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          從標題開始:「抖音」這座金礦要怎么挖?

          從標題開始:「抖音」這座金礦要怎么挖?

           

          有人說短視頻是現在的一個紅利,這句話沒毛病,但不精準,在我看來,所謂的紅利,其實應該更精確地定位到某個平臺上。例如「抖音」,就是一個我觀察了很久,并且總是推薦我身邊的朋友,去接觸的一個平臺。至于如何在這個平臺上更好地生存,好好地抓住這波紅利,我們團隊做了很多研究和實踐,希望能給你帶來一些幫助。

          一提到新媒體,大多數人首先想到的,除了微信公眾號,就是現在正當紅的「抖音」平臺。

          這個乘著“短視頻”的東風,同時倚靠“頭條”強大推薦算法的短視頻平臺,正以勢不可擋的姿態,逐步“入侵”并滲透著大多數人生活的方方面面。

          而對運營者來說,顯然,忽略「抖音」,無異于挖礦者對放置在眼前明晃晃的金礦熟視無睹,「抖音」這座金礦要怎么挖,不如先從第一眼能看到的“標題”開始?

          一.「抖音」上也有“標題”,并且很重要?

          「抖音」,區分于其他短視頻平臺的最大亮點,在于它獨有的機器推薦算法——推薦群體“由小到大”進行擴增。

          即先把內容推給一小部分被打了和內容相同標簽的用戶,通過他們的“反應”判斷內容是否優質,值得再次推薦,再決定是否要將內容推薦的范圍逐級增大。

          而其中用戶的“反應”,主要由以下 4 個指標進行衡量,分別為:完播率、點贊數、評論數、轉發數。

          總體而言,考驗的都是內容是否足夠吸引人,所以內容很重要這點不容置疑,然而在發布視頻的過程中,還有一個部分同樣舉足輕重,也就是標題。

          標題之所以重要,在于它決定了,用戶因為什么而被吸引并點開視頻,以及看完視頻之后是否要留言說點什么和作者進行互動。

          刷了1W條抖音,我們發現這8類抖音必火

          該部分內容一般會出現在已發布短視頻的左下角,我們可以通過提問或者反問的形式來引導用戶進行留言、點贊等,從而對應提高視頻被推薦的機率。

          另外通過加熱門話題標簽、艾特好友或者官方小助手,也能夠在一定程度上加大內容被曝光的機會。

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          至于怎么寫,我們刷了幾天的抖音,整理出一份相對全面的,關于“標題怎么寫”的類別清單,供你參考。

          二.「抖音」標題類別清單

          1. 激起/表達感恩

          “感謝那些一起陪伴我們長大的人?!?/p>

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          “等了老婆半天還沒跟上來,回過頭看到她在買自己壓根就不喜歡吃的花生。感恩讓我遇見了真的善良的女人?!?/p>

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          2. 辛苦求贊求關注

          “和朋友整整擺了一夜,累死了,發完視頻睡覺?!?/p>

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          “你們要的《離人愁》來了,拍了將近四個小時我盡力了,書法都搬出來,鼓勵我點下贊?!?/p>

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          3. 國人情緒

          “我們是上海警察,我們有權利查看你的護照?!?/p>

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          “D&G 一夜間在中國全面下架,中國是你惹不起的爸爸?!?/p>

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          4. 對人欽佩/敬佩

          “授銜了,今天起,終于成為了一名光榮的武警戰士?!?/p>

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          三里屯賣花老爺爺,還有人認識嘛?曾經為了給兒子攢手術費來賣盆栽,沒有乞討也不多收錢,值得敬佩!可憐天下父母心!”

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          5. 教程價值類

          “如何快速吃龍蝦?!?/p>

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          “生活小妙招:油煙機濾油格難清理怎么辦?!?/p>

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          6. 有趣描述

          “出生 15 天的番薯仔,一臉嫌棄月嫂的小眼神”

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          “老板來了(五),今天老板又請走了誰?”

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          7. 要同情

          “34 歲生日,沒女朋友,沒蛋糕,晚上還得值夜班!我的 oppo 手機充電 5 分鐘,卻找不到那個通話 2 小時的人!”

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          “母猴不讓小猴吃面包,自己吃完了所有的,小猴最后的叫聲確實挺可憐人的?!?/p>

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          8. 互動提問類

          “你們是屬于哪一類?”

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          “你的兩歲在干嘛呢?”

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          最后說幾句

          知識的價值在于應用,而更高級的知識應用在于可遷移。

          通過這段時間對「抖音」的研究,我們發現,做「抖音」和做公眾號,其實是有很多相似之處的,最大的不同僅在于,我們在「抖音」上的內容,換成了以短視頻的形式呈現。

          而至于對標題的撰寫方面,其實我們可以參考在公眾號上做選題的思維,分別對應 3 大因素,包括情感+地域+群體。

          其中情感因素,無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”,另外還可以添加一些高喚醒的情緒,如感動、暖心……當然最高喚醒的情緒當屬憤怒了,例如前面提前到的關于“D&G 事件”的例子,他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。

          地域因素,最常見的應用品類就是美食啦。拿我親身經歷的一個例子,某天我刷抖音的時候突然發現有一個美食視頻所標志的定位,剛好在我家附近,于是便留心多看了一下,后來經過的時候都會多留意下,發現那家店的隊伍幾乎天天大排長龍,這就是抖音的神奇作用。

          群體因素,其實也就是去了解自己目標用戶的需求,例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。

          對比以上總結的「抖音」標題類別清單,你會發現他們都會踩中至少 1-2 兩個要素,例如“激起/表達感恩”該點,踩中的就是高喚醒情緒中的感動、暖心的要素,其他大家可以分別匹配找下,都是符合以上所提到的。

          那么在做「抖音」的時候,要拍什么,也就能夠對應得到答案了,最直接的應用方式就是,我們可以在以上類別清單中構思我們能拍什么;

          構思完畢,我們再應用這份要素清單進行檢驗,檢查是否至少踩中了至少 1 個符合爆款的要素,再進行創作,最后在發送的時候尤其要注意要將自己內容的重點體現到標題上。

          以上就是我們針對「抖音」標題怎么寫、選題怎么做所得到的成果,希望能給你帶來一些幫助。

           

          作者:研溪、蚊子,授權青瓜傳媒發布。

          來源:坤龍老師(ID:ikunlong)

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/108526.html

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