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          2021年Q3移動廣告投放市場分析

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          2021年Q3,游戲、短視頻、電商直播、線上教育行業方興未艾。相比之下游戲行業廣告投放依舊強勢。此外,中國新消費品牌賽道崛起,茶飲品、國潮好物、兒童服飾等綜合電商、生活服務方面的行業蓬勃發展。如何在新風口下站穩腳跟,為品牌制定營銷策略帶來流量增長,這對廣告投放相關人員來說是一場挑戰,也是一場機遇。

          我們從市場規模、廣告投放及下載轉化三大方面,深入解讀2021年Q3(07.01-09.28)期間移動廣告投放市場的發展變化,幫助移動廣告從業者了解2021年Q3線上營銷推廣新方向。

          01 2021年Q3整體流量大盤

          2021年Q3期間,我們共監測到全網3600w+條廣告在投,在Q3期間,廣告投放數從6月份達到頂峰,下降到7月份的1550w+條。推測暑期營銷熱度減退,也是造成廣告投放數呈現下降趨勢的其中一個原因。

          021年Q3移動廣告投放市場分析
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          02 重點行業廣告投放分析

          我們重點分析了游戲、小說閱讀、綜合電商和金融行業。

          其中,游戲行業廣告投放在7月份達到投放峰值后有所下降,新投放手游的買量力度較為強勢。小說閱讀各月份廣告投放數同比去年均有所下降,且9月份降幅較明顯。

          另一方面,主打“低價實惠”的電商App廣告投放力度Q3期間較為穩定。金融行業中股票、理財App廣告投放力度依舊強勢,總體投放占比同比上升、環比下降。

           

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          03 流量平臺/媒體投放洞察

          巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中,游戲行業投放勢頭依然強勁,皆占據首席。值得關注的是,醫療健康與金融行業在百度信息流的廣告投放數上則是佼佼者。

          2021Q3,系統工具應用成為巨量引擎的重點廣告主,而騰訊廣告和百度信息流中廣告投放力度較強的則是租房買房平臺電商應用。

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          04 重點廣告主投放分析

          針對2021年Q3廣告投放數增長較明顯的重點App進行分析,發現夢幻新誅仙、七貓免費小說、安居客的重點廣告投放平臺均在騰訊廣告。

          樸樸天天天氣廣告主重點選擇的平臺分別是巨量引擎和今日頭條,珍愛網在各個平臺的廣告投放上較為平均,其中占比數最高的是百度信息流。

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          作者:App Growing

          來源:App Growing(AppGrowing)

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