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          抖音視頻廣告起量,這4點不能忽視!

          抖音視頻廣告起量,這4點不能忽視!

          在抖音里,你經常會那些熱門視頻廣告或經典案例視頻,很精彩也很吸引人,那這些廣受好評并且獲贊無數抖音廣告是怎么制作出來的?帶著疑問我們繼續往下看,或許可以找你想要的答案!

          模擬一下,當我們準備制作一條抖音廣告的時候,我們遇到的第一個問題是什么?想想看?

          首先是,我們拍什么,怎么拍,搭配什么音樂,后期剪輯怎么處理等等。

          是不是感覺很多,很復雜,好了,別想到那么多了,與其想破腦筋,還不如看看抖音熱門廣告,因為抖音本身就是一個強大的創意庫,進而學習,從中找出關鍵點,同時結合自身產品,打造出合適產品性質的視頻。

          下面先帶大家看看幾個具體案例!

          案例一:某二類電商的廣告

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          視頻中有戲劇化的前后兩個場景對比,視頻結尾自然引入產品。

          視頻中的男女生話題引入劇情,同時以美女“高顏值”建立“會好看”的期待帶你繼續觀看下去,最后男主用了產品后劇情反轉,提高了用戶想看到結尾的興趣。

          產品的亮點都融入故事里面,弱化了廣告的身份,這條廣告就變成一條有內容的廣告。

          案例二:app下載注冊的廣告?

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          視頻中經典的真人解說介紹產品+錄屏,但視頻開始的“敲擊屏幕”的設計,很有創意,給人的感覺如同盡在尺寸,這樣有效抓回用戶注意力,從而引導用戶繼續觀看下去。

          案例三:招商加盟的廣告

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          這是一個采用抖音上快閃方式的視頻,進行場景切換,突出門店的火爆程度,音效搭配得恰到好處,制作過程和成品的展示,以及背景音樂對環境的渲染,并通過字幕突出加盟優勢,清晰易懂,最后2秒的停留,突出招商加盟的主題!

          通過以上幾個案例我們可以發現,讓用戶有興趣并“看下去”的關鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開頭就是用戶心智旅程的開始,也就是視頻的前幾秒決定的,一旦決定“看下去”,用戶就投入的時間就成了“沉沒成本”了,視頻的播放時間基本在15-40秒,視頻中途也就不會輕易得退出。

          看了以上幾個視頻后,不知道大家有沒有什么感觸,在筆者看來,一個好的視頻,有以下幾個方面不能忽視。接下來就進入我們的主題,如何讓你的抖音廣告跑贏大多數?下面一起來看。

          第一:不能忽視背景音樂

          抖音!抖音!字可見十分重要,作為抖音短視頻內容最重要組成元素之一,不同的音樂風格會給用戶不同的情緒反應,從而建立相應的觀看期待。尤其已經在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂,當用戶聽到一段熟悉的音樂,就大概知道這是那一類的內容,從而會期待接下來有會怎樣的劇情出現。

          當然不同視頻內容,得搭配不同音樂,試著給音樂貼上自定義標簽,比如有激昂,舒緩,快節拍,等等,后期根據這些音樂標簽去搭配不同內容的視頻。

          第二:不能忽視腳本內容

          腳本可以說是故事的大綱,用以確定故事的發展方向。腳本中要詳細道明故事發生的地點,什么時間,有哪些角色,角色的對白,動作,情緒的變化等等。

          比如腳本只是說了角色對白,但忘記情緒的說明管控,那這段視頻下來肯定會讓觀看者感到無趣和尷尬??傃灾?,視頻缺少這些腳本細化的工作就會在觀感上變得乏然無味,用戶更加沒有興趣看下去。

          當有了腳本的確定性才會有編劇,分鏡,場景,角色的確定。

          第三:不能忽視拍攝手法

          拍攝手法講究的就是鏡頭畫面的多變性,試想如果畫面一直固定在一個鏡頭,顯然呆滯,所以在鏡頭拍攝的運作中我們往往會用常見的拉鏡手法。

          比如抖音很火的希區柯克式變焦的拍攝手法,通過前進或后退改變焦距,就會呈現一種視覺透視的關系,給人一種科幻炫酷的鏡頭感,又或者是在拍攝場面很多人排隊的時候,我們往往會把鏡頭斜-45°從第一個人拉鏡到最后一個人,來凸顯人氣火爆,所以說拍攝的手法往往會影響你視頻后期的質量。

          第四:不能忽視后期剪輯

          后期剪輯簡單來講就是把你之前準備的所有素材統一歸納。而剪輯的手法有很多種,比如視頻的加速、定格、升格、轉場、字幕、特效、音效、卡點等等。而具體運用那些手法就得看你對于整個視頻剪輯的節奏把握如何。

          比方說快節奏的視頻會用加速、變速轉場、快速中心縮放轉場等等,然后配上流行的電子鼓點音樂進行卡點剪輯,(這里說的卡點就是音樂播放中會有一個明顯的鼓點出現,然后鼓點的位置就是切換下一個鏡頭的位置)而剪輯的節奏也因音樂而改變。

          再到慢節奏的通常會用到升格,舒緩音樂,疊加轉場來彰顯視頻的氛圍。在一些重點的畫面我們還可以適合加一些特效,例如字幕動作特效,畫面特效等等。后期剪輯也是視頻的重中之重,決定著視頻的最終呈現。

          最后仔細看一看上述的幾個案例,結合剛剛所說到的內容點,是不是自己才思泉涌,靈感大爆發了。當然還有一些忽視地方等著我們不斷去挖掘,去發現,去總結。

          同時希望大家沒事多刷刷熱門視頻和熱門廣告,從中汲取靈感,并且把這些靈感運用到你的視頻中去,你的視頻廣告就會煥然一新,無論你的產品是什么,行業有什么不同,只有你敢想,抖音的創意庫都能滿足你所有的想象。

           

          作者:歐陽

          來源:艾奇SEM

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