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          如何做一場完整高效的活動策劃?(四)

          活動策劃方案

          本文主講如何做一場完整高效的活動策劃之四,活動推廣。

          1、8大主流付費活動推廣渠道

          1)騰訊社交廣告

          2)今日頭條

          3)百度競價排名

          4)新浪粉絲通

          5)網盟

          6)新榜

          7)視頻網站

          8)導航網站

          2、高效規劃站內推廣資源

          1)自有產品推廣資源:Banner位、彈窗/浮層、PC主站全頁/APP啟動頁、Push推廣、系統通知廣告、Feed流廣告、搜索框廣告.

          2)自有媒體的推廣資源:官方微博、官方微信公眾號、EDM郵件推廣。

          注意:

          ① 站內無比每天都要保證留有推廣活動的渠道,否則站外流量進來找不到入口,這樣整體的活動轉化率就會非常低。

          ② 提前一周申請資源位努力爭取盡可能多的站內推廣資源,盡量申請最好的位置。

          ③ 即使是站內的免費推廣資源也要注意文案的標題的轉化效率,實時監控轉化率,及時做出相應的調整。

          3、社區平臺推廣

          【廣告推廣方式】

          1)官方廣告投放(按CPM計費),廣點通、粉絲通

          2)KOL在社交平臺上轉發互動(按條數收費),網絡大V提供廣告服務

          3)用戶邀請也叫用戶推廣計劃。其底層邏輯是讓用戶通過分享、轉發活動信息的行為來交換獲取某種既定利益,可以是獎金、紅包、贈劵、課程、會員資格等。

          設置用戶參與傳播的激勵是關鍵。

          如何判斷采取哪種推廣方式?(3個維度)

          ① 你有一個簡單的概念嗎?這場活動,必須讓用戶用一句話就能向朋友解釋清楚。

          ② 你有一個清晰的行動指令嗎?這場活動,必須讓用戶無門檻地知道要怎么參與。

          ③ 你能激起用戶的分享欲望嗎?這場活動,必須讓用戶有轉發、推薦的沖動。換作你是用戶,會賺翻自己策劃的活動嗎?

          【廣告投放類型】

          1)社區廣告投放

          2)社區軟文投放

          注意:

          ①需要利用社區規則,巧妙置頂帖子,讓軟文盡可能的得到曝光。

          ②利用互動功能,開發新的展示位。

          ③建立影響力,成為社區KOL。

          3)KOL推廣

          ①KOL資源獲?。?/p>

          A.商務合作:付費、資源置換

          B.平時積累

          C.自己練級

          ②KOL推廣注意事項:

          A.設定明確的推廣目標和考核標準。

          B.做好自身和KOL的用戶畫像。

          C.一般來說,推廣方式宜軟不宜硬。

          零推廣預算,如何推廣推廣渠道

          1)站內渠道推廣

          2)QQ群:興趣群推廣

          3)熟人傳播:運用“殺熟”策略

          4)資源置換

          與其他業務商之間的等價流量交換。

          5)工具營銷平臺上傳作品

          在人人秀、iH5、易企秀等H5營銷平臺上傳(制作)你的活動頁面。

          6)聯合活動

          與非直接競爭關系的公司進行商務合作

          制定推廣計劃表的4大原則

          1)渠道與目標匹配

          2)渠道與人群匹配

          3)不出現推廣空檔

          4)有集中爆發節點

          渠道數據分析維度:

          用戶的使用深度:訪問量、瀏覽量、轉化量、各環節停留時長。

          不同渠道的數據表現:曝光量、點擊量、用戶深度等。

          不同時間點的數據表現:早中晚、工作日/周末。。。

          核心知識點

          1)不對活動做推廣,就是一種極度的資源浪費。

          2)推廣平臺建議深度研究2-3個

          3)站內推廣資源,一定要多申請,保證每天都能夠推廣。

          4)社區推廣,最簡單有效的就是廣告+KOL引導。

          5)社交平臺,除了廣告海外,還有設置激勵引導用戶分享。

           

          相關閱讀:

          1.如何做一場完整高效的活動策劃?(一)

          2.如何做一場完整高效的活動策劃?(二)

          3.如何做一場完整高效的活動策劃?(三)

           

          作者:黃玥_Sara,授權青瓜傳媒發布。

          來源:黃玥_Sara

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