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          短視頻運營選題方案指南

          短視頻運營選題方案指南

           

          在運營短視頻的時候,選題,方向,定位,往往是一個團隊最開始面對的問題,方式或者方法的選擇,往往決定了一個團隊的輸出方向,與后面的變現方向等等,傳遞你團隊的觀點與賬號的立場,為后面的變現做好充足的準備,所以的方案都是有布局的,做好布局才能賺到錢。才能有流量。

          一、短視頻選題原則

          做短視頻選題的時候一定要掌握好的三個選題原則:

          1.要貼地。選題內容要堅持用戶導向,以用戶粉絲需求為前提,不能脫離用戶粉絲,想要有好的播放量,就應該首先考慮到用戶粉絲的喜好和痛點需求,往往越是貼近用戶粉絲的內容越是能夠得到他們的認可,觸發視頻的完播率。

          2.有價值。選題內容要輸出有價值,內容有干貨為目標,輸出的內容對用戶粉絲有價值,滿足用戶粉絲的需求,解決用戶粉絲的痛點,才能使用戶粉絲有傳播的欲望,觸發點贊、評論、轉發等用戶行為,從而達到內容的裂變傳播。

          3.要匹配。選題內容要和我們的定位有關聯有匹配,有垂直度,以提升我們在專業領域的影響力,更高的塑造IP,這樣才能吸引到精準的用戶粉絲,同樣提高用戶粉絲的持續跟隨和黏性。

          考慮選題的維度

          1.熱度

          只有用戶關注度高的話題才能引發更多播放量。

          所以,在選題時要考慮內容是否能夠獲取高頻關注,也就是說,你的選題是否是大眾都會關注的話題。

          2.難易程度

          如果你是一個人創作,沒有扎實的拍攝剪輯技術以及創意策劃,那么,難度大的選題你是否能夠制作出新意?

          例如,拍攝一人分飾多角的視頻,你的演技是否能像“毛光光”那樣,把控每一個角色?

          所以,盡量根據自己的創作團隊所能承受的難易程度選題。

          3.差異性

          受歡迎的短視頻賽道,競爭者更多,很多領域已經發展了頭部大V,你的選題是否能夠區別于頭部大V的特點?

          例如,同樣是男扮女裝,抖音大V“多余和毛毛姐”則以生活瑣事為中心?!懊夤狻弊鳛槎兑簟昂笃鹬恪?,以美妝柜臺為中心,打造出了完全不同的內容,一個月漲粉400萬。

          4.行動成本

          這里的行動成本指的是,用戶能否在接收到我們的選題傳達的內容后,一看就懂,一學就會。

          例如,你要做一個“綠茶”視頻,用戶看完之后是否能夠立刻就接收到你傳達的“綠茶”是什么的信息?

          二、短視頻選題的注意點

          1.?遠離敏感詞匯

          短視頻平臺都有一些敏感詞匯的限制,比如一段視頻在某一個平臺有很高的播放量,換到另一個平臺就沒有量。多去關注各平臺的動態,了解平臺官方發布的一些通知,避免平臺出現違規封號封禁的情況。

          2.避免盲目蹭熱點

          很多熱點、熱門的內容會涉及到一些新聞時事、政治政策等類內容,這些內容熱點一直是個敏感話題,能避開就避開,觀點內容尺度把握不好,很容易陷入漩渦,操作不當不但不會帶來流量,甚至可能會帶來違規封禁封號的風險。

          3.標題描述要合理

          標題字數要適中,有些平臺超過一定字數后,標題就會被自動折疊隱藏起來。格式要標準,數字用阿拉伯數字,盡量用中文表述,避免生僻字和網絡詞匯,方便機器算法獲取識別。句式要合理,很多短視頻平臺,一般會要求標題為三段式結構,表述清晰,避免出現夸大性詞組。

          只要故事說的好,才會講說故事

          無論我們是站在用戶角度,還是以借鑒爆款、關注同行的方式獲得經驗、啟發,采用說故事作為選題的切入方式都可以向用戶傳遞自己想表達的觀點與價值。說故事,就是用故事思維看待世界、與世界溝通,是幫助我們決勝未來的一種重要思維能力。

          當我們通過各個渠道獲取創作方向、靈感后,可以套用一下:是否可以用說故事的方式將其表達出來?用戶是否可以更好地接受、認可?當我們用故事思維講述一個選題時,就會帶來不一樣的展示效果。

          有位教育類視頻的創作者對外傳遞兒童教育成長的知識,每一次都會圍繞兒童成長中遇到的難題提供解決方案。最初展示的方式是真人出鏡解讀問題,然后給予答案,但是一直不溫不火。之后,他改變了創作思路:每一次都用故事的方式作為選題的切入點,不僅播放量飆升,點贊量、分享量也日漸增長。所以,這位創作者每次選擇選題的前提,除了參考常規的熱點、需求等維度的依據,最重要的選擇標準是故事思維。

          當我們以故事思維作為選題方法時,要注意以下兩點。

          第一, 故事選題需要用具體的人物、場景。當我們采用故事思維作為選題的切入點時,不能只是講述虛無縹緲、沒有根據和出處的故事,而應該有具體的場景、事件、人物,通過細致、真實的故事代入,增加所述觀點的說服力。

          第二,故事選題秉承一近一遠原則,且有認知基礎。一近,就是以我們身邊的家人、朋友、同事等的故事作為切入點;一遠,就是以曾經發生的歷史事件、名人逸事等作為切入點。這兩點,都要遵循用戶有一定認知基礎的原則,也就是說出來大眾都知道,而并非風馬牛不相及,那樣故事的切入就沒有意義了。

          談情懷

          情懷指的是人的心境或情緒,外在影響或內在心理活動都會對我們的情緒產生影響。簡單來說,情懷就是表達情感。當我們選擇選題時,可以提前問一下自己:通過這個選題可以幫助用戶營造什么情懷氛圍?是否可以通過情感的營造讓用戶對內容產生共鳴?以談情懷的方式作為切入點, 可以找到觸動用戶內心深處的力量,通過內容讓我們與用戶建立信任。

          一位音樂類視頻創作者經常以“音樂 + 真人出鏡”的方式發布作品, 每次的選題雖然會采用當下流行或是大家熟知的音樂,但是整體效果并不太好。

          當他以談情懷的方式作為選題的切入點時,將音樂換作曾經廣為流傳的經典金曲,搭配舊時代的視頻風格,喚醒了很多人對于往日的回憶,進而贏得了大家的喜愛。

          談情懷就是換一個角度思考我們的選題,看看它們是否可以用情感的方式代入,進而成為創作的主要方向。

          創懸念

          創懸念就是我們找到選題后通過設置懸念來講述內容,而不是平鋪直敘地直接給出答案。這種選題方式就是面對選題時要提前問一下:是否可以用懸念的方式講給用戶聽?是否可以采用倒敘的方式層層揭秘?

          有位拍攝 Vlog 記錄日常生活的創作者平時會提前準備一些日常生活的選題,往往采用第一人稱的方式記錄,或圍繞目標執行,中間也會有親戚朋友出現。之后,他采用了創懸念的方式,每一次事先會自問,這個選題可否先設置懸念,然后吸引用戶觀看。

          比如,有一期的主題是記錄自己第一次當家教的經歷,在內容中先展現幾位家長圍著自己的鏡頭,并不告知真相。接著真人出鏡說自己第一次當家教的經歷帶給自己很多感悟,隨著視頻內容的層層展開,最后終于揭開真相,原來是孩子們特別喜歡他的教課方式,孩子的家人們希望他繼續做家教,但是創作者還有其他安排,對方以為有其他問題,就出現了開頭一群人圍著他的那一幕,讓人浮想聯翩。

          1.選擇痛點高的主題

          主題是否受到傷害以及它的痛苦程度決定了視頻的打開率。

          但是,主題的痛點程度不應僅基于操作員的主觀判斷,而應從用戶的角度考慮,并問自己更多:

          抖音平臺的用戶是否關心此主題?我想影響的觀眾有什么興趣或情感聯系?

          例如。以下兩個視頻節目:

          一個是“男人和女人吵架。妻子為什么這么生氣,而丈夫已經睡著了?”

          第二個是“大腦的90%尚未發育?”

          現在,僅從標題開始進行測試,您對哪個主題更感興趣?

          大概大多數人都喜歡前者。

          因為“婚姻爭吵”是每個人都會經歷,或者正在經歷,或者已經經歷的東西,所以該主題具有很高的痛苦點,并且更有可能引起用戶的情感共鳴。

          讓我們再次看一下“思維開發”主題。它離用戶的生活太遠了,還不夠“接地”嗎?

          通過這種比較,您應該了解:

          選擇主題時,您應該以“痛點高”來做更多的主題,而以“無痛苦或發癢”來做更少的主題。

          2.選擇受眾群體廣泛的主題

          每個主題都有特定的受眾群體,并且該主題的受眾群體越大,成為熱門話題的可能性就越大。

          繼續談論前兩個示例。從視頻標題中,我們可以看到:

          “大腦發育”主題的聽眾通常是對科學充滿好奇的男性。而“男女之間的感覺”主題的受眾幾乎涵蓋了抖音上的所有用戶。

          讓我們再次看一下數據:前者有222個點,后者有85個點。

          這表明,在斗隱行動的初期,正確選擇更傾向于公眾“品味”的主題有利于迅速獲得一批種子用戶。

          但這還有一個問題,那就是:

          盡管此類視頻流量高并且具有吸引粉絲的能力,但相應地,如果由情感視頻帶來的粉絲無法在您的平臺上看到更多類似內容,即使他們沒有取消關注,他們也會迅速取消關注。轉換的可能性也將相對較低。

          因此,建議在積累大量粉絲之后,可以適當放慢速度并選擇對用戶真正有價值的更多內容,以篩選出真正準確的用戶并提高轉化率。

          3.反復完善和優化主題選擇

          冰凍三尺非一日之寒,而好的主題選擇則需要反復打磨。

          當確定一個選題之前最好找一些志同道合的朋友來一場頭腦風暴,每個人把自己的看法說出來,集思廣益,要比自己關上門瞎捉摸要好的多。

          每一個定向的內容,當你用不同的角度去看的時候,總能發現不一樣的東西,選題也是這樣,一個人的看法總是片面的,如果能把更多人的看法集中起來,這個選題就豐滿很多了。

          幾個套路分享給你:

          1.盤點和梳理

          例如,現在有一個熱點話題,你可以在最短的時間內,搜集事件的所有關鍵信息,然后按照時間線或者故事主線將事情呈現出來,制作一個最新最熱的短視頻。

          2.找話題的核心角度

          例如,本年度的一個瓜“羅志祥出軌”,新聞一出,網友迅速從周揚青的文案中提煉核心關鍵信息:多人運動、時間管理等,一時間,各種表情包,搞笑段子滿天飛,且人們的關注度持續不減。

          很多蹭該熱點的短視頻頻頻被推薦到首頁。

          3.以小見大

          把內容聚焦在某個話題所包含的一個小點上??梢允且粋€小視角,一個小現象,或者一個小場景。

          我們仍以“毛光光”為例,所有的故事都是圍繞“美妝柜臺”這一個場景,講述每一個顧客不同的故事,或者柜姐自己的故事。

          每一個故事都能從某一款產品作出延伸,既有賣點又有看點,讓人忍不住一個接一個看。

          5. 建立選題庫

          建立選題庫的目的,在于幫助我們持續輸出優質內容。

          可將選題庫分為三個類型:爆款選題庫、常規選題庫以及活動選題庫。

          1.爆款選題庫

          關注各大熱播榜單,比如抖音熱搜、微博熱搜、頭條指數、百度指數,以及三方平臺的各類熱度榜單。

          掌握熱點話題,熟悉熱門內容,選擇合適的角度進行選題創作和內容生產,熱度越高的內容選題越是容易引起用戶的興趣進行觀看。

          2.常規選題庫

          常規選題庫靠的是日積月累,不管是對身邊的人、事、物,還是每天接收到的外部信息,都可以通過價值篩選整理到自己的常規選題庫中。

          3.活動選題庫

          節日類活動選題,可以提前布局,比如中秋、國慶、春節、情人節等大眾關心的節日話題。

          另外一個活動選題來源各短視頻平臺,平臺官方會不定期的推出一系列話題活動,比如習慣的國風力量、大魚的夸克知識等,根據自身的情況參與平臺話題活動,可以得到流量扶持和現金獎勵。

          最后想說的是,創意是一個選題,我們對于選題,有很多的方法,以上只是參考方案,只最有效的方法還是得活學活用,用不同的形式找到適合自己的選題。流量依舊紅利期,希望多做嘗試,才有機會獲取流量。最主要的就是建立用戶的信任感,帶入感,吸引粉絲,才能獲取最終的變現。

           

          作者:慶豪

          來源:闊翼文化傳媒

          本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.csever.com.cn/222724.html

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