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          KOL營銷攻略:一篇文章怎樣成功引起 KOL 主動轉發?

          KOL營銷

           

          任何一個品牌都想用社交媒體進行推廣,大手筆投入各種渠道。但是,對于大部分品牌來說,似乎只是把錢花下去,產出一篇篇軟文,僅此而已。投入相同的預算,為何有的品牌一炮而紅,而另一些則完全成了自嗨?如何提高投入產出比,是每個品牌都需要考慮的問題。

          每個品牌都希望 KOL 可以自發、主動地提及到自己的品牌或者產品,進行免費的宣傳推廣。品牌可以經常給 KOL 寄送新產品,也可以邀請他們參加線下活動,如果形式夠創新,那 KOL 會很愿意在他們的社交媒體上發文,畢竟每個 KOL 都需要不斷產出好的內容。如果品牌發布創意的內容,或者軟文足夠吸引人,一些 KOL 也愿意分享至自己的社交媒體賬號,轉載相關品牌的內容。

          策略一:提及相關領域的 KOL

          試想,你在知乎上發布問題,邀請別人回答,如果你的內容是他們所處的專業領域,很大一部分人會對你的內容發表評論。社交媒體平臺的 KOL 也是如此,當你在自己品牌發布的內容中提到相關領域的 KOL,如果你的品牌對他們來說并不熟悉,一開始不要寄予太高的期望,但是你可能已經引起 KOL 的注意了。

          KOL營銷攻略:一篇文章怎樣成功引起 KOL 主動轉發?

          ▲ @fun你 是一位獨立插畫手,她常常以 KOL 的照片發揮她的創意靈感,為 KOL 作畫之后在自己的微博發文并且 @ 這位 KOL,以便把原圖發給對方。

          當然,太過頻繁地提及 KOL 會令人反感,所以你需要有針對性地在有價值的內容中引起 KOL 的關注,可以是在評論中 @ 他們。如果你是母嬰類的品牌,就可以找到母嬰類的博主,在分享品牌知識的同時提及他們。為了達到效果最大化,你還可以在內容中提出問題,促使他們做出回應。當然,一定要記住不要在商業硬廣中提及 KOL,這樣會讓 KOL 反感。

          即使他們不轉發內容,僅僅在你的發文下進行評論、點贊等互動,也已經能為這篇發文帶來足夠影響力。同時,社交平臺的推薦算法往往與互動息息相關,哪怕 KOL 的一個點贊,也可以使你的這篇發文出現在他們的個人主頁中。

          KOL營銷攻略:一篇文章怎樣成功引起 KOL 主動轉發?

          策略二:在品牌發文中引用 KOL 的觀點

          如果在品牌的發文內容中引用 KOL 的觀點,再 @ 他們,那么被 KOL 轉發的可能性將變得更大。為什么這么說?因為通過引用的方法,會讓 KOL 覺得你是在推廣他,并且把他置身于一個意見領袖和權威人士的位置。

          如果你的品牌主要發布的是一些視覺性的內容,你可以在你的自媒體平臺上分享 KOL 的圖片或視頻。許多品牌,特別是旅行類品牌,經常策劃一些專題內容,將 KOL 們的內容分享在他們的自媒體平臺。 當然,一定要確保你有在發文中提及 KOL,給予他們足夠的信任,否則可能會惹來一些不必要的麻煩。

          策略三:將 KOL 產品整合進自己品牌內容

          越來越多有影響力的人,已經開始推出自己的品牌和產品。對于這類型的 KOL,你應該怎么做?

          如果你將 KOL 的品牌產品整合到你的品牌內容中并發布,他們會感到受寵若驚,并且很可能會在他們的賬號上轉載你的內容。雖然把他們的產品放在你的品牌內容里聽起來有點奇怪,但其實很容易做到。試想一下,如果你是一個包包品牌,把 KOL 的太陽鏡同框在一起,或者讓模特在拍照時穿上他們的衣服……

          再次強調的是,一定要 @KOL,包括他們的品牌,否則他們可能永遠不會知道你的發文。這個方法會讓 KOL 轉發的成功率變得非常高,因為實際上你是在為他們創作高質量的內容,并且在自己的品牌用戶中推廣他們,同時也為他們的品牌和產品提升曝光度和信譽度。

          歸根結底,這些策略都是需要你在作為一個品牌的角度里,放下架子,更多地從 KOL 的角度出發,為其提供有價值的東西。這是一個創造共贏的機會,而不是只想著如何利用 KOL 進行免費宣傳。

           

          作者:PARKLU,授權青瓜傳媒發布。

          來源:scioalbeta

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/110725.html

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