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          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

           

          在講什么是好的信息流廣告創意素材之前,我們先說一下什么是不好的,這樣能夠幫助我們找出好的創意素材的特點。

          第一種情況:標題黨

          很多人誤以為,好創意=高點擊率,因此出現很多標題黨廣告,簡單快速獲取高點擊率,充分利用人性八卦特點。但此類廣告最容易出現的錯誤就是,點擊用戶過于廣泛而不精準,頁面跳出率高,轉化效果差。

          就像下圖這個廣告,鄭州出大事,落地頁卻是賣房廣告。

          策劃誤區:用戶不精準

          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

          第二種情況:內容龐雜

          一股腦把所有以為能夠打動用戶的信息推出去,妄圖通過堆積優惠信息吸引所有需求用戶。雜亂無章的創意素材往往會重點模糊、核心信息缺失,無法針對性的匹配用戶需求,也就無法清晰定位廣告到底給哪些目標用戶看了。

          就像下圖這個廣告,內容太多就等于沒有內容。意圖獲取的用戶過多,很可能效果差強人意。

          策劃誤區:目標用戶模糊

          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

          第三種情況:不說人話

          其實就是過于追求逼格,意圖以此方式篩選精準受眾,這種情況下最容易出現的問題是,創意內容不知所云,即便廣告圖文滿足了策劃要求,也很可能是曲高和寡。這類廣告用戶關注度不會很高,意圖不明的廣告很難吸引用戶注意力。

          就像下圖廣告,創意在聊夢想,落地頁卻是音樂軟件下載

          策劃誤區:用戶注意力流失

          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

          第四種:貨不對板

          像下圖的廣告推廣內容在朋友圈爆炸新聞,但是點擊后落地頁直接跳轉到應用下載頁面,這種情況下很容易激起用戶反感,文不對題,貨不對板,用戶的閱讀需求沒有滿足,就會直接跳出頁面。

          策劃誤區:用戶跳出高

          如何策劃高轉化的信息流廣告創意素材?避開這4大誤區!

          因此,策劃高轉化的信息流廣告創意素材,就要做到四點:

          1. 點明核心內容,確保用戶精準。

          策劃廣告創意之前需要了解推廣內容是什么,提煉核心關鍵詞,簡明扼要的表達推廣信息,降低用戶的理解成本。精準的目標用戶就是對推廣內容有需求的用戶,廣告創意明確表達核心內容,吸引的用戶才更加精準。

          2. 明確目標受眾,有效鎖定用戶。

          明確目標受眾畫像,針對意向用戶群體的不同特點,逐一策劃創意內容,通過細分用戶有針對性的廣告投放,來實現目標用戶的最大化鎖定。

          3. 發掘用戶痛點,抓取用戶注意。

          信息流廣告是廣告找人,是尋找潛在用戶群體,因此激發潛在用戶需求是抓取用戶的關鍵因素。有效的方式尋找用戶痛點,將推廣內容與用戶痛點關聯,更能吸引用戶注意力,比如老人怕死、女人愛美、小孩愛玩、男人愛色。

          4. 內容真實統一,提升用戶留存。

          推廣信息真實,外層創意與落地頁內容統一,降低用戶從點擊到訪問的流失,用戶留存率越高,越有利于實現高轉化。

          綜上,信息流廣告中,創意是最精準的內容定向,通過內容的明確定位吸引精準用戶,做好落地頁的轉化承接,更有可能實現更好的轉化效果。

           

          信息流廣告投放http://www.iqingua.com/fuwu/

           

          作者艾奇菌,授權青瓜傳媒發布。

          來源:艾奇sem

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