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          2021年??假期流量預估報告

          021年??假期流量預估報告"

           

          2021年??假期時間為2021年10?1?-2021年10?7?,因此報告主要關注2021年9?28-2021年10?8?的預估流量變化,并參考2020年9?28-2020年10?8?的同期流量變化;分析維度①包括站內外?盤分端?告曝光趨勢預估及競價品牌占?預估、②歷史同期分端分?時流量變化及?群屬性變化、③分端分?業show趨勢預估、④分端分?業歷史同期及今年預估。

          2021年&2020年國慶假期?歷表:

          021年??假期流量預估報告"

          核?結論

          1. 整體預估:??期間站內外整體流量?假期前開始上漲,整體穩中略升,品牌影響較輕。

          a. 整體流量呈上漲趨勢;假期期間,整體流量預計從9?30?開始呈上漲趨勢。核?上漲點為10?1??10?3?。預計抖?、??視頻在10?3?的流量會稍有回落,但仍?于?常流量。今?頭條流量較為平穩,假期前后?明顯差異。

          b. 品牌投放主要集中在節前及假期中早期,假期后期后投放?度減輕,各端流量較為充裕,客戶可根據?身需求放量探索。

          2. 歷史分時段流量特點:??期間,站內外各端約早5點后流量上升??位?平穩期,平?的中午流量??峰較不明顯,流量?峰時段仍為晚上19點?22點。此外,各端的競價流量占?均在晚間19點后上升,該時段品牌投放影響減弱,客戶可參考歷史情況,在流量較為充裕的時段增加投放探索流量。

          3. 參考20年流量情況,??假期期間各?群流量相?在平?均有增?,假期與?常相?特點如下:

          *以下分析與結論均以20年數據為基礎展開,21年情況不?定完全?致,僅供參考

          ? 性別:抖?整體有上漲趨勢(5%+),其次為今?頭條;番茄?說、??視頻的?性?戶上漲顯著。

          ? 年齡:抖?31-40歲?戶流量上漲顯著(15%+);今?頭條31-40歲年齡段?戶增幅最?(10%+);??視頻31-40歲年齡段?戶增幅最?(10%+);番茄?說、抖???版各年齡段均?明顯增幅;

          ? 城市級別:抖?在超?線城市、三線城市的?戶流量有明顯增幅(10%+);抖???版在超?線城市漲幅明顯(5%-10%);今?頭條、??視頻、番茄?說在各級城市流量變化不明顯。

          ? ?機價格區間:抖?、抖???版、今?頭條在各級別的?機類型流量均有增?,且中?端機型漲幅最?;抖???版、??視頻、番茄?說的各級機型流量?明顯變化。

          ? 操作系統:抖?端在IOS系統有明顯增?(10%+);抖???版、今?頭條在Android系統上流量有?定漲幅;??視頻在IOS系統增?更顯著;番茄?說在兩種系統上漲幅接近。

          整體來看:各類型?群均在抖?端增幅最為明顯,番茄?說整體?群流量變化幅度較?(低于5%),今?頭條、??視頻、抖???版?些特定?群流量增幅可達10%左右,客戶可參考上述具體結論并根據?身需求在對應流量增?較多的端探索拿量。

          一、大盤分端流量趨勢

          1.站內流量預估趨勢

          十一期間,整體流量預計從9月30日開始呈上漲趨勢。核心上漲點為10月1日至10月3日。預計抖音、西瓜視頻在10月3日的流量會稍有回落,但仍高于日常流量。今日頭條流量較為平穩,假期前后無明顯差異。

          品牌流量方面,站內各端在10.3-10.7時間段品牌占比較小,競價流量更為充裕。

          021年??假期流量預估報告"

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          021年??假期流量預估報告" 2.站外流量預估趨勢

          站外穿山甲端的流量趨勢,在9月30日至10月2日期間流量呈現上升趨勢,假期中后期增速放緩,但仍高于節前流量水平。

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          二、歷史十一期間各端屬性流量趨勢

          1.節點VS日常分端分小時流量趨勢

          整體來看,日常(9月16日為例),抖音、今日頭條12點至23點競價流量占比呈先下降后上升趨勢,晚上8-10點受到品牌投放影響較大,除此時間外,品牌投放影響較弱,競價流量更為充裕;抖音火山版、西瓜視頻、番茄小說競價流量占比較為平穩,品牌投放對競價影響不顯著。

          整體品牌、競價流量趨勢較為一致,呈現明顯時間周期趨勢:凌晨為波谷,抖音、抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻中午12點及晚9點為兩個流量高峰,番茄小說中午12點及晚10點為兩個流量高峰。

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          021年??假期流量預估報告" 2.各端人群變化

          整體上十一假期期間各人群屬性流量均有增長,客戶可根據自身目標人群參考下列建議在各端進行投放:

          性別:抖音整體有上漲趨勢(5%+),其次為今日頭條;番茄小說、西瓜視頻的女性用戶上漲顯著。

          年齡:抖音31-40歲用戶流量上漲顯著(15%+);今日頭條31-40歲年齡段用戶增幅最大(10%+);西瓜視頻31-40歲年齡段用戶增幅最大(10%+);番茄小說、抖音火山版各年齡段均無明顯增幅;

          城市級別:抖音在超一線城市、三線城市的用戶流量有明顯增幅(10%+);抖音火山版在超一線城市漲幅明顯(5%-10%);今日頭條、西瓜視頻、番茄小說在各級城市流量變化不明顯。

          手機價格區間:抖音、抖音火山版、今日頭條在各級別的手機類型流量均有增長,且中高端機型漲幅最大;抖音火山版、西瓜視頻、番茄小說的各級機型流量無明顯變化。

          操作系統:抖音端在I0S系統有明顯增長(10%+);抖音火山版、今日頭條在Android系統上流量有一定漲幅;西瓜視頻在I0S系統增長更顯著;番茄小說在兩種系統上漲幅接近。

          整體來看:各類型人群均在抖音端增幅最為明顯,番茄小說整體人群流量變化幅度較?。ǖ陀?%),今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版一些特定人群流量增幅可達10%左右,客戶可參考上述具體結論并根據自身需求在對應流量增長較多的端探索拿量。

          *以上分析與結論均以20年數據為基礎展開,21年情況不一定一致,僅供參考

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          三、分端分行業

          家居行業流量主要結論

          *cpm趨勢為歷史同期(2020年9月27日~2020年10月8日)情況,21年情況不一定完全一致,僅供參考。

          1.數據呈現

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          2.提效產品建議

          (1)原生廣告投放綁定

          產品價值:國慶假期流量穩定增長,是進行私域流量沉淀的最好時機。投放計劃可綁定抖音號進行原生廣告投放,在原有投放基礎上達到免費增粉效果

          進階設置:搭配家居寶作為陣地收割,既能豐富主頁內容,又可以承接剩余流量。

          (2)智能客服pro

          產品價值:幫助缺乏客服人力的客戶顯著提升人效,提高落地頁收集線索能力,降低線索成本,以獲得更高的ROI

          (3) nobid

          產品價值:幫助客戶在假期流量增長時期,盡可能拿到更多量級

           

          作者:艾奇SEM

          來源:艾奇SEM

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