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          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

           

          講真,作為一名營銷界的老司機,經常會收到各種各樣的問題。

          比如:

          “我這么轉化為什么這么低?”

          “我的賬戶消費不穩定怎么辦?”

          “我該如何撰寫高點擊率的創意?”

          ……

          一套營銷流程基本就五步:展現-點擊-抵達-咨詢-轉化。不過,還真是巧了,大家所問的問題恰巧都包含了這五項流程。

          所以,今天想跟大家聊一聊創意……

          畢竟展現咱還可以999廣泛,這創意寫的差了,不僅沒點擊,而且后面這一系列流程都沒效果!

          所以,兔子以房地產為例,特地整理了一套創意優化案例,供大家參考。

          就目前市場而言,我們基本可以將房地產分為兩類人群:

          1. 年輕剛需——對租房有較高的需求

          2. 穩定投資——對投資房產有較高的需求

          不同群體在撰寫創意上是不同的,我們來看看根據這兩類人群我們該如何撰寫創意。

          一、年輕剛需群體

          01、用戶特征

          1. 這類群體一般較為集中在一線城市,像北上廣深

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          2.這類群體的消費水平傾向于小資,但收入一般,消費能力有限

          3. 這類群體租房是目前狀態,成家買房是奮斗目標

          02、創意撰寫

          • 創意素材

          建議以房屋布局為主。通過顯示房子內部結構,為用戶營造一種溫馨的家居環境,一方面可讓用戶直觀了解產品,另一方面又大大提升了好感度。

          • 建議結構

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          • 案例展示

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          主視覺:顏色鮮亮搶眼,視覺沖擊力強,吸引用戶關注;文案部分用色塊與背景區分,突出文案內容,信息表達更突出。

          構圖結構:使用中心構圖,將重要信息置于視覺中心區域,有利于用戶在最短時間內抓取廣告信息。

          洞察力:“租房秘籍”鎖定有需求用戶,吸引用戶關注;“押一付一 0中介費”明確產品優惠信息,引導用戶點擊。

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          主視覺:整體畫面以暖色系為主,給用戶溫馨感。

          構圖結構:使用左右構圖,將重要信息置于素材左側或右側,有利于在用戶被抓起注意力的同時,迅速了解產品信息。

          洞察力:“立減”“租金返現”…突出大眾所關心的信息,明確產品賣點,可極大程度上減少垃圾流量。

          二、穩定投資房產興趣人群

          01、用戶特征

          1. 這類群體也大都集中在核心或重點城市

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          2. 這類群體相較于中大學生而言,學歷較為集中在本科、碩士間

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          3. 這類群體大都事業有成,懂得享受生活,也關心自己的生活質量

          4. 這類群體擁有一定的金錢基礎,對投資理財有較高的需求

          02、創意撰寫

          • 創意素材

          此類人群都較為理性,更注重自身的收益性,建議:

          1. 廣告素材突出諸如地理位置、周邊交通情況、朝向等信息,

          2.廣告素材強調投資價值、投資門檻、購房政策等信息吸引用戶

          • 建議結構

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          • 案例展示

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          使用左右構圖,將重要信息置于素材左側或右側,背景以房產環境為主,在用戶被吸引的同時,也有助于對垃圾流量的過濾。

          如何寫出CTR8%的信息流廣告創意?

          整體以戶型展示為主,以投資回報率來吸引,更符合這種高學歷、理性思考的用戶。

          其實,在營銷中最重要的就是針對性營銷,對癥下藥才可轉化。所以,在投放前,先詳細分析下自身流量結構,根據流量屬性進行搜集素材、明確構圖結構、撰寫案例。

          以上,就是對房地產創意案例的解析。

           

          信息流廣告投放http://www.iqingua.com/fuwu/

           

          作者:厚昌學院,授權青瓜傳媒發布。

          來源:厚昌學院

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/108685.html

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