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          2020-2021年度-公眾號10W+數據報告!

          10W+真的不行了嗎?為進一步探究公眾號文章閱讀10W+現狀,我們對近兩年部分活躍公眾號的發文數據進行了抽樣統計分析,推出《微信公眾號10W+數據報告》,希望能給大家帶來些參考和啟發。

          020-2021年度-公眾號10W+數據報告!"

          公眾號已走過九周年,如今談論10W+的似乎變少了。對于超級大號來說,篇篇10W+已不足為奇。但對于一些小號來說,仍然是小編們夢寐以求卻遙不可及的。

          據西瓜數據《2021年公眾號半年度生態趨勢調查報告》數據顯示,2021年上半年總體閱讀數同比下降17.44%,閱讀10W+文章減少30.25%。

          10W+真的不行了嗎?為進一步探究公眾號文章閱讀10W+現狀,我們對近兩年部分活躍公眾號的發文數據進行了抽樣統計分析,推出《微信公眾號10W+數據報告》,希望能給大家帶來些參考和啟發。

          說明:以2019.09-2020.08與2020.09-2021.08作對比,“2019.09-2020.08”以下統稱為“2019-2020年度”,“2020.09-2021.08”以下統稱為“2020-2021年度”。

          10W+文章減少10.16%?但原創優質內容依然出彩

          據西瓜數據統計,近兩個年度10w+文章中,2020-2021年度同比下降10.16%,其中所涉及的公眾號數同比下降20.62%。

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          而從原創文章數來看,其實兩個年度相差不多,2020-2021年度僅少了3.54%??梢?,用戶對于優質內容還是一如既往地喜歡。

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          2019年12月底,武漢開始出現新冠病例,到了2020年1月開始爆發。自此,疫情成為了大家關注的焦點,也給公眾號作者們貢獻了許多10W+,甚至非原創轉載的文章也產生不少10W+。

          在這2年度閱讀10W+文章中,非原創文章近一年同比少了12.63%。

          2020年圍繞著疫情、復工復產以及各種“線上云”等活動,一整年的10W+閱讀都還可以。

          可能有些人會覺得今年閱讀下降比較多,也許當疫情好轉一切逐漸恢復正常、步入正軌時,人們的焦點也開始多元,逐漸將目光轉移到短視頻、直播。

          但公眾號依然是深度內容聚焦、觀點輿論探討的良好平臺。

          畢竟在今年7月、8月,圍繞著建黨百年、河南暴雨、雙減政策、東京奧運等熱點事件,公眾號的10W+又開始逐漸增多。

          頭條10W+占比超75%企業、媒體認證居多

          頭條發文位置效果突出,兩個年度占比分別為76.43%、77.15%。但也不是決定性因素,次條的占比仍然近14%。

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          在認證的主體中,企業和傳媒的累計占比均超過70%,個人認證賬號生產的10W+文章在2020-2021年度減少12.62%。

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          2018年11月開始,微信調整了注冊數量:

          同一個郵箱只能申請1個公眾號;

          同一身份證注冊個人類型公眾號數量上限為1個;

          同一企業、個體工商戶、其他組織資料注冊公眾號數量上限為2個;

          同一政府、媒體類型可注冊和認證50個公眾號;

          而且除個人、個體戶類型外,其他類型的賬號均可申請提升注冊數量。

          當然,公司認證的賬號相比個人來說也更有權威性,因此更受創作者歡迎。

          且公眾號發展至今,單兵作戰的方式相比團隊來說,更難持久。不過,做個人IP的除外。

          用戶互動性降低

          66%的頭條10W+文章點贊數低于1000

          根據西瓜數據統計,10W+文章中2019-2020年度頭條文章在看500以下占比36.67%,2020-2021年度占比超過了50%。

          2020年6月底點贊功能重新回歸,受此影響,2020-2021年度在10W+文章總體減少的情況下,在看數500以下的頭條10W+文章同比增加了32.58%。

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          在2021年1-8月的23萬頭條10W+文章中,點贊1000以下的文章占比達66.13%

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          10W+頭條文章中,兩個年度沒有評論的文章分別占比9.22%,10.70%,而評論在30條以下的占比超50%。

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          整體來說,用戶的互動性在降低。

          視頻化趨勢加強

          據西瓜數據《2021年公眾號半年度生態趨勢調查報告》數據顯示,2021年上半年純視頻文章同比增長133.52%。

          今年以來,在10W+文章中,純視頻文章的數量也在逐步增長。

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          視頻號經過一年多的發展,生態逐漸成熟。在10W+文章中引用視頻號的內容也在逐月增長。

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          健康、數碼、圖片攝影、萌寵等

          垂類行業10W+文章有所增長

          大部分行業10W+文章的數量都有所減少:情感減少14.34%,美食減少21.16%,旅游減少23.53%。

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          今年8月,國家出手專項整治財經類自媒體,幾乎篇篇10W+的財經大號招財大牛貓被永久封號。

          財經行業10W+文章相比也減少了15.73%。

          而健康、數碼、圖片攝影、萌寵、三農等垂類行業卻有增長,尤其是圖片攝影和萌寵行業,10W+文章漲幅均超過80%。

          10W+文章最多的賬號top30

          媒體占據半壁江山

          今年哪些賬號產出的10W+文章最多呢?

          我們選取了top30,其中媒體賬號占據一半,人民日報文章更是篇篇10W+。

          此外,發文數中10W+占比排名前五的還有冷兔占比99.64%,洞見占比97.85%,央視新聞96.48%,占豪96.35%。

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          10W+在如今或許已不是傳奇,畢竟對于漲粉來說,它帶來的效果可能微乎其微。當下,創作者更應該關注的是如何持續創作出有價值的優質內容,在維護現有用戶關系的基礎上再思考新的增長點。

          你還在追求10W+嗎?

          你感受過10W+的快樂嗎?

          如果10W+凈漲粉1000跟1W+漲粉1000,你更愿意選哪個呢?

          作者:西樓

          來源:西瓜數據(公眾號)

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