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          2018年Q3生活服務類APP廣告投放行為洞察報告!

          018年Q3生活服務類APP廣告投放行為洞察報告!"

           

          近年來,中國生活服務類O2O市場規模逐年攀升,尤其是借助“移動互聯網”以及本地生活服務電商的快速發展, O2O對本地生活服務各垂直領域的滲透愈發增多。

          2017年的中國O2O市場已達“萬億”的規模??v觀當前生活服務類app市場的發展歷程,它正由單純的信息交互,以及聚流量的玩法,逐漸向交易為核心演變,通過自身積累的供應鏈資源,利用其流量優勢切入生活服務市場。

          在未來,生活服務類app在深度整合交易功能的基礎上,勢必繼續擴大資源整合,繼續卡位消費場景入口,鞏固其優勢地位,深化用戶服務。具體來看,汽車、房產、金融借貸以及“吃喝玩樂”信息服務等,仍占據是生活服務類的主流品類。

          當然,生活服務類app也面臨著挑戰?;诮鼉赡甑摹百Y本寒冬”,過往的“金九銀十”觀念正逐漸被打破。以汽車行業為例,2018年9月,我國汽車產銷比上年同期明顯下降,延續了7月份以來的低迷走勢……

          基于上述環境,對于汽車app及其廣告投放市場,造成了何種影響?除汽車外,其他生活服務類行業有呈現哪些app端廣告投放特點?

          1、汽車服務app與房產服務app在Q3投放的產品,占生活服務類的30%;

          2、效率交易可理解成汽車app市場需求最旺盛的需求,其次為車輛信息獲取,第三為共享出行;

          3、網約車app受“輿論事件”影響,Q3投放量降至冰點;

          4、安居客在房產服務app投放量中最高,我愛我家增幅最大;

          5、汽車服務app的投放內容受市場因素的影響很大,房產服務app主要以“量化的優惠信息”為主。

          018年Q3生活服務類APP廣告投放行為洞察報告!"

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          從Q3生活服務類app各類型的投放量來看,汽車服務、房產服務以及金融信貸服務占生活服務類app的“半壁江山”。由此可見,這三類服務app也從側面反映出整體生活服務市場的集中需求。

          此外,以投放特點來看,汽車與房產服務app也存在著行業差異:9月份是兩種app投放市場的分水嶺。受行業整體環境與“網約車事件”等影響,汽車服務app的9月份投放量急劇下滑;而反觀房產服務app則呈穩步上升的局面。

          汽車服務類app市場定位更為精準。Q3汽車服務類App可根據產品的功能進行更具體的二級品類劃分,并可從一定程度上反映出該行業消費需求的特征;

          房產服務app的產品同質化相對嚴重。相比之下,基于龐大的消費需求基礎上,房產服務類app中的那些深耕細分市場并做好行業垂直領域業務調整app,將會更容易脫穎而出。

          以上為2018年Q3生活服務類APP廣告投放行為洞察報告。

           

          作者:熱云數據,授權青瓜傳媒發布。

          來源:熱云數據(ID:reyunshuju)

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