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          KOL當道,如何高效塑造個人IP?

          KOL當道,如何高效塑造個人IP?

           

          近兩年,隨著社群經濟、粉絲經濟的發展,特別是社群去中心化向多中心化的趨勢變化,讓個人IP的打造變得越來越重要。個人IP,也就是個人品牌,就是個人影響力,本質上就是流量、人脈,人脈即財脈,在互聯網時代有了流量就可以變現。

          我們見證了很多網紅博主等 這些KOL仿佛步步都踩在點上,瞬間引爆,刷遍網絡并且名利雙收,今天小編就給大家分享一下,個人IP打造的完整流程方式,讓您不走彎路,也能找到自己的快速發展關鍵。

          IP塑造底層邏輯

          首先什么叫IP?IP字面理解是Intellectual Property(知識產權),指個人對某種成果的占有權,在互聯網時代,它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。網紅和明星,就是其中的典型代表,他們都一些共同性:

          標桿性:專業領域內擁有絕對性權威。

          崇拜性:在專業領域內有個人的擁護者。

          獨立性:個人,及代表整個企業及品牌。

          IP必備五大屬性

          那么,成為IP需要哪些條件呢?敲黑板,首先必須具有完善的知識體系、即價值輸出內容。第二:高曝光的傳播途徑,通過各渠道把自己的內容輸出給粉絲用戶,第三:系統的運維思維,比如可以分階段分節點做活動運營等。第四:種子用戶、種子用戶是非常重要的核心點,種子用戶越多,裂變效果越好,最后:好看的形象和有趣的靈魂!形象是人接觸到你的第一印象,形象包裝得體,獲得粉絲群體用戶的概率性越大,畢竟這還是一個看臉的世界。除了形象外在還需要有趣的內容,抖音之所以能這么火與之平臺有意思的內容是有很大關聯的。

          IP塑造的執行邏輯

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          (IP塑造流程圖)

          一:捯飭自己

          穿著打扮:女性——莊重得體 男性——干凈整潔

          待人接物:有禮有節 進退有度

          談吐修養:舉止符合自身、行 業氣質

          興趣愛好:有趣不媚俗 真實不造作

          二:充實自己

          充實自己最好的方法就是學習 ,但是學到看到的知識并不代表得到,所以還需要學會表達、學會運用即演講能力+實操能力。

          三:包裝自己

          每個人的風格、興趣、所在行業都不一樣,但一般有三種定位方向:

          ?外在型:根據個人的外在形象,進行塑造。

          ?風格型:確定風格調性,圍繞其調性,在內容輸 出上進行放大輸出。

          ?權威型:本身具有較為豐富的履歷與頭銜,通過 新媒體進行曝光擴散

          四:宣傳自己

          根據個人定位的調性,匹配平臺。

          偏大眾版塊:根據行業屬性,進行IP塑造 平臺的選擇,例如:抖音,微博等。 案例:一禪小和尚、papi醬

          偏小眾版塊:具備個人案例及背書, 以輸出商業價值性干貨為主,平臺可選擇: 微博,公眾號,社群等。案例:羅輯思維

          價值內容輸出:

          IP跟“網紅”的區別: 一個是依靠“娛樂屬性”內容,吸引 泛流量粉絲,進行變現。 一個是依靠“行業垂直性”內容,吸 引精準用戶,塑造行業權威度,以 此帶動品牌知名度。

          每個I存在的背后都有的內容價值輸出,內容需要圍繞IP的價值核心來創作,例如運營喵的IP價值就是為運營人提升綜合能力。

          知識系統優化

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          要成為某個專業領域想擁有權威或者主導的IP,其背后必不可少需要更加專業價值理論體系,塑造邏輯如下:

          ?構建內容體系“理論標簽” 通過對自身的內容體系進行梳理,提煉出個人 的“理論標簽”,并不斷進行調整及優化。

          ?站在行業高度,提出“新概念” 根據個人“理論標簽”,在原先行業的理論基礎上,提 出發展性“新概念”,樹立行業高度及權威。

          ?圍繞“新概念”,進行內容支撐 針對于個人提出的“新概念”,通過網絡渠道搜索相關 信息,進行佐證,并對“新概念”內容進行補充。

          ?劃分內容版塊,形成系統化理論體系 對收集內容,進行整合及梳理,并可根據內容深度層 次,按照初級、中級、高級階段,進行劃分。

          價值內容輸出

          自媒體平臺

          ?按IP屬性劃分:針對于較高年齡層 或較為嚴謹的領域(國學、技術研 究版塊)。

          ?按年齡層次劃分:針對于較高年齡 層群體(中老年養生、保健等)。

          ?按內容題材劃分:企業管理、行業 資訊類深度內容。

          短視頻

          ?按產品屬性劃分:針對于C端用戶, 大眾化的產品(例:益生菌、手機 等)。

          ?按行業類別劃分:面向較為年輕的 C端用戶的行業(穿搭、攝影、定 制服飾等)。

          ?按內容題材劃分:娛樂性內容,干貨技巧性內容。

          結語

          優秀的內容+多平臺傳播+適當的網絡運營,才能使個人IP價值走得更遠。目前,個人IP變現,已從單純的依賴廣告收入,到自創電商等多元化發展途徑。例如,通過直播走紅的MC天佑,聚集了大量的人氣后,開始成立公司、發布專輯、參演電影、代言網游等。?商業轉化的模式可以是線上也可以是線上,具有統一價值觀的社群,賦予了個人IP商業化的無限可能。作為普通人,只要在某個細分領域有原創內容的開發能力和對特定人群的影響力,都有可能可以成為該領域的個人IP。

           

          作者:運營喵,授權青瓜傳媒發布。

          來源:運營喵

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/108240.html

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