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          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          刷屏級營銷案例

           

          又雙叒叕到年底了啦,又到了一年一度的年終盤點時間

          那么2018年,營銷圈又出現了哪些熱點案例?

          小編為你盤點十個案例,總有一條刷屏過你的朋友圈!

          01、王思聰微博抽獎

          11月6日,一條#王思聰抽獎#?的消息迅速沖上微博熱搜榜第一。

          點進去一看,原來為了慶祝周末的?IG?奪冠,王思聰要搞一個慶?;顒?,要從轉發/評論/點贊中抽取113個人,每人給一萬現金,并在雙11當天開獎。雙11開獎,這是要跟天貓搶流量的節奏~

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          別人抽獎送禮物,但王思聰不一樣,直接給網友送錢,而且一送就是113人,好不一樣的妖艷賤貨是不是?!網友也瞬間炸了,2小時不到,該抽獎微博轉發量直沖1000萬。

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          (圖:王思聰11月6日微博粉絲數)

          同時短短一日內,王思聰的粉絲量也從活動前的1600萬,暴漲到3500萬。也就是說,王思聰只用113萬元”營銷費用”,就給自己漲了近1700萬粉絲,算下來每個粉絲的成本不到1毛錢。

          值得一提的是,王思聰微博抽獎活動還成功攪局了天貓雙11十周年的錦鯉營銷,2小時千萬級別的轉發量數據成為微博社會化營銷新紀錄。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          看到這里,梅小花不得不感慨一句,原來wuli王校長才是營銷界的高手??!廣告人自愧不如~

           

          02、支付寶錦鯉營銷

          要說2018年營銷熱詞,”錦鯉”絕對繞不過。從轉發楊超越到支付寶”中國錦鯉”大獎,都在網絡形成了病毒式傳播,一時間無數人加入“拜錦鯉教”。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          把錦鯉營銷推向高潮莫過于——國慶期間支付寶的抽錦鯉活動,轉發支付寶的【祝你成為中國錦鯉】的微博,支付寶將會在10月7日抽出一位集全球獨寵于一身的幸運者,領取一份超級大禮包。

          網友估值總價超百萬的禮包,果不其然在微博掀起了一股轉發參與熱潮,不到六小時轉發量破百萬,國慶一周累計轉發破三百萬,諸多大V和明星大V例如高曉松、李現等借勢轉發,幾度沖上微博頭條。

          無疑,支付寶也成為這場營銷活動最大的受益者,以往,在社交平臺上,錦鯉的代表一直是”楊超越”,有著揮之不去的騰訊的影子,但是此次事件過后,支付寶接管了錦鯉,大家提起錦鯉,不再只是楊超越。

          最重要的是,仔細一看,支付寶在這場營銷活動中,只是動用了客戶資源,員工與其的溝通策劃成本,所有的禮品都是合作的商家提供的,支付寶并沒有出錢??!

           

          03、五芳齋神創意廣告

          今年重陽佳節,五芳齋邀來杜蕾斯代理商(環時互動)拍攝了一支復古廣告片。

          萬萬沒想到,80年代復古風(播音腔)+網絡化的沙雕文案,簡直成了舊款泥石流廣告!

          這神奇的沙雕文案,分分鐘笑出聲來~

          “爸爸的爸爸的爸爸吃過,媽媽的媽媽的媽媽也吃過”

          “八十年代的網紅店,那時的今日頭條”

          “上端保溫杯、下穿秋褲的90后中年老人養生食用”

          “食材聞者落淚,包裝見者驚心”

          ………………

          說起老字號,很多年輕人會覺得有點距離,老派的柜臺、產品、包裝……更鮮少出現在年輕人的話題和朋友圈。而五芳齋這波廣告不僅吸引了年輕人的關注,更重要的是在彰顯了品牌調性的同時,也獲得了年輕人的認同和感情寄托。

          正如環時互動主創所說:

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          時間是最好的創意,最后問題來了,你覺得五芳齋這波廣告怎么樣?

           

          04、趣味跨界:老干媽衛衣、六神花露水等

          9月中旬,2019春夏紐約時裝周”中國日”第二季活動拉開帷幕,各大國牌潮流單品悉數亮相。不過讓人意外的是,最吸引國內網友的竟是一款老干媽衛衣。

          梅小花了解到,這件衛衣正是出自–天貓中國日與Opening Ceremony?(簡稱OC)共同操刀的線下快閃”天貓國潮廠牌店”。

          其實這并非天貓第一次聯合”老品牌”們搞事情了,今年5月天貓聯合一眾中國品牌打出”天貓國潮”概念,隨后一系列線上線下活動相繼推出。李寧、飛躍、百雀羚、馬應龍等,這些我們曾熟悉的中國品牌們相繼在天貓的助力下煥然一新,圈粉無數。

          6月,?天貓”國潮跨界”中,六神和RIO聯合推出的”花露水風味雞尾酒”刷屏,上線當天5000瓶庫存17秒就被搶光。

          ?年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          除了刷屏的?“花露水風味雞尾酒”跨界新物種,還有周黑鴨X御泥坊”小辣吻咬唇膏”、福臨門x阿芙精油”萬福金油”卸妝油、衛龍辣條粽子、瀘州老窖香水……每一個都讓人耳目一新。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          ?周黑鴨?×?御泥坊?小辣吻咬唇膏

           

          05、毛不易代言霸王洗發水

          今年8月,毛不易代言霸王的消息在社交網上紛紛刷屏。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          毛不易+霸王,這個組合也是萬萬沒想到,不過代言原因更是讓人”笑出腹肌”,說是毛毛的粉絲力薦,隨后@霸王被”毛~不~易”這個名字深深吸引,并且認為會產生”每一根毛發都不容易的”聯想,最終霸王果斷敲定代言人為毛不易~

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          其實,熟悉毛不易的粉絲都知道,毛不易本是個藝名,毛不易本人的初衷,是希望提醒自己在以后的生活中要堅持初心不被生活改變。

          萬萬沒想到,霸王卻從毛不易的名字當中解讀出了新的全新意義–“每一根毛發都不容易”,連文案slogan也都是圍繞著”毛不易”的名字展開–“護發不易,還好有你”。

          嗯,不得不感慨,霸王的這次操作簡直太心機了,看看網上熱議程度,簡直不低于成龍大哥當年的Duang??!

           

          06、虎撲大戰吳亦凡粉絲

          今年7月,虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來了,還頻頻登上微博熱搜。

          事件起因可以追溯到《中國新說唱》開播,吳亦凡出任評委。隨后有虎撲網友質疑吳亦凡的唱功,在站內放出吳亦凡的干音?rap?視頻。這件事很快引發了吳亦凡粉絲的不滿,名為@銀河鯊魚護衛隊的微博網友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報黑帖。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          虎撲官方主動推動了這次網絡事件,虎撲旗下微博@虎撲的步行街連續發布相關微博推助事情的熱度。隨著吳亦凡的回應,@虎撲步行街再次轉發,正面剛。至此雙方戰爭全面爆發。

          大戰期間,虎撲的步行街微博粉絲從66萬漲到86萬?;涞奈⑿胖笖等窄h比上升1291%。最厲害的是,在iOS應用榜單常年徘徊在七八百名開外的虎撲APP,48小時內瘋狂上升600多名,直沖前60位。

          虎撲2天時間就完成了三年的KPI,自然離不開吳亦凡這個流量IP的影響力。不過,本次虎撲的營銷成功并非只是偶然,背后也跟其成功的產品運營有關,虎撲提供的不單是一個關于體育的功能價值,也是一個眾多「直男」的精神家園。

           

          07、法國隊奪冠華帝退全款

          2018年世界杯之前,”華帝”只被少部分人所知曉,2018年世界杯之后,大部分中國人都認識了”華帝”。

          這樣的巨大差距來源于今年世界杯期間的一場營銷:”法國隊奪冠華帝退全款”。

          詳情請參考華帝的微信指數,7月16日法國奪冠當天暴漲3016.96%,除此之外華帝還霸占著微博熱搜,股價最高上漲9.93%,逼近漲停。

          「法國隊奪冠華帝退全款」營銷事件的幕后操刀者–“之外創意”鄭大明在接受梅花網的采訪中表示,在活動的設計上,他們主要為受眾設置了雙重驅動:一是利益驅動,【退全款】的活動規則涉及金額,最高達5000元;二是好玩驅動,把活動跟一個”未知”的結果聯系到了一起,很有懸念性,就像一個大型游戲一樣,顯然能激發受眾的參與感。

           

          08、杜蕾斯四季詩集

          還記得之前梅小花給大家普及的”PUA”文案嗎?

          就是那種不虐心、甜得恰到好處的情話文案,老司機杜蕾斯也在用!

          PUA,?Pick?Up?Artist的縮寫,指很會撩妹的人。PUA還有一個名詞解釋–“泡學”,指撩妹學問,洞察妹子的心理需求,讓妹子對自己心生好感,增加表白的成功率。

          這個春天,營銷界的老司機杜蕾斯突然變身”文藝”詩人(濕人),推出詩集《我不是一個沒有感情的殺手》,很快引爆了廣告圈,還被網友盛贊”年入百萬文案員”。

          繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后,杜蕾斯再接再厲,繼續推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列、《杜蕾斯冬日詩集》系列,每一次都吸引了眾多網友的圍觀,還有網友強烈要求杜蕾斯出書。

          年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

           

          09、《張楊導演,我愛你》文章刷屏

          今年3月初,一位92年文藝女青年文青在其公眾號上,大爆與張楊導演的一夜情,并自稱自己與張楊是三毛和荷西轉世,是宿命的愛情,隨后這篇文章《張楊導演,我愛你》在朋友圈迅速刷屏。

          短短時間內,該文輕松10萬+,評論無數,點贊破萬!

          ?年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          隨著《張楊導演,我愛你》一文的刷屏,文章作者”小二姐”也迅速登上微博熱搜,短短2日內,她的微博粉絲也漲到了3萬。

          ?年終盤點:2018十大刷屏級營銷案例

          文章發布后,各路群眾極盡能事,紛紛參與了到了這部大片的狂歡。?“小二姐”的人設也基本設被定為”史上最清新脫俗的小三”。

          如果你真的這樣認為,就tooyoung?,toosimple!@梅花網小編回顧整個事件傳播過程發現這絕對堪稱一場炒作的經典樣本??!

          《張楊導演,我愛你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素,娛樂圈、出軌、文藝女青年、老少戀、一夜情……每一項元素都是吃瓜群眾”茶余飯后”的熱門話題。

           

          10、新世相、網易、三聯生活周刊的裂變刷屏

          今年年初,整個營銷圈視線似乎被三家企業占據。

          首先是一向愛搞事情的網易,利用人們知識焦慮,聯合千聊推出的”網易戲精課”, 率先搶占了人們注意力。在這之后,利用同樣套路,三聯生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈,讓人們再一次陷入了”知識陷阱”里。

          幾次刷屏最大策略亮點都采用了裂變手法與分銷模式,網易戲精課一級分銷提成比例60%,二級分銷提成比例30%;三聯課程的提成比例50%;新世相營銷課一級分銷提成比例40%,二級分銷提成比例10%。很快,因帶有誘導轉發的性質,微信對此進行了封禁限流。

          轉發分銷課程,本質上和微商是一樣的–通過朋友圈里的關系掙錢。但是,為什么大多人覺得做微商有點”不好意思”,而轉發分銷課程則略顯理直氣壯呢?好比《瘋傳》這本書介紹的,而要想你的產品因真正流行起來,必須在產品設計時加入一個東西,那就是社交貨幣。所謂社交貨幣,簡單來說,就是人們做一件事,要么是為了有談資,要么是為了有面子。

           

          作者:梅花網,授權青瓜傳媒發布。

          來源:梅花網(ID:meihuaevent)

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/112067.html

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