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          2015年8大手機游戲營銷推廣趨勢

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          1月13日消息 據國外媒體報道,隨著手機游戲市場在全球范圍內持續擴張,應用程序嵌入廣告也獲得了長足發展。手機游戲市場這一新領域獲得了新的焦點,市場營銷者主要關注 2015年的新流行趨勢。手機游戲市場——尤其是應用程序嵌入廣告——是已經顯示出巨大增長機會的新領域,至于它為何將繼續成為2015年炙熱的營銷方式 答案顯而易見。以下是有關2015年手機游戲營銷趨勢的幾大重要預測。
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          1)更關注于視頻
          隨著YouTube和其它視頻分享應用程序上的視頻預覽量持續猛增,這樣的應用程序上的手機游戲廣告迅速得到普及。YouTube和其它視頻廣告是最快速增長的部分,它們所產生的的效應遠比橫幅廣告和其它廣告方式更大。
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          2)更關注于社會整合
          通 過社交網絡提升游戲的流行度已經是常見的策略,自然而然的它使得社交媒體更容易像病毒般擴散開來。分享導向的嚴格的社交媒體集成將最終為用戶選擇增添足夠 價值,而與此同時這將為市場營銷者提供更好的投資回報。一旦一個游戲迅速普及,伴隨的廣告將很快達到上百萬次的瀏覽量,從而提供更好的商業推廣,而沒有嚴 格的社交網絡集成,這一切幾乎是無法實現的。
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          3)主要的全球品牌與當地品牌合作
          主 要的出版商與具有吸引全球用戶潛力的區域應用程序進行合作正日益成為一種流行趨勢。各種各樣的全球品牌都對那些區域性的應用程序產生了濃厚的興趣。這一主 導趨勢具有兩面性。一方面,世界知名的游戲與地區品牌相合作,從而打入不同的地區市場。而知名度較低的游戲則雄性勃勃想要與全球品牌合作,從而獲得頂級的 營銷伙伴關系。
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          4)傳統廣告屬性的轉移
          廣 告正在不斷轉移方法和目標市場策略,就像設備和應用程序正在經歷快速的進化?,F在,向用戶支付或者提供獎勵要求他們觀看廣告或者為廣告評分已經成為一種日 益流行的手段。相似的,為用戶提供過濾廣告的選擇會讓用戶更適應廣告的存在。另一個重大的壓力便是本土廣告和廣告地方化,利用搜索引擎幫助用戶找到他們所 需要的。廣告將變得更加自然和有機,集中關注于幫助用戶尋得所需。
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          5)進入應用程序商店的排名更加困難
          大 多數應用程序,例如King、微軟、谷歌和Facebook仍位于應用程序排名的前列。自然而然的,隨著大玩家的大量應用程序位于排名前列,新的或者鮮為 人知的應用程序獲得更高排名將變得異常困難。單純根據質量和用戶體驗,位于搜索排名的頂級非常困難——大玩家擁有太多應用程序。利用品牌聲譽提升自己的一 系列應用程序一直是很多大公司的策略,這導致新的應用程序面臨更激烈的競爭。
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          6)更集中和嚴格的推動貨幣化
          一 些引人注目的趨勢告訴我們嚴格的貨幣化將以不止一種方式推動應用程序嵌入營銷。我們已經注意到Phablet(手機/平板)的銷售額已經超過了平板電腦, 并逐漸成為市場領頭羊——這為市場營銷者提供了在大屏幕上發布擁有更豐富視覺信息的廣告的更多機會。每次展示成本(CPM)將持續增長,使得廣告貨幣化成 為市場營銷者更強大的力量。
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          7)增加用戶對廣告的控制
          迫 使用戶觀看廣告的舊策略已經不再奏效,現在廣告正為用戶提供越來越多的控制權。越來越多市場營銷者意識到,用戶能夠接受那些為用戶提供自由選擇權或者提供 獎勵,或者向用戶提供評價廣告的機會或者開誠布公的陳述他們對廣告的意見的廣告。這種典型關注于鼓勵用戶參與并讓他們具有控制廣告的權利是一種新趨勢,這 種趨勢在未來將變得更加明顯。為用戶提供廣告類型、時間和對曝光的廣告量的控制權的不同選擇將使得用戶更易接受和回應廣告。
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          8)以特定用戶為目標
          一 體化策略的廣告應該不會再產生更好的效果。從微觀層面上選擇和定位特定用戶偏好可能才是將用戶印象轉化為更好商機的關鍵。市場營銷人員擁有一系列工具可以 理解用戶需求。一旦你知道不同層面的用戶所需,你就可以分類、劃分優先級和從微觀層面上強調用戶偏好從而產生更好的廣告。廣告的這一特定用戶方法是最新的 主導趨勢,你可以利用這種微觀的目標定位方法在社交媒體上發布廣告活動或者廣告網絡。這將增強用戶參與度,且以有回應性和有效的方式展示廣告。
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          以上提及的2015年手機營銷趨勢將幫助你將廣告打造得比傳統廣告更有響應性、更有參與度和更有趣。

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