1. <dd id="mssxb"></dd>
    <em id="mssxb"></em>

        1. <tbody id="mssxb"><noscript id="mssxb"></noscript></tbody>
          <button id="mssxb"><object id="mssxb"><menuitem id="mssxb"></menuitem></object></button>
          <em id="mssxb"><object id="mssxb"><input id="mssxb"></input></object></em>

          如何應對抖音號增長疲軟?

          如何應對抖音號增長疲軟?

           

          用戶視覺疲勞、內容迭代過慢、競品搶奪用戶等原因都會導致一款內容產品的增長疲軟,內容創作者多多少少都會遇到這樣的考驗。恰逢短視頻又是個快車道,規則境況幾天一個樣,從來都是變化多端,抓緊行業脈搏還需重點觀測爆發力較強的選手。

          我們將帶大家圍觀抖音新銳榜TOP50的玩家,試著摸索當下在抖音快速飆升的秘訣。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          新銳榜為各平臺紅人打造的商業價值飆升榜,指特定時段內,粉絲增長較快的紅人榜單排名

          我們將抖音新銳榜Top50(10月)與抖音榜Top50(第46期)對比發現,前者“近30天粉絲增量”占粉絲總量的均值為26%,但后者僅為9%,漲幅優勢明顯。

          分析認為,抖音新銳榜的紅人有著以下特征:

          一、打磨精致程度,尤其是打動人心的內容

          近來兔子牙迅速在抖音找到了受眾,正式投入運營至今3個月的時間實現了漲粉1300W+的好成績,已占據卡思數據新銳榜月榜榜首2個月。

          這其中少不了精致的服化道、場景設計和鏡頭運用的功勞,“服裝造型1期1換”也因此成為了她的個人標簽。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          兔子牙外景

          兔子牙向觀眾產出的制作精良、細節考究的內容,首先從專業度上與競品拉開了差距。

          與此相似的還有陳雪凝聶小雨,前者同為歌唱達人,后者為街拍達人,你能夠在很多細節上感受到創作者的用心和“消失的經費”。

          值得一提的是:主打感性的內容,比如小姐姐、小哥哥類打動人心的內容可能非常需要講究的細節去為觀眾編制一個舒適空間,你會發現精致的小哥哥、小姐姐視頻下,總會有觀眾表示“這就是我向往/想象中的樣子”等。

          而重視質感同樣也賦予內容氣質,比如聶小雨合作的品牌中不乏美克美家這樣的生活方式類品牌。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          二、信息量創新,制造記憶點

          信息碎片與快節奏考驗著觀眾的記憶力,讓用戶看完海量視頻后還能記得起你,除了反常的表達方式外,創造記憶點也是被驗明有效的選擇。

          以獨特視角出發的Vlog以及垂類、知識科普類內容都是信息量內容的解決方案。

          我們發現:特點鮮明,有明確的表達方內核,并且能夠持續產出內容的紅人普遍具備優異的長尾效應。即偶發性爆款可以引入大批粉絲——粉絲因為熱門視頻而進入紅人主頁翻看過往視頻,本期抖音新銳榜中的vlogger?itsRae就是典型代表。

          10月25日itsRae發布的兩條Vlog,兩條視頻獲贊近500萬點,其憑借這波熱度一周內漲粉247.8萬,是當周粉絲增量最多的抖音紅人。此后數據一路向好,下圖中也可以看到她的卡思指數及排名連續6周穩步上升。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          itsRae近6周趨勢

          其次,知識科普類內容在本期新銳榜上也有較好的表現:老爸測評、wuli設計姐、宋小雅、magic老師、龍又、地球村講解員分別從生活、美妝、英語、科技領域出發,產出連貫的垂類內容。

          從12%的上榜比例來看,該內容類型有著較好的上升趨勢,未來在抖音平臺或將有更多生存空間。

          三、擴展標志性元素

          吃雞手指舞創作者Aleks Kost、收費站小姐姐莉琴、搞笑紅人冷少在這期抖音新銳榜中有著較好的表現。

          我們發現,3位紅人都對自己的爆款內容元素進行了拓展,Aleks Kost將手指舞的元素應用在其他的音樂上,莉琴圍繞收費站又發布了“粉絲對話”“拍攝示范視頻”等內容,強化了明星員工的定位。

          最后冷少延續著“肥宅”單身男的人設,用懸念+反轉的公式創作內容,從結果來看用戶的接受程度還是很高的。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          冷少10月中旬數據較為平穩

          業內有一種看法認為爆款就是隨機,用可遇而不可求的心態創作內容,內容偶爾被精選也會以平常心看待。

          對此我們認為:爆款是偶然中的必然,戳中用戶內心的元素并非無跡可尋,上方數據不錯的3位達人均在爆款元素中做了拆分、試驗、拓展,事實證明對熱度維護與影響力延伸是有益。

          由此建議創作者多關注自己的爆款內容,找到自身特征與市場需求的重合范圍。

          四、巧用音樂,蹭熱點與內容融合并行

          音樂依然是“記錄美好生活”時期抖音的重要元素,我們發現上榜的紅人在BGM運用方面都具備一定優勢。

          她們是怎么運用BGM的?

          首先是借助熱門挑戰與熱門話題的天然曝光量,也就是蹭熱點。兔子牙曾借助《小了白了兔》到達首個粉絲增長高峰,而陳雪凝也因為一支抖音熱門歌曲串燒使得播放、互動數據陡增。

          如何應對抖音號增長疲軟?

          兔子牙粉絲趨勢

          其次是借助BGM增添內容感染力,此次上榜的美妝博主飛天小敏警擅長驚悚主題妝容,其內容中搭配的BGM也極具調動緊張氛圍的功能,融合的完成度較高,從評論來看飛天小敏警的粉絲對此非常受用。

          “好的內容是有算法的,經驗就是未經數據化的準算法”上海交大教師、天奇阿米巴創投基金合伙人魏武揮曾在探討內容的本質時表示:而我們在短視頻產業鏈中充當的就是減少信息差、探索行業規律的角色,從數據中洞察本質,小到BGM的用法大到內容產品的商業價值評價體系。

          也歡迎你加入我們,一起摸索數據背后秘密。

           

          作者:卡思數據,授權青瓜傳媒發布。

          來源:卡思數據(ID:caasdata6)

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/109356.html

          《免責聲明》如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請聯系我們 。 青瓜商務通 找客戶 找服務
          企業微信
          青瓜商務通小程序
          運營大叔公眾號