

          今日頭條和微信:兩個平行的互聯網世界

           

          本篇文章從三個方面:算法、理念、場景來說明微信今日頭條有什么不同,優勢劣勢各是什么。

          正如機器人能否代替人類這樣一個全民掙得面紅耳赤的話題一樣,今日頭條和微信大戰成為新媒體戰場的第一大戰,代表人工智能分發的今日頭條和代表人為分發的微信孰輸孰贏?

          本質是傳統與現代,機器與人工的區別。魏武揮老師曾寫過一篇文章《公眾號說破天,仍難逃傳統媒體規律的制約》,寫到微信公眾號屬于傳統媒體,筆者對此深表贊同。

          今日頭條和微信:兩個平行的互聯網世界

          Keso老師也寫過一篇文章《微信公眾平臺改變了世界,內容的贏家卻是今日頭條》,也是直接了當論斷人工智能贏了傳統媒體的事實。

          正值今日頭條小程序上線之際,一同來探討下今日頭條和微信公眾號的不同,或者說微信和今日頭條在生態上來說,優劣各在何處?

          一、質的不同,算法

          微信的朋友圈信息流和微信公眾號內容本質上是用戶創造內容的自然展現,屬于人為的信息分發,基于朋友圈的鏈式傳播和人為的主觀分享,這在一定程度上限制了內容的價值傳播和發酵,因為并不是一條有用的內容就會自始至終會被從微信公眾號的頂層直抵用戶,也并不是一定是所有價值內容都能得到所有用戶的分享和擴散,這中間出現了無數的斷層,能夠被無限分發的永遠是少數的熱點、共鳴的話題,此其間被淹沒海底的內容無數,一如傳統時代的信息閉塞。

          今日頭條則相反,基于人工智能的搜索引擎算法推薦,所有內容經過機器算法,通過用戶的使用和瀏覽習慣,什么樣的信息推薦給什么樣的人,頂層直達用戶,實現了信息的精準分發和到達,高效自不必說,另外內容本身也實現了高效利用的價值。當然吐槽者不計其數,膚淺、標題黨、無意義內容充斥,這是機器分發的致命缺陷,但依然是根據用戶的瀏覽習慣和興趣的一種分發,所謂通俗易懂,追熱點,追娛樂八卦者居多,是人為分發向人工智能分發過渡的必經坎坷,反而是微信公眾號的許多高深內容受冷落,這也是微信公眾號內容傳播受限的原因之一。

          二、質的不同,理念

          微信顯然是定位于商務社交的范疇,極簡的設計,即時通訊,以及高深的微信公眾號內容都塑造了商務社交的基因,所以,微信定位高端,用戶大多為上班一族、商務人士、明星大腕。微信天然就是商業的交易所。今日頭條則不一樣,擁充裕時間的年輕人居多,樂于瀏覽那些明星八卦,心靈雞湯,也因此形成了今日頭條和微信的“涇渭分明”,理念截然不一樣。

          由此,微信和今日頭條根本不再一個空間內,界限明了,微信可以說是借助騰訊本身QQ的用戶,通訊錄等方式,結合微信的設計理念,朋友圈、公眾號、小程序等,形成了現在的微信生態。所以微信目前的進化主要體現在細節的縱深,通過某一個小程序、某一個公眾號以及自身的功能進行微創新,此前微信公眾號的信息流發布又撤回表明了微信官方的猶豫不定。

          今日頭條和微信:兩個平行的互聯網世界

          最開始的理念定位,決定了微信和今日頭條不會也根本不可能有交集,這是由最初的基因鎖決定。

          曾寫下《庸眾的勝利》的著名知識分子許知遠看不慣年輕人的種種行為,因此與現今的年輕人主導的互聯網時代顯得格格不入,和菜頭老師寫過一篇文章《許知遠這個人》,文中指出了曾經名噪一時的許知遠是這個時代的圈外人,微信和今日頭條雖然說屬于同一個時代,但本體顯然不一樣,所以是兩個時代的物種,即使同屬于互聯網世界,也是兩個平行的互聯網世界。

          三、質的不同,場景

          最本質的不同是場景不同,從而導致生態根本不同,定位于微信是基于社交的內容生態,今日頭條是基于內容的內容生態。微信的場景是商務社交,今日頭條的場景是內容智能化推薦。

          今日頭條的生態是人工智能推薦長文、微頭條、悟空問答、抖音短視頻、頭條小店、放心購等完成初步生態布局,而今小程序上線,算是完成了生態的拼圖。但是今日頭條本質是基于內容的內容生態,其聚集的用戶也大多為年輕用戶,因此內容電商板塊和小程序變現這塊是一個瓶頸,今日特賣的不溫不熱已初現端倪。

          因此微信基于社交的內容生態來借助小程序來做電商和服務就相對更有優勢,有目共睹,微信許多爆款小程序成就了微信的商業變現,乘車碼、政務謠言等小程序也助微信實現了更多的公共價值。

          筆者今天亦借此來劃清一條界限,也來升級一下叫法,將媒體劃分為:實體媒體、互聯網媒體、人工智能媒體,擁有一切實體傳播介質的媒體,包含報紙、雜志、電視、電梯、戶外各類廣告的新媒體統稱為實體媒體,以互聯網為傳播介質的媒體均是互聯網媒體,基于人工智能的媒體均稱為人工智能AI媒體。

          在此情況下,今日頭條、天天快報、一點資訊類均稱為AI媒體,當然也是互聯網媒體,微信則僅是互聯網媒體,你怎么看?

           

          作者:倪衛濤,授權青瓜傳媒發布。

          來源:倪衛濤頻道

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