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          關于騰訊社交廣告,這4點你都知道嗎?

          騰訊社交廣告

           

          關于騰訊社交廣告,這些你都知道嗎?今天一起來看一下胡豆老師的分享內容和一些問題的思考。

          1. 廣點通那么多的廣告位,哪些才是適合自己的?

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          廣點通的廣告位眾多,并不是所有的廣告位都適合自己,選擇廣告位很重要,根據分析自己的用戶群體來選擇,也是要考慮付費能力的喲。

          2. 廣點通的DMP數據管理平臺

          第一,可以這么用,再營銷與排除營銷

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          第二,還可以這么用,分析人群

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          3. LBS定向功能

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          4. 廣點通—賬戶新鮮度的問題

          在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數的判斷,平臺方以保證用戶體驗,素材同質化,整個平臺同質化的問題,也會決定是否給予展現的。這也是為什么完全一模一樣的的素材+定向在不同的賬戶不一樣的賬戶表現的原因。

          騰訊社交廣告之前經過整個平臺的投放效果觀察發現,廣告在投放7天左右之后,其效果可能會衰減,所以,創意更新周期控制在七天內,這個對于視頻差不多就是這個時間,其余不一定。

          關于騰訊社交廣告,這4點你都知道嗎?

          ??寫在后面,一些思考:

          木桶效應–一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板。

          關于信息流的投放,最常出現的問題就是前端投放與后端轉化脫節。

          這個問題就是從投放前期的幾個量希望增加到幾十個,幾百個,希望越多越好,站在投放優化師的角度上來說,給我的預算中達到最多的量最低的成本,只需要將收集到的信息給到后端轉化人員即可,站在單獨的崗位職責上來講,這是沒錯的。

          But,投放廣告就是賺錢,單單追求某一項數據,是會出現問題的,信息流投放需要前端投放配合后端轉化,這是一盤棋,只有盤活才能賺錢。

          舉例:比如某金融公司,當時整個公司的體系只能消化掉2000個資源(電話號碼),可突然有一天有了10000個資源的時候,而且每日這么多,可能對于短期來說,這是可喜可賀的,低成本大量。

          可是一周之后,一個月之后,會發現公司目前的體系下根本無法消化,銷售跟不過來,資源浪費,無法轉化,投入產出比必然下降,反推,是不是信息質量不好呀?是投放的問題還是后端轉化的問題?投放是否不精準?是否單純只追求了量導致的脫節?還是量多后,同樣人數的銷售是否不珍惜?精力跟不上或者心態的變化導致?

          信息流與搜索有差別,搜索是有意向的人群,而信息流是激發人的興趣,需要一直不斷的開發與跟進,轉化跟進的時間周期也是稍長的。

          搜索是需要量越大越好,而信息流呢?網越大,就一定好嗎?

           

          信息流廣告投放http://www.iqingua.com/fuwu/

           

          作者:胡豆,授權青瓜傳媒發布。

          來源:艾奇sem(CMOcollege)

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/110507.html

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