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          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

           

          在經歷了9月份的短暫爆發之后,買量市場卻并未延續上升的勢頭,進入10月之后手游買量出現了一定的下滑,無論是投放素材數、公司數、游戲數都呈現出收緊狀態,而這種狀態也延續到11月。在手游那點事聯合DataEye的ADXray平臺推出的每月《手游買量風云錄》欄目中,本次將為大家解讀11月份的買量實況。

          與10月情況相比,11月整體大盤的投放素材數、公司數、游戲數都有不同程度的下滑。具體來看,每天的投放素材數保持在2萬組以上,單日最高投放數不足3萬;每天投放的游戲數保持在1000款以上,單日最高投放游戲數超過1200;每天參與投放的公司數從月初的近370家持續下滑到月末325家。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          以下是小編帶來的11月買量市場解讀:

          一、 公司:11月整體持續下滑,單日最低325家公司買量

          和10月份相比,實際上11月的買量公司數并未減少太多,每天參與投放的公司數基本保持在330到370家之間。不過從其持續下滑的趨勢來看,12月的買量市場情況可能會比較嚴峻。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          從TOP50買量公司榜單來看,整體的投放素材數出現一定程度下跌,投放素材數在1000組以上的公司從26家減少到21家。其中最為明顯的還是拿下TOP1的騰訊,11月投放素材數為15327組,相較9月減少了3000余組。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          從投放素材數來看,本月騰訊、鹿角信息、佰集信息、清風得意、初心科技、大藍網絡、微訊科技、米殼信息、弘貫網絡、貪玩信息拿下游戲公司投放力度TOP10。其中,鹿角信息和米殼信息是TOP10榜單中的“新面孔”。

          雖然整體買量市場已經從高熱期恢復到冷靜期,手游買量價格也有所下降,但是市場競爭卻并未減弱。在精細化投放逐漸成為主流的情況下,頭部廠商的優勢更為明顯??梢灶A見的是,在接下來的買量市場中,頭部廠商的壟斷將會持續加劇。

          二、 產品:《英魂三國》拿下投放TOP1,仙俠類占比最大

          按照投放素材數劃分,本月投放TOP10的游戲產品分別是《英魂三國》、《決戰沙巴克》、《夢幻逍遙》、《西游單機版》、《扶搖天下》、《光明勇士》、《開心消消樂》、《復古傳奇》、《逍遙仙路》、《封神單機版》。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          和10月相比,本月新晉TOP10的游戲有6款,分別是《決戰沙巴克》、《夢幻逍遙》、《扶搖天下》、《光明騎士》、《復古傳奇》、《逍遙仙路》。連續三個月拿下投放力度TOP1的《夢幻模擬戰》跌出了本月TOP10,紫龍游戲的另一款二次元游戲《風之大陸》也不在TOP10以內。

          投放力度TOP10的游戲產品中,一共有4款仙俠類游戲,同時也是占比最高的游戲類型,分別是《夢幻逍遙》、《扶搖天下》、《逍遙仙路》、《封神單機版》。仙俠作為買量市場的資深品類,從產品大盤上來看,目前仍然是多數買量廠商的主要選擇。

          《英魂三國》在上個月一舉拿下投放力度第四,并在本月躍至TOP1,是TOP10中唯一一款三國類產品。這款游戲從10月中旬才開始投放,但投放力度非常大,今日頭條等資訊客戶端、騰訊視頻等視頻平臺都有不少相關廣告,11月的投放素材數將近是TOP2《決戰沙巴克》的一倍。數據顯示,《英魂三國》最主要的聯運公司是玩伴網絡。

          “三國”是近期買量市場較為熱門的游戲品類,11月單日最高有100款三國類游戲參與了買量投放。從玩法上看,目前三國題材的游戲主要集中在SLG,以及塔防、模擬經營這些細分領域上。今年以來,細分品類在買量市場開始發力,包括塔防、模擬經營、二次元等在內的類型在買量素材投放上都有所上漲,買量單價上也開始略微攀升。

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          11月投放力度TOP10的三國類游戲

          此外,拿下投放力度第6的《光明勇士》也是近期值得留意的新游之一。這款游戲自11月19日上線之后,便在bilibili、抖音、今日頭條等渠道進行了大規模廣告投放,僅憑半個月的投放素材數就進入了TOP10。大規模買量帶來的效果也相當不錯,目前《光明勇士》仍保持在App Store游戲免費榜TOP10以內、暢銷榜TOP30左右。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          三、 渠道:抖音拿下雙榜TOP3,短視頻持續攻占頭部位置

          在投放渠道方面,本月投放素材數、公司數、游戲數的頭部仍然由今日頭條和手機百度引領。與此同時,抖音持續發力,拿下了投放公司數和投放游戲數的TOP3位置,而火山小視頻和好看視頻緊隨其后。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          從投放素材數來看,TOP10頭部和尾部的投放素材數相差懸殊,今日頭條和手機百度的投放素材數均超過3萬,而排在TOP10的虎撲渠道投放素材數僅5000多組。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          具體來看,在抖音渠道上,仙俠、魔幻、傳奇仍然是最主要的買量類型,而本月抖音渠道投放力度TOP5的游戲分別是《西游單機版》、《光明勇士》、《至尊單機》、《逍遙仙路》、《決戰沙巴克。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          在火山小視頻渠道上,同樣以仙俠、魔幻等熱門類型為主導,不過TOP10還出現了日韓系、戰爭等細分類型。本月投放力度TOP5的游戲分別是《英魂三國》、《開心消消樂》、《決戰沙巴克》、《莽荒異獸錄》、《逍遙仙路》。

          手游買量風云錄 : 11月手游買量持續收緊,《英魂三國》拿下投放TOP1

          以上就是11月買量大盤的總體情況。從近三個月的買量市場情況來看,9月份的市場回暖更像是“曇花一現”。11月買量市場雖然持續下滑,不過總體情況與10月相差不大。在買量市場完成洗牌之后,部分中小團隊出局、大廠的發力都讓整個市場格局更加固化。無論是外部手游市場的低迷還是內部的買量打法升級,都讓中小團隊的門檻越來越高了。臨近年末,買量市場是否還會出現一些新的變動?

           

          作者: 虹彤,授權青瓜傳媒發布。

          來源:手游那點事

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