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          讓你上癮的抖音短視頻,到底對你做了什么?

          讓你上癮的抖音短視頻,到底對你做了什么?

           

          短視頻的江湖從來都不平靜,但是,誰也沒有料到,去年還是老大哥快手領導的大眾尬舞,春節過后就變成了抖音的海草舞,變化之快簡直令人乍舌!

          作為后起之秀,不得不讓人驚嘆抖音的魅力,不少人沉迷其中無法自拔,深度發燒友甚至樂此不憊的刷個通宵還意猶未盡的感覺。

          而有人為了抵抗抖音的誘惑,直接的做法就是立馬刪除了抖音,從此脫離抖友大軍,回歸自我。

          以上用戶發生的異常行為不得不讓人思考,這款短視頻是如何做到這種境界的?

          思索過后,發現除了抖音之外,人們經常使用的朋友圈、微博、知乎、王者榮耀等其他游戲產品都具有同樣的特性,那就是有癮性機制,而隱藏在其中的套路都是一樣的,都是借助了人們的喜惡情緒來達到操控目的。

          今天這篇文章小編就帶你來扒一扒,抖音是如何讓你一步步引誘你,讓你無法自拔的,而你又是如何失控的,我們如何在這個邏輯當中找到更加切合用戶的運營方案。

          01、如何讓你上癮的?

          實質上,任何成癮性的產品只要擁有三點,就足夠讓人沉迷其中了,那么,究竟是那三點的?

          1、行動:開始觸發人們行動的一般都是由積極體驗需要主導。比如抖音,有人可能是走在大街上看到喜愛的偶像明星拍的廣告片吸引的,或者在朋友圈、微博其他地方刷到炫酷的抖音視頻,再者就是被身邊朋友所強烈安利的。而驅使行為背后的動機都是源自于內心追求快樂,群體認同感而引發的觸動。

          讓你上癮的抖音短視頻,到底對你做了什么?

          2、多變的酬賞:當你抱著期待感下載抖音,打開后直接落在推薦視頻頁面,這些經過篩選過后的熱門視頻內容好玩、好炫、好酷,一下子勾住你的眼球,滿足你的期待感。OK,這時候成功一小半了,在你得到初次酬賞之后,嘿,感覺真不錯,刷下去。

          注意,這里敲黑板,劃重點!這時候的酬賞是多變的,是不可預見性的。你不知道下一個視頻是不是更有趣的,這就導致你永遠抱有期待感。如此才吸引你像追逐獵物一樣去發現更多好玩的,好看、好酷的視頻,讓你根本停不下。

          讓你上癮的抖音短視頻,到底對你做了什么?

          而如果是可預見性的酬賞熱情就不會持續下去,這就好比你每一次都知道魔術接下來是變什么,看了幾遍也就沒意思了,對吧。

          概率性的酬賞如同寶藏一樣,吸引你不斷的去挖掘,你不知道里面是不是裝著好東西,除非你去打開。有時候會是好東西,有時候會是壞東西,當發現是壞東西的時候,你就會期待下個寶藏是好東西,而當發現是好東西時,你就會再次期待下一個也會是好東西。如此你就會更加頻繁的繼續行動下去,最后樂此不憊的深陷其中。

          3.、投入:有行動有酬賞還不足以讓你上癮,最后這一步至關重要,有些人沒走到這一步,就崩掉了。而走完這一步的用戶,通常都會很難流失掉,這一步就是投入。

          在你享受到酬賞之后,平臺會引誘你投入點什么,可能是轉發視頻、評論、或者拍視頻、錄入好友關系、填寫身份資料等,而為了讓你行動不受到阻礙,這些標簽按鈕以及行動流程都是設計的極其簡單顯著,從而提高了行動效率。

          互惠原則這時候發作,作為人類進化以來形成的生存技巧來說,你會非常樂意投入點什么作為對平臺的回報,更深層的原因還想模仿他人行為,從而獲得社交酬賞(點贊、評論、關注)

          而當你慢慢的投入其中之后,你就會改變自身的態度,在里面投入了太多的時間和精力,你不可能再認為這個平臺很low,很無趣,要不然就會跟你自身的行動發生沖突,為了避免認知失調,你會繼續保持跟過去一樣的行為態度。

          4.、走完整個套路之后,多變的酬賞會把你繼續拉回來,你期待著有人給你點贊、評論、或關注(社交酬賞)。你忍耐不住打開看看,而如果發現有很多人給你點贊、評論、關注你的時候,就會有成就感(自我酬賞),至此,在平臺上打下來的成績讓你留下來的理由更多一份。

          而如果暫時沒有什么波瀾的話,你會留在首頁推薦的視頻中尋找獵物酬賞,不斷的刷下去。為了把你更好的拉回來,平臺在開始的時候還留了一手,就是允許給你發送通知,接下來誰誰誰又發了視頻的通知不斷的在手機通知欄上響起,而你為了滿足好奇心,又繼續打開應用,之后就是刷個不停。

          如此循環了很多遍之后,再次觸發你行動的不再是積極心理,而你的負面情緒,當你感到無趣、煩惱時,為了逃避負面體驗,你會不知覺的再次打開抖音尋找酬賞,而對于這些負面小情緒來說,簡直就是無處不在,這時候要恭喜你了,已經成功上癮了。

          02、為什么你不能控制你自己?

          相信有不少人,對某些產品上癮之后內心經過無數次掙扎,說好不會再玩了,最后還是忍不住去玩。為什么就是控制不住呢?到底大腦的意志力是由什么來控制的,搞得行為態度如此矛盾,最后內心無比焦灼。

          其實,大腦是由兩個系統來操控,這兩個系統分別是系統1規劃者和系統2行動者。

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          系統1:規劃者,具有前瞻性,主要關心未來并有著很好的打算,是個理性大腦。比如,你決定明天早起,一個月讀一本書,今年要達到的減肥計劃,努力要考個好大學。這些都是由系統1來長期主導規劃。

          系統2:行動者,是個不顧一切的家伙,活在當下,主導我們欲望,情緒等。比如,計劃的早起因為實在留戀被窩的溫暖而不愿起來了,一個月讀本書那么費腦,還是刷熱播劇和抖音來得輕松,今年的減肥計劃早就融化在舌尖的美食上了,好大學?不存在的。

          這就像有些公司的老板與員工之間的關系,老板每天都在談目標和計劃,而員工們只是希望今晚不要再加班了,這個月能不能漲點兒工資,導致有些老板和員工之間存在永恒的沖突。

          而成癮性的產品正是操控了系統2行動者,當空虛、無聊、煩惱來臨時,行動者會不顧一切的去除負面體驗達到內心的愉悅,這就好比為什么無聊時總是想抽個煙,總是想掏出手機刷下朋友圈、抖音、知乎等,且這些行為很多時候都是毫無知覺的發生,等回過神來才發現又在玩了。

          03、總 結

          具有癮性的產品對于人們而言并不全是壞事,主要還是看使用的方式,就好比電腦對于某些人而言是刷刷熱播劇,打打游戲。但是,對某些人而言可能就是吃飯的家伙。

          對于將短視頻作為其中一個賺錢工具運營人來說,從這篇文章可能又得出不一樣的運營創意,就看大家怎么看待這個事兒了。

           

          作者:灰產圈,授權青瓜傳媒發布。

          來源:灰產圈

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