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          想寫出好文案?不妨先看看這9個文案經驗!

          文案經驗

           

          資深文案人的9個獨家經驗,希望給你一些啟發!

          1.

          寫產品文案時,最關鍵是找到一個獨特賣點(USP)。

          如果找不到,那就要使用“獨特創意”跟其他產品進行區分。

          比如同樣是礦物質水,農夫山泉“大自然的搬運工”就成功進行了區分。

          2.

          17歲演員張子楓,獲得了金馬獎最佳女配提名,在之前采訪中討論演技時,她說過這樣一段話:

          想寫出好文案?不妨先看看這9個文案經驗!

          不僅僅是演戲,包括寫文案在內的所有表達類工作,都是金字塔結構。

          寫作文案時,文字只是金字塔頂的表現,下層的基礎才是真正價值所在,它包括產品理解、品牌理解、文字品味、商業常識、文化底蘊、生活閱歷等等。

          3.

          一定要慎用“網絡熱詞”。

          “神馬都是浮云”也是五六年前一度風靡的網絡熱詞,但現在看起來已經很寒磣。

          你可以想象到5年后,當我們看到“C位出道”會有多尷尬。

          除非你寫的是熱點文案。

          4.

          金庸在作品集序言中說:小說是寫給人看的,小說的內容是人。

          不只小說,任何給人看的作品,其核心都是“人”,連《動物世界》都是以人的角度,來解說動物的生活。

          只有“人”的故事和情感,才能被人類所理解并產生共鳴。

          我們經常提到的“文案洞察”,最關鍵一步就是“要把消費者當人,以人類的語言溝通”。

          好文案,都是以人為出發點,它會像閨蜜一樣去呵護消費者的脆弱、理解消費者的痛苦、參與消費者的快樂。

          這種理解、同情和參與,就是“洞察”的真正來源。

          5.

          新人修改文案時,要注意助詞的過度使用。

          比如像結構助詞“的”、“地”、“得”;語氣助詞“么”、“吧”、“呢”;時態助詞“著”、“了”、“過”等等。

          “小明正在我的家里玩”這句話,完全可以變成“小明正在我家玩”。

          或者“那個背著包的青年,對著我一笑”,也可以改成“那背包的青年,對我一笑”。

          6.

          以前聽前輩說:

          “文案,就是產品與消費者之間的翻譯,負責把產品的優點或特點,翻譯成消費者喜歡聽、聽得懂的文字?!?/p>

          相當同意。

          7.

          許舜英雖然是很多文案的偶像,但建議不要把她當做學習對象,否則會死的很慘。

          當然,如果自認跟許舜英一樣天才,那你也可以試試。

          8.

          什么工作拼到最后都是體力活。

          搜集5份資料寫出來的稿子,跟搜集10份資料寫出來的稿子,會有本質的區別。

          改兩遍的稿子跟改10遍的稿子,也會有本質的區別。

          9.

          寫不出文案時,有兩種方法可以幫你。

          一種是向內:看產品資料、感受產品、使用產品,在產品里找靈感。

          一種是向外:瀏覽下相似案例、到處走走、翻翻摘抄和筆記,在產品之外找靈感。

           

          作者:于極,授權青瓜傳媒發布。

          來源:文案人于極(ID:jimtchina)

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