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          巨量引擎廣告投放數據分析!

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          數據分析數優化師最重要的一項工作技能,它不僅可以幫助優化師快速定位問題、找到增長突破點,還決定著優化師是否在做無用功。

          最近很多小伙伴來咨詢巨量引擎數據分析相關的問題,不知道拿到一個巨量引擎賬戶該如何進行分析。

          所以接下來我們就用幾篇文章系統地跟大家分享一下:巨量引擎數據分析邏輯,教大家具體如何進行數據分析,具體內容如下:

          • (一):巨量引擎如何進行數據分析
          • (二):多維度賬號分析解決大方向問題
          • (三):如何快速渡過冷啟動期
          • (四):怎樣判斷賬戶是否繼續投放
          • (五):賬戶波動期如何進行調整
          • (六):巨量引擎賬戶如何放量降成本

          當然這一系列文章包含但不僅限于上面這些內容,關于巨量引擎數據分析大家還有哪方面想要了解的,可以評論區留下你想要聽的內容,后續會加入到系列文章中,與大家一起分享。

          每個渠道都有重點的優化方向,所以在開始巨量引擎數據分析第一期內容之前,先帶大家明確一下:巨量引擎核心要素。

          巨量引擎核心要素

          渠道特點:高級智能渠道(可以通投,依靠基礎定向,通過創意和智能出價就可以讓系統自動尋找到目標人群)

          第一要素:素材創意(爆款素材和創意直接影響起量和轉化成本)

          次要因素:賬戶、頁面、出價、創意標簽、定向方式等

          出價方式優選:OCPM、自動出價(放量投放)

          巨量引擎數據分析邏輯(一):巨量引擎如何進行數據分析

          巨量引擎數據分析,首先看長周期的分日報告,以長周期的數據判斷賬戶的效果。這個時候我們就要確定兩個問題:

          1、賬戶是否繼續投放

          比如碰到這種,跑了一周一直是趴著的情況,好不容易有點消費,成本還是很高很不穩定;

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          還有那種消費和成本持續地波動很大的,而且長時間沒調整都沒有起色,那就建議直接換戶。

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          2、判斷賬戶是否出現偶爾波動,確定優化方向

          查看賬戶波動的周期是否有規律,確定當前是周期性的一個低谷期,還是確實是賬戶出了問題。

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          像這種情況,明顯就是波動周期,一到周末消費就變少,成本就會波動,這個時候就沒有必要大動賬戶。

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          而有明顯的緩慢下降趨勢的,肯定是操作出了問題。要么是你上計劃上的少了,沒有在老計劃衰退前及時跑出新的計劃,要么就是你素材的衰退。

          所以賬戶的分日報告分析,還是非常非常重要的,你學會了嗎?

           

          作者:厚昌學院

          來源:厚昌學院

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