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          信息流廣告的巨頭之爭,誰會是最后的霸主?

          信息流廣告

           

          前 言:2018年,中國信息流廣告市場規模預計將達到1173.5億元,增長勢頭持續迅猛,預計到2020年規模將達到2754億元。

          信息流廣告的市場份額已超過品牌圖形廣告,躍居第三位,傳統搜索廣告的市場份額持續萎縮。今日頭條和百度的信息流廣告各有優勢,10月百度APP月獨立設備數達到4.7億,而今日頭條勝在用戶粘性,18年月均單機單日使用有效時間高達48分鐘。百度信息流廣告的廣告主數量優勢明顯,且遍布多行業;今日頭條投放天次更占優勢,廣告主主要集中于電商類。

          新聞資訊類平臺信息流廣告的內容融合度最高,搜索類平臺以用戶意向為導向,因此記憶度和信任度具有優勢,同時社交類平臺強于用戶互動意愿。

          一、中國信息流廣告發展歷程

          今日頭條的崛起帶動信息流廣告市場全面爆發

          2018年,中國信息流廣告市場規模預計將達到1173.5億元,增長勢頭持續迅猛,預計到2020年規模將達到2754億元。

          今日頭條在信息流廣告的成功,促使百度等巨頭對信息流的重視程度急速攀升,同時也吸引視頻、工具等其他類型平臺的加入,廣告主數量不斷攀升,形成“有流量的地方即有信息流廣告”的蓬勃態勢。

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          二、中國網絡廣告分形式市場份額

          2018年信息流廣告市場份額預計將增至24%,位列第三

          因為信息流廣告的崛起,中國不同形式的網絡廣告市場份額不斷調整。2017年起,信息流廣告市場份額超過品牌圖形廣告,躍居第三,而傳統搜索廣告的市場份額持續萎縮。

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          三、信息流廣告特點

          更像“內容”,更精準,易互動,廣傳播

          信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞,其優勢在于自然地融合于平臺內容,與用戶的興趣點或者意圖高度相關,以不破壞用戶體驗的姿態激發用戶興趣。此外,富有創意的內容能更進一步吸引用戶互動,實現品效合一。

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          四、信息流廣告的巨頭之爭

          1、今日頭條的先發優勢和百度的“二次生長”

          信息流廣告硝煙彌漫,今日頭條、百度和騰訊成為第一梯隊的三大玩家,而18年初的“百頭大戰”顯示巨頭混戰再度升級。

          對比來看,今日頭條信息流廣告起步早,且內容分發矩陣構建完全;而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的及時轉型,使其網絡營銷收入增速開始回升,2018Q3仍保持12%的同比增速,其中信息流即是營收增速的一大亮點。

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          2、百度月獨立設備數10月達到4.7億,頭條用戶粘性優勢明顯

          從平臺數據對比來看,百度APP擁有顯著的用戶規模優勢,而今日頭條勝在用戶粘性,18年月均單機單日使用有效時間高達48分鐘,對于以內容形式傳播的信息流廣告而言,優勢顯著。

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          3、百度信息流廣告的廣告主數量優勢明顯

          2018年9月,百度信息流廣告主數量高達46,854個。但從投放天次來看,今日頭條的廣告主雖然數量不如百度,但整體投放更頻繁。

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          4、百度廣告主遍布多行業,頭條電商一枝獨秀

          百度的信息流廣告主行業分布相對分散, 10月投放花費和投放天次最高的行業均為APP類,TOP5行業廣告主貢獻近七成投放花費;而今日頭條的信息流廣告主則集中于電商行業,雖然廣告主數量少,但投放花費占比高達80.4%。

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          5、百度八成以上行業占優,頭條集中發力電商和游戲

          10月,以投放花費計的TOP15行業中,百度近半數甚至達到絕對優勢,而頭條是電商類信息流廣告主的首選。

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          6、信息流頭部行業——電商類廣告主投放情況

          10月,淘寶占據整個電商行業80%以上的投放,其90%的投放集中于今日頭條,因此極大地奠定了頭條在電商行業的優勢;而TOP2的京東的投放平臺就更為分散,除了頭條占據一半以上,還覆蓋百度、網易等其他平臺。

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          7、信息流頭部行業——APP類廣告主投放情況

          與電商類相比,10月APP類信息流廣告主頭部較為分散,小紅書、貝殼找房和大眾點評依次為前三。APP類廣告主的平臺選擇更多,集中度較低。

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          五、信息流廣告應用平臺優勢

          除了搜索類(如百度)和新聞資訊類(如今日頭條),信息流廣告在社交類和視頻類平臺的應用也非常廣泛。

          對比來看,新聞資訊類平臺信息流廣告的內容融合度最高,搜索類平臺信息流廣告以用戶意向為導向,因此用戶記憶度和信任度最高,社交類平臺信息流廣告強于用戶的互動意愿,同時短視頻平臺異軍突起,營銷效果拔群。

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          信息流廣告的巨頭之爭,誰將會是最后的霸主?

           

          作者:艾瑞咨詢,授權青瓜傳媒發布。

          來源:艾瑞咨詢

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/111421.html

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