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          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

           

          ZEPETO 以卡通形象定制為切入點,用戶以生產的優質內容(人物)在熟人網絡、社交媒體進行傳播,引入大量用戶進入,從而進行陌生人社交探索。那這款軟件又會在市場上活躍多久呢?

          最近突然有一款捏臉 App 火了起來,叫做 ZEPETO,可以制作可愛的 3D 形象。

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          ZEPETO 于今年 3 月 1 日發布,9 月出現在中國區榜單,從 10 月 20 日至今連續數天位列免費社交榜前 10 。11 月 30日開始,其位列免費社交榜單第一,當日其下載量達 21 萬。

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          Zepeto排名趨勢 數據來源App Annie

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          Zepeto下載量趨勢 數據來源:App Annie

          與此同時,ZEPETO 的潮流彌漫至全球,尤其在亞洲多個國家受到較高關注(中國、日本、韓國、泰國社交榜前 10)。

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          在 ZEPETO 上,用戶可以通過“捏”出個人立體卡通形象、裝扮個人空間的方式,創作出屬于自己的“虛擬形象”,以此呈現個人的興趣和品味,實現陌生人交友。

          ZEPETO 并不是“捏”臉的唯一玩家。

          蘋果的“Memoji”表情功能也采用類似的玩法,其在年度全球開發者大會(WWDC)上正式公布該功能。用戶可以借助 Memoji ,從一個光頭鹵蛋開始制作自己的形象,然而,只有擁有 iPhone X ,且系統升級到 iOS 12 的用戶才能享受此功能。

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          曾經,在抖音上類似 Memoji 形象的“囧架架”漫畫臉也紅極一時,該條短視頻獲得超過 34 萬點贊、1.5 萬條評論。

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          從抖音這條較火的短視頻來看,3D 卡通虛擬形象具備爆款體質。如今,ZEPETO 將捏臉用于社交。它呈現出哪些新玩法?

          捏一個屬于自己的虛擬形象

          打開 ZEPETO ,會看到這樣的畫風:

          位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏臉”做陌生人社交?

          用戶完成性別選擇動作(FEMALE/MALE)之后,可通過實時拍照或上傳本地圖片的方式,幫助 ZEPETO 完成快速識別個人面部特征。其中,發型和臉型是提高辨認度的重要特質,用戶在拍照時選擇的范圍和角度十分重要,需要露出發型和面部特征方便提升辨識度。

          經過多次測試,ZEPETO 識別圖片后所生成的虛擬形象,不論在臉型還是表情以及發色等方面,都呈現出較高的還原度??梢?,ZEPETO 具備較成熟的技術團隊。

          創建好個人虛擬形象之后,用戶可以針對面部進行更細致地打磨。

          用戶可以對包含發型、臉型、眼鏡、睫毛等 14 種面部特征進行細化編輯,且大部分特征可以選擇顏色(如發型、臉型、眉毛等)。

          此外,ZEPETO 還具備面部特征定制功能,以“嘴”舉例,用戶可以通過 ZEPETO 提供的變形工具去 DIY“捏”出個性化地嘴型,只要控制 4 個變形節點,用戶便能制作出任何他們想要的特征。

          ZEPETO 還提供女生最喜歡的美妝功能,她們可以為自己的虛擬形象畫上眼影、腮紅、口紅等妝容。

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          定制完成虛擬形象后,屬于用戶自己的虛擬形象會以全身形態出現在屏幕當中。

          對于虛擬形象所處的空間環境,ZEPETO 的購物商城也提供了裝扮方案,包含服飾和家裝產品。

          對于空間的裝扮 ZEPETO 的體驗也做得較為流暢,一共有 7 個品類,其中:

          • 2 個是選擇地板和墻壁的裝潢;
          • 2 個是地上的擺件;
          • 2 個墻上的掛飾以及燈飾的選擇。

          有些裝飾被默認鎖住,但用戶可通過看廣告進行解鎖。

          總體來看,裝飾的過程很容易讓人回憶起曾經的 QQ 空間。

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          ZEPETO 如何做社區?

          作為一款人物形象定制產品,制造虛擬形象不是終點,而是起點。

          ZEPETO 在分享傳播和社交方面都有動作。

          記錄與分享

          在 ZEPETO 上,用戶可以將自己與虛擬形象的互動行為,通過圖片或視頻記錄和分享。

          當用戶使用視頻記錄時,可以自由旋轉虛擬形象,點擊虛擬形象還能實現互動,做出各種姿勢,這給虛擬形象賦予了真實人格屬性,加強了社交的傳播性:畢竟,一個充滿創意的虛擬形象互動視頻,會增加用戶在社交網絡的關注度。

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          表情制作

          表情包也是社交網絡中的交流神器,ZEPETO 提供了兩種創作表情的功能:個人定制和套用模板。

          以個人或者朋友形象做表情包合集,會給用戶交流帶來更多樂趣,這也是 ZEPETO 能快速火爆的原因之一。

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          陌生人社交

          ZEPETO 在做創作類工具產品的同時,也試水探索社交屬性。

          在 Discover 版塊,ZEPETO 會為用戶推薦其他玩家,進入對方頁面后,可以根據對方的形象、裝扮來判斷對方的喜好和品位,從而決定是否要產生社交行為,可以選擇關注對方,或發送私信聊天。

          在陌生人分發上面,一共有 4 種分發邏輯:

          • 第一種是“人氣飆升”,這里的人物都是關注度上升比較快的虛擬形象,平均受關注數在 100-200 之間;
          • 第二種叫“ZEPETO PICK”,是精選形象,關注度和點贊數均超過 1000;
          • 第三種是“為你推薦”,地域或許是這類推薦的重要維度之一,比如,亞裔注冊用戶,在該板塊會被推薦大量亞洲昵稱(中文、日語、韓語言)的虛擬形象;
          • 第四種是沉浸式推薦,交互方式類似抖音,主頁面是人物形象,用戶可以通過左右滑動快速選擇關注其喜歡的形象。

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          游戲化方式激勵用戶互動

          ZEPETO 用戶可以用金幣裝扮個人虛擬形象:購買服飾和虛擬家裝產品。

          金幣也是 ZEPETO 用戶激勵體系的重要介質。ZEPETO 用游戲化的方式設計了積分體系,在 ZEPETO 的首頁會派發給用戶很多簡單的小任務,比如:“拜訪一個其他玩家”,“填寫你的個性簽名”等,完成任務即可免費獲取一定數量的金幣。

          激勵體系既可以平滑地完成新用戶引導,也可以促進用戶不停地裝扮虛擬形象提升用戶活躍度,其最大價值在于通過完成任務促進玩家之家的社交行為。

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          陌生人社交之路

          ZEPETO 以卡通形象定制為切入點,用戶以生產的優質內容(人物)在熟人網絡、社交媒體進行傳播,引入大量用戶進入,從而進行陌生人社交探索。

          如純粹從生產工具角度去看待 ZEPETO,產品生命周期不會太長,用戶的新鮮感消退后,內容便會失去吸引力,就如多年前的“臉萌”。

          陌生人社交或是一個不錯的嘗試,卡通形象的設計天然具備較強的分享屬性,可以快速帶來用戶增長,同時卡通形象可以作為篩選器去匹配用戶,但同時也會有以下困境:

          (1)匹配效率低

          陌生人社交本質是在解決人的匹配效率問題,一個是匹配人(同地域、同年齡、同愛好、反性別) ,一個是匹配時間(同時在線用戶),匹配效率越高,用戶體驗越佳,對于新用戶而言,一次的匹配失敗就足以讓用戶流失,但一方面, ZEPETO 分發邏輯較為混亂;另一方面,用戶成功匹配后互動率較低,這會對用戶帶來較大的傷害。

          (2)工具屬性過強

          用戶對 ZEPETO 的定位會先入為主,認為是個制作形象的工具,主要應用場景是在第三方社交網絡分享,但停留在 ZEPETO 陣地進行社交是不是第一需求。

          如果想在陌生人社交之路走得更遠,用戶的社交匹配必然是需要解決的核心問題,此外,通過游戲化機制去催化破冰,并刺激用戶生產個性化內容,可以促進人物形象更加真實立體。

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          ZEPETO vs Memoji

          作為一款形象制作工具,ZEPETO 與蘋果的 Memoji 十分相似,然而 ZEPETO 的火爆程度遠遠超過了Memoji,雖然蘋果影響力極大,但受制于 iPhone X 和 iOS 12的版本限制,影響的用戶群體有限,削弱了傳播力度。

          從產品功能來說,Memoji 僅僅是個表情制作工具,ZEPETO 已經可以打造立體的人物形象,趣味性更高。

           

          作者:蒙克,授權青瓜傳媒發布。

          來源:騰訊創業(ID:qqchuangye)

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