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          做了那么多群分享,你的社群還是半死不活?

          做了那么多群分享,你的社群還是半死不活?
          社群入口:優質的內容

          回想一下,最初是因為什么原因加入一個社群組織的?

          • 是一篇10萬+的公眾號文章?
          • 是一本排行榜的暢銷書(例如”趁早”)?
          • 還是一次爆棚的線下沙龍?
          • 亦或是一次”干貨”的群分享?

          想一下,這些都是什么?對,都是內容。這些內容至少包括:

          線上渠道

          • 自媒體(從公眾號到各類自媒體平臺例如頭條自媒體,搜狐自媒體等)
          • 各類社交媒體發布的內容(微博 微信等)
          • 干貨群分享(越來越多的社群組織者依賴于這個手段)

          線下渠道:各類分享會/沙龍,體驗會等

          最初,社群的流量很多是優質的內容吸引導入的。

          客人都來齊了,老板該上菜了吧。于是,作為社群主菜的群分享開始遍地開花,甚至出現千群直播的大躍進。

          然并卵。

          這里面至少面臨兩個問題:

          首先,對于社群組織者來說,優質分享者的資源開始面臨枯竭, 同時,內容開始高度同質化,分享者唯title化。

          并且,對于受眾來說,”聽了分享,拔腿就跑”,留下的微信群處于自此再也無人說話的尷尬處境。

          如何破局?

          有了內容,是不是還少了點什么?

          換個思維來看,這里面是不是少了些什么? 有內容,但是沒互動?

          講到這里,來,我們把重要的事情說三遍:

          參與感是整個品牌和社群的靈魂!

          參與感是整個品牌和社群的靈魂!

          參與感是整個品牌和社群的靈魂!

          如果只有內容,沒有互動,那社群跟咸魚有什么區別?

          只有內容,沒有互動,那是一對多發布的媒體,就像每天晚上七點播放的某聞聯播,你曾妄想過在上面加上彈幕吐槽一下嗎?

          回想一下,你的社群是在用媒體的方式運作嗎?

          來看一下最傳統的某雜志類媒體的例子:

          做了那么多群分享,你的社群還是半死不活?

          當一本雜志下個月的封面能由自己投票決定時,”我裝”(某雜志自稱)的粉絲該有多強的榮耀。

          再來看看某知名社區五周年的例子:

          做了那么多群分享,你的社群還是半死不活?

          聊到這里,是不是有點小興奮了?這么簡單,整點內容,加點互動不就得了?

          杜蕾斯社交媒體的內容夠不夠優秀,互動夠不夠多?

          (感謝在這個浮躁的年代,你還能讀到這里,而不是眼光停留在某裝的雜志封面上,下面才是最關鍵一步)

          最關鍵一步

          社群構建萬里長征,上面完成了第一步。下一步,帶領大家一起做一件事情,達成一個具體的目標那才叫過癮。因為,在社群里面:

          大家好,才是真的好。

          大家一起嗨,才是真的嗨。

          舉幾個集體”嗨”的栗子:

          • 組建一個社群,每日健身打卡曬體重,爭取每年減肥5公斤
          • 組建一個社群,每周討論一個H5案例,共同創造出一個最牛逼的H5傳播
          • 組建一個社群,每天討論一個攝影技巧,年底出一個群友的攝影合集
          • 組建一個社群,每年發起幾個眾籌,幫助那些平凡人實現自己的夢想
          • 組建一個社群,每天測試發燒玩家,去做一個中國最牛逼的MIUI

          相信你也看出了以上這些社群的特點:

          • 常態化的社群活動:每周 每月 每年
          • 共同參與,共同創造:例如眾籌等
          • 目標非常具體和明確:例如打造最牛逼的MIUI
          社群閉環的構建過程

          好了,我們來回顧一下整個社群構建的閉環:

          • 線上線下,透過優質的內容導入人群流量到社群
          • 社群通過高度互動的內容進行對人群和流量進行沉淀
          • 最后通過一起做一件事情,達成一個具體的目標來實現多方共贏的轉化

           

          作者:社群那些事,授權青瓜傳媒發布。

          來源:社群那些事

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/109167.html

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