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          如何給品牌起名?這有幾種常見的方法

          一個優秀的品牌名,能夠讓消費者迅速的識別你的產品,可以將你與競爭對手區分開來,激起好奇心和興趣,并促進品牌回想,讓人一眼難忘。因此,品牌名稱的選擇是非常重要的。那么,我們應該如何給品牌起名字呢?

          如何給品牌起名?這有幾種常見的方法

           

          名字是要告訴潛在顧客,產品的主要利益點是什么。

          目前市場上品牌數量眾多,一個好名字能讓品牌快速在用戶心中建立認知,降低營銷成本。而一個蒼白無力、毫無意義的名子已經難以進入用戶心智。

          引用《定位》中的一句話:

          名子就像鉤子,利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。在定位時代,你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產品命名。

          一、品牌命名常見的幾種方法

          利用動植物名、疊詞、習慣用語、組合詞、英文組合、數字類、通用詞類、詩詞名言、諧音、產品寓意等。

          如何給品牌起名?這有幾種常見的方法

          二、品牌命名的幾大要求

          1. 好聽好讀好記

          品牌名稱應該便于發音記憶,這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于發音、識別和記憶。

          由于用戶和市場的認知是需要被教育的,越好聽越容易記憶的名子,其品牌建立的認知和記憶成本越低,傳播越快。兩個字的名子就比較好讀好記,但目前兩個字的品牌名很難注冊下來。

          2. 獨特

          品牌名應當獨特、個性鮮明, 不要盲目效仿別的品牌,這樣才能與競爭對手直接區別開來。如果要做大品牌,立足于全國甚至全球,那選名字就要獨特一些。

          引用《定位》中的一句話:

          選名字就像開賽車一樣,要想贏,就得冒險。你得選擇那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

          例如:小米剛開始注冊是別人以為是家農業公司,第一次聽OPPO誰知道是賣手機的。

          這類型名子雖然好聽好記,但表面看與產品沒有直接關系,剛開始無疑是冒險的,但其志向遠大,前期有大量資金去做宣傳,一旦產品進入用戶的心智,效果就非常顯著。

          選一個響亮、接近通用又描述性的名子,可以阻止競爭對手跟風進入你的領地。

          3. 考慮行業屬性和用戶屬性

          起名應該考慮行業風格,迎合消費群體的審美偏好,一般采用品牌所在行業的主流風格比較保險,例如:

          • 玩具品牌起名特征鮮明,用戶指向性很強,風格多溫柔、親和,容易識讀;
          • 金融類品牌偏向保守、穩重,大多是四個字,而且用的詞都比較保守沉穩;
          • 社交類品牌大多是兩個字,很大一部分是疊字(QQ、陌陌),讀和聽起來很親切,容易記??;
          • 新聞閱讀類大多四個字,例如今日頭條、騰訊新聞、起點讀書、一點資訊、喜馬拉雅。

          4. 表明有關產品功能和特性

          品牌名中帶有產品功能或屬性的字,更容易在新用戶建立認知。例如農夫山泉,一聽就與水有關,獵聘肯定與招聘相關。

          尤其對于新品牌而言,名子中直接有產品相關信息,告訴潛在顧客產品有什么用,前期宣傳起來也比較容易。

          5. 便于搜索和傳播

          這點也很重要,如果一個名子太過復雜,在鍵盤上輸入不容易,或搜索排名很靠后,那傳播起來就很困難。

          例如使用諧音起了一個品牌命,但輸入和搜索時,搜到的是原詞,品牌名很難搜到,雖然名子很有特點,但效果并不好,前期需要花大量的時間和資金去維護。

          檢驗標準:輸入時需不需要切換輸入法,去百度搜索看有沒有很強大的競爭詞。

          6. 能注冊下來且得到保護

          隨著品牌越來越大,兩個字的品牌名能夠批準下來的機率越來越小。在品牌起名注冊前,最好先去“國家知識產權局商標局”,看能否注冊下來。

          如何給品牌起名?這有幾種常見的方法

          三、命名常見誤區

          1. 忽略行業背景和產品定位,過度追求形式選好聽的名子,但名子與產品無關,尤其是小品牌,當用戶聽到這個名子聯想不到產品,宣傳起來很費勁。
          2. 用一些生僻字或不常用的字,忽略消費者接受程度。
          3. 盲目跟風,濫用熱門詞匯,例如什么詞火用什么,實際上這些字已經被用俗了。
          4. 盲目模仿,照搬照抄,碰撞大牌,有法律風險。
          5. 盲目使用諧音,對用戶的輸入和搜索很不友好,例如利用某知名人物或事物的諧音。
          6. 翻譯不妥或太過大膽。

          四、抓準自身定位

          選品牌名子要抓準自身定位,品牌名稱會對顧客形成深刻的印象??梢灾苯痈鶕M者關心點去命名,例如食品就是鮮、美味、好吃。

          如果是小品牌,那名字越突出你產品的性能越好,前期宣傳越越容易。

          最重要的一點:你的名子要表達你的品牌,建立用戶的認知。也就是你的名子,要傳達什么品牌理念,你希望你的名子達到什么樣的宣傳效果。

          • 淘寶:就是讓買家和賣家在網上進行淘寶,淘起來;
          • 天貓:貓有九條命,輸了再來,還能扛下去;
          • 螞蟻金服:螞蟻,團結就是力量,螞蟻本生就肩負著成千上萬個螞蟻一般的企業;
          • OPPO、VIVO一開始就取一個國際化的名稱,在當時的國內環境下,洋文字母聽起來洋氣,顯得高大上,與世界接軌。前幾年中國本土的一些服裝化妝品品牌,都用類似的起名方式;
          • 小米手機: “小米”有親近感,低調樸實,卻能給大眾更好的用戶體驗,小米的標志是Mobile Internet首字母組合MI,也是“米”的拼音字母,倒過來又像漢字“心”少一點,意為讓用戶省一點心。

          當然,名子也會過時,例如,以前很火的XX寶,現有如果有個新品牌叫XX寶,并不會帶來明顯的效果,甚至別人還會反感。

          過去管用的東西,現在或將來未必管用,前幾年通過使用英文字母起名字體現產品高大上,現在并不見得有很好的效果。

          沒有完美的名字,起名字一定要抓準自身定位,適合自己品牌。

           

          作者:樂為

          來源:樂為

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