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          重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑戰者來了

          重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑戰者來了

           

          10月24日,抖音App內出現了小程序入口,有人認為這是抖音向微信發出挑戰的信號。50天后,第一個抖音小程序正式上線了。

          作為對騰訊充滿威脅的挑戰者,抖音會拿出什么樣的小程序產品與微信小程序抗衡?

          一、抖音小程序上線

          前幾天,Android更新抖音3.7.0版本,抖音App的視頻內出現了小程序!在 @環球影業 @張天志 等抖音號的短視頻中,我們找到了「貓眼電影」抖音小程序。

          重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑戰者來了

          我們發現,通過這個入口進入抖音小程序,可以進入指定的小程序落地頁。例如電影的購票頁面。

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          另外,抖音新版本的界面發生了變化,現在抖音小程序的固定入口得到明顯的強化。抖音用戶使用過的小程序將在下面這個入口中出現。

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          二、抖音小程序4大能力特點

          1.短視頻分享玩法

          用戶在抖音小程序內點擊上方組件項進入抖音短視頻的拍攝。將來,用戶在這個入口拍短視頻,短視頻將自動掛載抖音小程序。

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          短視頻分享將成為抖音小程序的核心入口。近日抖音重新上線“掃碼拍視頻領券”功能,配合這個玩法就很好理解了。

          比如你去吃海底撈,在抖音小程序點單后,小程序彈出“拍抖音領減免券”的活動頁面,你隨手在店內拍了一個有趣的小視頻,這時,海底撈的小程序就同時掛載被分享出去。

          商家通過簡單的活動,讓顧客分享大量的抖音視頻,并伴隨系統算法推薦出去,讓抖音小程序獲得非??捎^的流量。“短視頻+分享有禮”的玩法未來將是抖音小程序重要的推廣手段。

          重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑戰者來了

          2.社交分享能力

          抖音小程序已具備基礎的社交分享能力,用戶點擊分享,可以把小程序私信分享給站內好友。這個分享的流量并不像微信的私域流量,這是半開放的,只要單向關注都可以分享。

          重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑戰者來了

          抖音小程序還可以分享到站外,比如用海報的形式分享到微信,微信用戶可以用抖音App掃碼進入。

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          3.調用支付寶App完成支付

          和頭條小程序一樣,抖音小程序同樣通過調用支付寶App完成支付。有了支付寶的能力加持,用戶可在抖音小程序完成消費閉環。

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          4.智能分發,多平臺運行

          頭條系產品的智能推薦能力,讓小程序開發者不用擔心流量難獲取的問題。頭條官方也表示,頭條小程序將打通多個平臺。開發者只需1次開發,就能生成頭條、抖音、火山甚至未來的飛聊等平臺的小程序。

          智能分發,多平臺運行,豐富的分享玩法,完整的消費閉環以及抖音App日益增長的用戶量,這些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的資本。

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          三、抖音補齊短板,微信出招應對

          抖音短視頻的內容是包羅萬象的,簡單的淘寶櫥窗遠遠不能成為企業的普遍變現工具。小程序能很好地解決抖音生態中企業的變現問題,改變目前抖音流量價值低的局面。

          有數據指出,隨著抖音LBS的推出,大量的線下商家涌入抖音,抖音的企業號體量已呈現爆發趨勢,未來抖音小程序的體量或與微信能一決高下。

          微信也不是吃素的。近日,微信對小程序的底層核心邏輯架構作出極大的優化調整,還推出了對小程序流量有重大意義的購物單功能。

          抖音小程序的前景非常好,但對比微信,還有很長的路要走。

           

          作者:程序君 ,授權青瓜傳媒發布。

          來源:曉程序速報(ID:xcxsubao)

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